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自2004年1月1日CEPA實(shí)施以來至今，權(quán)威統(tǒng)計(jì)顯示，香港產(chǎn)品通過CEPA免征的關(guān)稅額已經(jīng)逾1億元人民幣。這樣的背景下，內(nèi)地以經(jīng)營CEPA零關(guān)稅商品為主的商場，很多卻已經(jīng)“半途夭折”，上海市場上曾經(jīng)大膽嘗鮮的亞太盛匯，日前已經(jīng)揮別CEPA，轉(zhuǎn)而看好韓國小商品。而唯一僅存的CEPA主題商場，即上海港澳購物中心日前似乎已經(jīng)熬過了寒冬，在經(jīng)歷半年多的磨合期后，該商場新一輪擴(kuò)張正醞釀啟動(dòng)。
CEPA商場登陸南京路
據(jù)上海港澳購物中心高層透露，今年9月，公司將在上海南京東路圣德娜商場中開設(shè)一家港澳購物中心分店，面積達(dá)千余平方米。與廣州北京路上內(nèi)地CEPA第一城、深圳上步路的CEPA主題商場以及重慶首個(gè)CEPA主題商場等在半途或變臉或夭折的商場相比，上海僅存的一家CEPA主題商場是如何熬過寒冬，并有能力進(jìn)一步擴(kuò)張呢？
“CEPA是個(gè)好概念，但是實(shí)際操作卻有很多困難，尤其是很多基礎(chǔ)性的工作需要完成�！痹摴靖邔犹寡�，“首先，內(nèi)地市場上有很多假冒港貨，這一點(diǎn)在華南地區(qū)尤為突出。如果不徹底解決這個(gè)問題，會(huì)壞了港貨在內(nèi)地市場的口碑。因此我們得到了香港生產(chǎn)力促進(jìn)局的支持，由他們投資研發(fā)出防偽專利產(chǎn)品，應(yīng)用于我們這里的零關(guān)稅產(chǎn)品。此外，經(jīng)過半年時(shí)間的運(yùn)營，我們發(fā)現(xiàn)一些在香港市場俏銷的知名品牌，卻不一定適合上海市場�！�
聯(lián)手96858砸滬零售終端
經(jīng)歷與假冒港貨堅(jiān)決斗爭，嘗到了部分香港品牌水土不服的“苦頭”，上海港澳購物中心一段時(shí)間人氣偏冷，還有一層重要的原因在于地理位置人氣不足。這一點(diǎn)促使該公司尋求新措施大力突圍。
“雖然以后隨著交通的調(diào)整，這里人流有望增加，但是從開業(yè)至今，這里的客流還是較少，這造成了入駐的香港品牌生意無法做火———即便有些商家目前每月營收已經(jīng)達(dá)到10萬元左右�！痹摴矩�(fù)責(zé)人坦言，“因此，我們已經(jīng)和96858結(jié)成聯(lián)盟，未來所有的零關(guān)稅商品將逐步入駐他們的營業(yè)點(diǎn)。因?yàn)樗麄儞碛械?0萬上海本地消費(fèi)群，是我們十分看重的。這種聯(lián)手有望砸開上海本地的零售市場�！�
品牌輸出到長三角
據(jù)了解，位于閔行的上海港澳購物中心總部，已經(jīng)基本調(diào)整為香港知名品牌推廣展示中心，并兼零售業(yè)務(wù)。正是在這樣的理念下，記者獲悉，在上海港澳購物中心的品牌輸出和經(jīng)營管理支持下，杭州地區(qū)一家大型的CEPA主題商場今年9月將亮相，南京地區(qū)一個(gè)CEPA主題商場也開始醞釀，長三角地區(qū)CEPA概念商場儼然開始逐漸升溫。
相對(duì)于華南地區(qū)的CEPA主題商場相繼冷卻，長三角地區(qū)為何會(huì)出現(xiàn)全新的景象呢？香港CEPA商機(jī)發(fā)展聯(lián)合會(huì)金成龍主任認(rèn)為：“華南地區(qū)經(jīng)營這類主題商場的企業(yè)，往往是租來的商場，因此他們的經(jīng)營成本較高，壓力較大，為了盈利快速招商，反而造成品牌良莠不齊。此外，‘自由行’實(shí)行后，珠三角地區(qū)消費(fèi)者去香港購物十分便當(dāng)，交通成本不過幾百元，因此在廣州、深圳等地銷售零關(guān)稅商品，其市場需求和吸引力并不強(qiáng)。”
內(nèi)地部分CEPA商場現(xiàn)狀
位于廣州市越秀區(qū)繁華的北京路、號(hào)稱‘內(nèi)地CEPA第一城’，2005年初開業(yè)時(shí)日均客流量超過10萬人次，半年多后，幾乎一半的店鋪拉上卷閘門。
2004年底，剛剛開業(yè)70天的東莞第一家CEPA城———常平香港商貿(mào)城，不久即告關(guān)門。
深圳上步路的‘CEPA主題商場’，還沒有開張就已經(jīng)重新調(diào)整計(jì)劃。
由中國國際商會(huì)深圳商會(huì)、深圳溫馨家園實(shí)業(yè)有限公司、深圳婦女兒童發(fā)展中心聯(lián)合籌辦的‘香港城商業(yè)廣場’，曾對(duì)媒體表示于今年3月中旬開業(yè)，6月該項(xiàng)目已經(jīng)徹底停頓調(diào)整。
今年初開業(yè)，不過3個(gè)月后，重慶首個(gè)CEPA主題商場香港城就開始調(diào)整布局，目前已經(jīng)“變臉”為餐飲城。
深圳華強(qiáng)北CEPA港澳購物城，原本以港商出售港貨為主題，今年初也悄悄轉(zhuǎn)型，這家商場首層一半保留銷售百貨外，其余空間已改為內(nèi)地企業(yè)經(jīng)營的電子、通信產(chǎn)品，其中大部分場地租給了上海永樂家電。
(記者 王原)
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