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繼張藝謀的《十面埋伏》首映式“燒錢”2000萬之后，今年國產大片首映“攀比”之風愈演愈烈，為吸引觀眾眼球極盡炒作鋪張之能事。有些影片為了給首映造勢，幾分鐘的片花推介會也不惜一擲萬金。7月18日，徐克新片電影《七劍》將在長沙舉行的首映禮晚會，據稱耗資近千萬元人民幣。昨日，記者又從世紀華納公司獲悉，由內地、香港、美國和韓國聯手打造的動作巨片《猛龍》，將開全球之先河，于11月初在萬噸豪華郵輪上舉行電影慈善首映禮，預計將耗費3000萬港幣。
個案一：《猛龍》
首映耗資：3000萬港幣
噱頭：萬噸郵輪上搞首映
據世紀華納總裁何澤銘介紹，特地為《猛龍》慈善首映建造的萬噸級世界頂級豪華郵輪已于近日在希臘進入試水階段。首映式時，200多名政要名流、商界精英、娛樂明星和海內外數十家媒體將搭乘該艘郵輪，在公海上舉行此次電影慈善首映活動。該片拍攝成本耗資一億兩千萬港幣，而首映預算就達到了3000萬港幣。
個案二：《七劍》
首映耗資：近千萬人民幣
噱頭：徐克獻歌、甄子丹彈鋼琴
徐克最新電影《七劍》即將于7月29日公映，7月18日，該片的全球首映儀式將在湖南長沙舉行，導演徐克、主演黎明、甄子丹、孫紅雷、楊采妮、陸毅、金素妍、張靜初等將全部亮相，現場將鋪起一條200米的星光大道。這臺首映晚會籌備了近半年，耗資近千萬元，100分鐘的晚會節目內容，90%都是由《七劍》的主創人員親自完成。
個案三：《神話》
推介片花耗資：400萬港幣
噱頭：租下戛納最貴的海灘
5月份結束的戛納電影節上，成龍新片《神話》動用重金舉行盛大推介會，不僅從中國定做了兵馬俑來撐場面，成龍、梁家輝、金喜善和印度女星瑪麗卡悉數出席，甚至包下了戛納租金最昂貴的沙灘宴請媒體，大搞PARTY。導演唐季禮還向記者哭窮，說來戛納帶的錢不夠用。租一片海灘兩個小時的租金，就花了100萬港幣。
個案四：《無極》
推介片花耗資：1000萬人民幣
噱頭：租下一幢古堡
無獨有偶，陳凱歌《無極》也在戛納舉行了一次規模龐大的推介會，播放了12分鐘片花花費1000萬人民幣，排場和規模不亞于歐美大制作的完整片首映。劇組租下戛納一座古堡，邀請全世界頂級片商258家，古堡四周都是《無極》的海報和宣傳品，一條長長的紅地毯將出演電影的全體明星迎進門。為了保證現場的放映效果，劇組租下了全歐洲唯一一臺3500線的放映機，還從中國空運了1000多公斤的服裝道具。記者楊帆
“燒錢”始祖張偉平有話說——燒錢有理
針對“中國大片燒錢”愈演愈烈的說法，為電影《十面埋伏》“燒錢2000萬”、開創中國大片燒錢歷史的北京新畫面影業公司董事長張偉平。
賣商品搞營銷很正常
對于《猛龍》、《無極》、《七劍》等多部大片相繼為首映式大把燒錢的做法，張偉平樂呵呵地說：“向我學習，為電影首映式大把燒錢，很好��！”張偉平認為，在中國電影發展幾十年，為首映式大把燒錢的時代才剛剛開始，這是大好事。中國電影近幾年來才真正進入商品經濟時代，從拍片到賣片，都處于市場探索初期。所謂“燒錢”，不過是電影作為商品尋求銷路的一種營銷手段。正如一件普通商品必然包含超過50％的營銷成本一樣，為電影的首映式“燒錢”，值！
燒“小”錢掙“大”錢
張偉平回憶說，當年我第一次策劃《十面埋伏》“燒錢2000萬”搞首映式，就是中國電影的“涼炕”太涼了，我必須燒！當時曾引來許多人的嚴厲批評，罵我“燒錢2000萬”，相當于拍5部國產電影，真不值！但后來事實證明，《十面埋伏》“燒錢2000萬”搞首映式非常值！不僅在中國、在全世界影響都非常大，僅在南美洲，《十面埋伏》就獲得了1個多億的票房�！盁X2000萬”搞首映式讓我們賺了大錢。
“燒錢”要量力而行
張偉平說，我是堅決支持中國電影為首映式大把燒錢！酒好也怕巷子深。這是一個現代營銷電影的觀念問題。我經常去美國，親眼看見，美國好萊塢的電影的首映式，可以說是搞得五花八門。不惜上千萬美金作首映式宣傳。在世界上，為電影的推廣宣傳已占總投資的40％。相比之下中國的電影就太可憐了，有的電影推廣費用還不到總成本的5%。宣傳目的就是為提高影片票房。所以，我認為中國電影的首映式還應該大把燒錢！不過也要提醒，不同影片應該有不同的首映式，風格不同，關鍵看資金實力以及電影的本身制作水平高不高。
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