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中國商標(biāo)被國外搶注的現(xiàn)象在十年以前并不多見，因?yàn)槟菚r中國還沒有多少國際品牌。如今，中國的商標(biāo)卻頻頻被外國公司搶注、侵權(quán)。在國際市場的舞臺，中國企業(yè)近年來不斷成為知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的受害者。
這種現(xiàn)象倒是從另一角度說明被搶注的中國商標(biāo)在國際市場競爭力越來越強(qiáng)。但是倘若不高度重視這一現(xiàn)象，后果不僅是中國產(chǎn)品出口受阻，而且將直接妨礙中國企業(yè)開展對外
投資，從而嚴(yán)重影響“走出去”戰(zhàn)略的順利實(shí)施。
一、
搶注觸目驚心
據(jù)國家工商總局的不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國外被搶注，其中超過80個商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個商標(biāo)在日本被搶注，近200個商標(biāo)在澳大利亞被搶注；五糧液在韓國、康佳在美國JIF龍?jiān)谛录悠碌认嗬^遭遇了商標(biāo)被搶注的命運(yùn)。每年商標(biāo)國外搶注案件超過100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業(yè)。
目前中國商標(biāo)已進(jìn)入國外搶注的高峰期，馳名商標(biāo)、知名商標(biāo)和原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品名稱是搶注的熱門，如冠生園、英雄、飛鴿、新科、康佳、德賽、上廣電、步步高、六必居、同仁堂、大寶、五糧液等。令人難以置信的是，就連一些國際知名的大型跨國公司也加入了搶注的行列，僅德國西門子公司，近年來就先后搶注了青島海信、廈門東林、上海德士、中輕青島分公司、上海奧利昂、廣州惠之星、佛山電器照明等7家企業(yè)的注冊商標(biāo)。
我國商標(biāo)在國外屢屢遭到搶注，集中反映出我國企業(yè)商標(biāo)保護(hù)法律意識的淡薄。其實(shí)我國早已加入國際商標(biāo)注冊馬德里協(xié)定和馬德里議定書，利用商標(biāo)國際注冊馬德里體系，企業(yè)不用走出國門就可以進(jìn)行國際注冊，從而得到有關(guān)締約國的保護(hù)。目前加入馬德里協(xié)定和議定書的國家有76個，包括美國和歐盟，基本覆蓋了我國主要的貿(mào)易伙伴。然而發(fā)人深省的是，2004年，外國申請人通過馬德里體系在中國注冊商標(biāo)的數(shù)量有1萬多件；而國內(nèi)申請人通過這一體系在國外注冊的商標(biāo)只有幾百件。中國企業(yè)國際商標(biāo)注冊觀念之落后可見一斑。
二、
失去市場的危險(xiǎn)
從商品學(xué)和消費(fèi)學(xué)角度來看，商標(biāo)不只是簡單的文字和圖形，它還是產(chǎn)品全部特征與內(nèi)涵的濃縮，集中代表著產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)。被廣泛認(rèn)可和熟知的商標(biāo)本身能夠形成“品牌效應(yīng)”，從而使持有商標(biāo)的企業(yè)擁有較大的市場份額和更多的消費(fèi)者群。為何掛有“索尼”、“松下”商標(biāo)的產(chǎn)品就暢銷，而且人們愿意支付較高的價(jià)格，正是品牌效應(yīng)在發(fā)揮魔力。
搶注商標(biāo)的目的無外乎兩種：第一，阻礙被搶注商標(biāo)的企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入某個市場。根據(jù)商標(biāo)保護(hù)地域性的規(guī)定，商標(biāo)一旦搶注成功，被搶注商標(biāo)的企業(yè)就不得在該國或該區(qū)域內(nèi)使用此商標(biāo)，若違反則構(gòu)成侵權(quán)。因此，不論被搶注商標(biāo)的企業(yè)放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，或是高價(jià)回購，抑或是通過法律途徑撤銷被搶洼的商標(biāo)，都將增加企業(yè)的經(jīng)營成本，延緩其產(chǎn)品占據(jù)市場的時間，降低市場份額。而搶注商標(biāo)的企業(yè)則有效地排斥和削弱了競爭對手。第二，單純牟利。通過商標(biāo)搶注，一些個人和公司或索要巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，或進(jìn)行商標(biāo)倒賣，或以“侵權(quán)”之名起訴以說取賠償。可見，進(jìn)行商標(biāo)搶注，將他人的商標(biāo)據(jù)為己有，其本質(zhì)就是爭奪市場，非法牟利。
三、
對
“走出去”的警示
國內(nèi)很多已經(jīng)擁有比較優(yōu)勢和一定實(shí)力的企業(yè)已經(jīng)或正在籌劃“走出去”，開展對外投資。以往企業(yè)關(guān)注較多的主要是東道國的市場容量和政治法律經(jīng)濟(jì)環(huán)境，然而當(dāng)前商標(biāo)搶注的現(xiàn)實(shí)，警示企業(yè)極有必要對此高度警惕、嚴(yán)加防范。
客觀地說，商標(biāo)搶注無異于設(shè)置新的投資壁壘。中國企業(yè)“走出去”基本上都是遵循“產(chǎn)品出口－設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)－投資建廠”的三步走模式，即最先是憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量打開市場，待逐步形成品牌后，再過渡到最后的當(dāng)?shù)厣a(chǎn)和營銷。但要注意，品牌在“走出去”的全部過程中始終居于核心地位，扮演著重要角色。因此，一旦商標(biāo)在國外被搶注，就等于封死了企業(yè)“走出去”的道路，對外投資大業(yè)隨之付諸東流。
中國企業(yè)已經(jīng)毫無選擇地要在激烈的全球競爭中生存發(fā)展了，因此企業(yè)決不能僅僅“獨(dú)善其身”，認(rèn)為增強(qiáng)自身實(shí)力就足夠了，還要時刻擁有國際防范意識。俗話說“害人之心不可有，防人之心不可無”，在跨國公司主導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)的大背景下，作為發(fā)展中國家，我國能夠在較短時間內(nèi)培育出幾個享有一定國際知名度的品牌實(shí)屬不易，而能夠到國際市揚(yáng)上與洋品牌同臺競技一拼高下更是難能可貴。因此，企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識到商標(biāo)這一無形資產(chǎn)的內(nèi)在價(jià)值與重要性，倍加珍惜、悉心呵護(hù)。尤其是“走出去”的企業(yè)更要牢記“商標(biāo)注冊先行”這一國際市場競爭的法則，對將要在國外市場使用的產(chǎn)品商標(biāo)提前、及時注冊，為防萬一還要在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行注冊。
實(shí)施出口名牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，培育一批出口名牌，是增強(qiáng)國際競爭力和綜合國力的重要手段，為此，今年6月商務(wù)部等七部委聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于扶持出口名牌發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出：鼓勵名牌出口企業(yè)“走出去”，境外加工貿(mào)易的各項(xiàng)優(yōu)惠政策和措施優(yōu)先用于支持名牌出口企業(yè)；采取境外投資和用匯便利化措施，鼓勵有條件的名牌出口企業(yè)擴(kuò)大對外投資，開展國際化經(jīng)營，逐步建立國際化的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)體系。
可見，在國家政策層面上是大力扶植擁有名牌的中國企業(yè)的。但企業(yè)需要明確，扶植的前提是我們的企業(yè)擁有這些名牌，如果名牌都已落入外人之手，喪失了在國外使用的權(quán)利，那么扶檀也就無用武之地了。因此當(dāng)前的緊迫任務(wù)是，被搶注的企業(yè)應(yīng)吸取教訓(xùn)，吃一塹，長一智，最大限度挽回?fù)p失，不再讓類似事件發(fā)生：未被搶注的企業(yè)應(yīng)敲響警鐘，防患于未然，盡快樹立起商標(biāo)保護(hù)意識，抓緊進(jìn)行商標(biāo)的國際體系注冊，為“走出去”掃清障礙。
作者：馮赫 博士 商務(wù)部 研究院 跨國經(jīng)營研究部
（信息來源：貿(mào)研院子站）
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