|
經濟復蘇，媒體紛紛推出免費信息爭逐市場，香港免費報紙《頭條日報》12日創刊，印刷量達40萬份。出版該報的星島新聞集團主席何柱國表示有信心壓倒競爭對手，成為香港發行量最大及滲透率最高的免費報紙。有新聞學者指出，免費報紙以精簡為主，很適合新時代讀者的閱讀習慣，相信有很大的發展空間。
何柱國表示，根據國際經驗，免費報紙對傳統報紙影響輕微，就是有沖擊，也只會影
響傳統報業約3%至4%的發行量，這個影響相信在過去有免費報紙加入市場時已經發生了。相反，過去數年市場變化極大，冒起不同的新聞媒體，競爭轉趨激烈，故集團有需要發展新的業務。何柱國說：“香港市民慣于爭分奪秒吸收信息，精要而優質的免費報紙大有市場。”他認為，現在香港的免費報紙無論在報紙內容、發行網絡以至廣告模式上尚有很大的發展空間，加上近日有競爭者加入挑戰傳統報業市場，集團經過審慎評估后，決定主動出擊。12日創刊的《頭條日報》，現時共有約20人的獨立編采隊伍，負責采訪獨家報道和專題。首階段印刷量為40萬份，600個發行點分布港九新界，包括重要交通樞紐、住宅及商業區等，遠達地鐵不能覆蓋的地點（見附表）。對于香港市場能否容納多份免費報紙的問題，《頭條日報》社長盧永雄信心十足，“單單在韓國首都首爾，便已有7份免費報紙，另在美加等一些城市，也有三四份免費報紙，香港遠較市場的飽和點為低。”況且，香港的人口密度遠較首爾和多倫多集中，滲透率自然更高。重創意效益廣告不賤賣廣告是免費報紙的生存命脈，雖然多了一份新的免費報紙加入市場，何柱國表示，新報紙的廣告策略絕不會以賤取勝，只會以“效益”及創意吸引廣告商，不擔心《頭條日報》登陸市場后，會掀起廣告訂價的減價戰。盧永雄則指，免費報章的成敗很視乎廣告的多寡，“如一年后你看到仍只有一至兩頁廣告，新報紙對集團自然會造成財政壓力，但相反來說，如果有很多廣告，那對集團來說卻是財政得益。”學者看好香港中文大學新聞與傳播學院副教授馮應謙表示，免費報紙以精簡為主，適合新時代讀者的閱讀習慣，相信仍有很大發展空間，“現在香港會閱報的人約有100萬，當中兩三成人看免費報紙也已有30萬，年輕人慣看網上信息，也是以精簡見稱，模式與免費報紙相似，年輕讀者市場應仍有上升空間。”馮應謙并指出，擴大發行點至公共交通工具以外的地方，是正確的發展方向，如接駁巴士站等，便是人流多的理想派發點之一。進入“戰國時代”《頭條日報》創刊后，香港的免費報紙正式進入戰國時代。在免費報紙領域，《頭條日報》目前的惟一對手是《都市日報》。但不久，二者又將有新對手。免費報紙《AM730》也將于年底在香港面世。根據初步構思，《AM730》的讀者對象會是年輕上班一族，故報紙名叫《AM730》，希望通過這個新穎的名稱吸引年輕讀者；而且，也寓意報紙宛如早上7：30旭日東升的時候，充滿活力。《AM730》創辦人兼中原地產主席施永青說：“因為我們和《都市日報》不同，只會走年輕人路線，所以報紙文字會較為活潑和口語化，例如采用網絡上的習慣用語，但不會影響年輕人的中文水平。”
| 
