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近日，國內(nèi)彩電巨頭康佳以5大產(chǎn)品線、近60個款型的豪華產(chǎn)品陣容鋪向終端，以期與消費(fèi)者全面接觸，同時也展開了旺季來臨之前的攻勢鋪墊。
相關(guān)人士介紹，此次新品大多數(shù)定位高端，設(shè)計凸現(xiàn)高貴、時尚，幾乎每款又有可圈可點(diǎn)之處，是“設(shè)計”而不是別的，成為此次新品與消費(fèi)者有效對話的“消費(fèi)語言”。
專家指出，隨著平板時代來臨，廠家與消費(fèi)者的進(jìn)一步貼近和溝通更加提到日程上來，如何培育產(chǎn)品與消費(fèi)者的共同溝通語言成了廠家費(fèi)盡心思的事情。
與康佳的行動相呼應(yīng)的是，長虹則倡導(dǎo)感官革命，在平板產(chǎn)品上注重外觀設(shè)計，TCL與國內(nèi)工業(yè)設(shè)計專業(yè)院校合作，舉辦工業(yè)設(shè)計大賽來進(jìn)一步提升產(chǎn)品的設(shè)計。
市場的反應(yīng)已經(jīng)顯示出：產(chǎn)品設(shè)計已經(jīng)成為彩電廠家追逐的目標(biāo)，外觀設(shè)計成為廠家與消費(fèi)者溝通的“消費(fèi)語言”。
行業(yè)人士指出，現(xiàn)在談所謂的平板普及，還是集中在一線城市和二線城市中的部分城市。平板產(chǎn)品的消費(fèi)群體依然比較狹窄。這類消費(fèi)群對價格相對不敏感，外觀的設(shè)計時尚與否，能否一下子擊中他們內(nèi)心的預(yù)期點(diǎn)成為拉動消費(fèi)的關(guān)鍵。
商場銷售人員告訴記者：“平板產(chǎn)品的銷售，靠單純的功能訴求已經(jīng)不能打動消費(fèi)群體，而外觀設(shè)計在吸引購買的因素中正逐漸提升，外觀設(shè)計成為幫助銷售最有效的‘消費(fèi)語言’”。
蘇寧華南負(fù)責(zé)人則透露，康佳、TCL等行業(yè)巨頭的明星產(chǎn)品斬獲了2005年度中國十佳平板彩電殊榮，相信會引起消費(fèi)者的消費(fèi)期盼，成為商場內(nèi)的一大賣點(diǎn)。
康佳多媒體市場部經(jīng)理何小華指出：“當(dāng)前市場的集中度已經(jīng)非常高，企業(yè)經(jīng)過多年的市場拼殺，競爭策略已經(jīng)變得理性和富有建設(shè)性，能夠綜合運(yùn)用品牌、價格等多種手段推動市場營銷才是最佳途徑，設(shè)計無疑成為一個很好的突破點(diǎn)。”
平板時代將是一個作品時代，市場專家斷言。
據(jù)悉，康佳已經(jīng)高調(diào)啟動“康佳鉑晶平板電視節(jié)”，意在進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離。TCL、長虹等企業(yè)也配合新的產(chǎn)品進(jìn)行了規(guī)模不小的市場推廣，長虹的感官革命轟轟烈烈，TCL、廈華的體驗式營銷無不是建立在對自己產(chǎn)品設(shè)計的自信之上。
設(shè)計領(lǐng)域的專家指出，以蘋果公司為代表的企業(yè)，其優(yōu)越的整合、設(shè)計能力給他們帶來了巨大的市場，包含外觀在內(nèi)的工業(yè)設(shè)計水平成為這些企業(yè)最具競爭力的要素。目前，這種“蘋果主義”已經(jīng)在國內(nèi)的平板行業(yè)嶄露頭角。
同時，憑借設(shè)計優(yōu)勢推出自己的旗艦產(chǎn)品也成為企業(yè)提升品牌形象的最佳手段。以外觀設(shè)計為引子，國內(nèi)企業(yè)正逐漸吸收“蘋果主義”的另一層內(nèi)涵：整合資源為我最終設(shè)計所用，為消費(fèi)者呈現(xiàn)完美的功能實(shí)現(xiàn)方案。
品牌專家進(jìn)一步指出：“外觀設(shè)計只是企業(yè)與消費(fèi)者全面溝通的第一步，‘外在的原始吸引，內(nèi)在的最終打動’才是一個產(chǎn)品最真實(shí)的成功。
《市場報》 (2005年07月18日 第八版)
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