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經(jīng)過3年的“考量”，法國達能終于把第一個子品牌碧悠“放心”地交到了光明乳業(yè)手中。這也是繼1987年廣州設(shè)廠踏入中國乳品市場后，法國達能在華推出的首個子品牌，該品牌在全球25個國家銷售。而此前達能一直以母品牌“達能”露面。
近日，碧悠在上海、杭州、南京三地舉行了大規(guī)模的上市推廣。達能的用意“昭然若揭”———全力擊敗味全，奪回華東老二。
“達能一開始對中國市場不太了解，走了一些彎路。光明接手后，3年業(yè)績增長了50%以上，這堅定了達能和光明長期合作的信心，所以今年力推碧悠。”光明乳業(yè)酸奶事業(yè)部總經(jīng)理陸耀華表示。
此前，由于水土不服，達能在國內(nèi)乳品市場經(jīng)營不善。2002年，光明乳業(yè)上市后，先后“收編”了達能在上海、廣州的乳品公司，全面接管達能在華乳品業(yè)務(wù)。退居幕后的達能則通過資本市場參股光明，目前已成為了光明的第三大股東。
據(jù)陸耀華介紹，光明主政后，達能酸奶的分銷能力大大加強，目前作為華東、華南市場的一大領(lǐng)導(dǎo)品牌，已開始試水華北市場。而3年的時間也讓達能日益相信，光明能夠善待并非親生的“孩子”。目前在光明乳業(yè)內(nèi)部，光明被定位為一個大而全的品牌，而達能則被定位在強調(diào)功能的高端市場。
但就在達能等待著光明把自己的品牌撒遍全國時，康師傅母公司頂新集團卻攜“味全”入滬攪局。2003年才上市的味全優(yōu)酪乳，目前在華東酸奶的市場份額已躍居第二，一改以前“光明領(lǐng)銜、達能隨后”的市場格局。而就在達能為新品造勢的前幾天，味全也再次宣布加大對酸奶市場的投入。
為此，碧悠的引入被業(yè)內(nèi)認為是達能反擊味全的舉動。業(yè)內(nèi)人士表示，目前光明一枝獨秀，牢牢占據(jù)在上海酸奶市場40%左右的份額，而味全和達能老二、老三的市場份額其實相當(dāng)接近。“由于碧悠和味全又都主打酸奶益生菌中的B菌，老二之爭將成為今后一段時間，上海乃至整個華東的看點。”陸耀華表示，希望通過碧悠的上市，達能今年的業(yè)績預(yù)計將有20%以上的提升。“我相信碧悠出馬后，達能可以迅速奪回市場老二。”據(jù)透露，下一步達能還計劃把更多的子品牌交給光明經(jīng)營，雙方還將在國內(nèi)合作設(shè)立乳品研究中心。
早報記者 顧俊
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