迪斯尼樂園帶給我們快樂的啟示

　　即將在9月12日正式開業的香港迪斯尼主題公園，日前正在緊鑼密鼓地試運行。

　　不僅僅是拉動香港經濟

　　迪斯尼樂園的商業價值不僅僅局限于全香港，對中國未來的經濟發展也有借鑒作用。

　　這一點迪斯尼公司看得非常清楚，他們進入香港特區，看中的正是蒸蒸日上的中國經濟發展所帶來的中國內地龐大的旅游客源，和中國內地中等收入階層的日漸壯大。

　　香港特區財政司司長唐英年預計，盡管興建迪斯尼樂園耗資140多億港元，但估計營運后40年內，將能為香港帶來約1480億港元的收益。而且，迪斯尼樂園的運營本身，就將會為香港創造3萬多個就業機會，對解決香港目前的結構性失業問題有很大幫助。

　　香港經濟確實將會從迪斯尼樂園的運營中獲益良多。而如果把香港迪斯尼樂園擴展到中國內地這個大背景下，放在中國經濟快速發展的背景下，那么意義還遠不止如此。

　　快樂產品也能帶來財富

　　從50年前第一座迪斯尼樂園在美國開園以來，盡管在全球的擴張不像它的合作伙伴如麥當勞、可口可樂般深入到地球的每一個角落———它只是開了3個主題公園而已。但是，迪斯尼不僅贏得了完全的市場占有率，更重要的是向世界展示了一種新的生財模式：迪斯尼希望帶給每一個人快樂的回憶與愉快的體驗，但這種快樂的分享是需要付費的。也就是說，生活的快樂可以轉換為貨幣，企業的利潤可以建筑在人們自愿追求快樂的基礎上。這不僅是現代體驗經濟學的理論源泉，也是現代企業的創新盈利模式。

　　我們可以看到，迪斯尼塑造的米老鼠在給全世界帶來歡樂的同時，也把美國中產階級的特性活脫脫地表現了出來。至于米老鼠的精神氣質，更是徹頭徹尾的美國中產階級的象征：謙虛、溫和、善良，永遠都追求勝利，永遠都是正確的。正是這種美國創業時期塑造的中產精神，造就了美國經濟的繁榮與社會生活的穩定。

　　改革開放20多年，中國經濟已有了長足的發展，在中國內地的中等收入階層成長壯大時，是否也需要一只努力進取、快樂昂揚、從不沮喪、從不會憤世嫉俗的“米老鼠”呢？

　　正是從這個意義上說，香港迪斯尼樂園的開園可謂生逢其時，這也是樂園建成并在未來得以發展的最大動力。

　　香港迪斯尼是一座橋梁

　　隨著經濟的快速發展，我國中等收入階層也在茁壯成長。這幾年經濟發展的最大動力，就是以房地產與汽車為主導的消費結構的轉變。

　　這種轉變不僅是在產品消費結構的變化，也體現在個人消費觀念的轉變和消費群體結構的變化。這正是內地中等收入階層崛起的重要標志。

　　可以說，內地的中等收入階層在掀起住房及汽車消費高潮之后，將會尋找新的消費熱點，出現消費結構的轉型。特別是隨著人口結構的巨大變化，獨生子女陸續進入就業市場，他們的消費理念與父輩有很大差別：追求時尚、追求享受、追求精神上的快樂，可能成為這一代人最大的消費熱點。香港迪斯尼樂園正迎合了這種消費需求。

　　還有，迪斯尼并非僅有一只米老鼠，還包括衣服、文具、刺激的游戲、皮包連鎖店、專為青少年們假期制作的電影大片等一系列產品。

　　國內有研究表明，目前將近70%的青少年將迪斯尼定義為商品等一系列附屬產品或文化附屬產業。隨著香港迪斯尼樂園的開園，隨之而來的就是迪斯尼的電影、電視節目、報刊、網絡、卡通系列衍生商品。這對中國的娛樂業來說，會造成巨大的影響。迪斯尼公司副總裁指出，中國內地的娛樂業產值目前只有530億美元，而美國是2萬億美元，相差40倍。雖然有匯率等因素，但從中不難看出，中國娛樂業仍然前路漫漫。

　　香港迪斯尼樂園可以成為一座橋梁，中國內地可以借此機會加快與世界娛樂業交流融合的步伐。

　　對消費結構的影響深遠

　　在中國內地，上世紀90年代出生的人對米老鼠十分熟悉，而上世紀70年代及80年代出生的人則對迪斯尼也有很深的印象。由此，在龐大的中國內地市場支持下，迪斯尼的客源供應會源源不斷。

　　由此可見，香港迪斯尼樂園的運營不僅在于引進了最新的游樂設施，滿足人們追求樂趣和冒險的欲望；更主要的是，樂園將會給予新生的中國內地的中等收入階層一個良好的消費平臺，并產生一定的快樂精神輻射作用。

　　同時，迪斯尼樂園還能對中國人的消費觀念、消費結構產生深遠的影響，并推動中國娛樂業快速發展，形成具有自身特色的文化產業。迪斯尼樂園對于香港和內地經濟的推動效應，將會在未來相當長一段時間內逐漸體現出來。

　　作者：易憲容