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看電影曾經(jīng)是中國老百姓主要的休閑方式之一，而在電影產(chǎn)出市場日益發(fā)達的今天，如何讓更多的老百姓走進電影院卻成了電影業(yè)面臨的難題。從7月的第一個星期二起，銀川市金鳳凰電影文化中心響應(yīng)中國城市影院發(fā)展協(xié)會的倡議，將每周二定為電影“半價日”，除已經(jīng)打折的影片外，觀眾觀看當日影片均可享受原票價50%的優(yōu)惠。在全國電影票價“高”聲一片的環(huán)境中，電影“半價日”能吸引多少眼球？
電影院：還處在摸索階段
7月12日是第二個“半價日”，下午3時許，記者來到銀川金鳳凰電影文化中心，電影《少年特工》的大幅宣傳畫擺在影院門口�！俺钟行麄鲉蔚膬和W生票價7元，沒有宣傳單的10元；成人持有宣傳單的每人12元，沒有宣傳單的15元。”據(jù)一位工作人員介紹，這樣已經(jīng)優(yōu)惠的影片不在半價之列。售票員告訴記者，雖然人不多，但比周一要好一些。可能是因為影片的關(guān)系，很多成年人駐足片刻后很快離開。金鳳凰電影文化中心的一位負責人表示，雖然影院并沒有就“半價日”做過多的宣傳，但7月5日第一個“半價日”觀看電影的人數(shù)還是明顯增加，周一至周四原本就是影院的蕭條期，制訂“半價日”也是為了吸引更多的觀眾走進電影院，遏制盜版光碟的泛濫，不過目前還只是在摸索階段。自治區(qū)電影公司王生榮經(jīng)理說：“銀川市電影票價在全國處于倒數(shù)的位置，但由于收入差距，市民還是覺得電影票價有點高。打折不是目的，通過‘半價日’的實行，我們只是在嘗試一種新的模式，吸引觀眾走進影院，至于能不能提高票房，現(xiàn)在還不好說。但票價最終還是需要市場來調(diào)節(jié)，看電影優(yōu)質(zhì)優(yōu)價是市場競爭的結(jié)果，好看的電影票價自然會高，沒有看點的電影票價自然也就低了�！�
市民：但愿天天都是“半價日”
記者在采訪中有一個深切的體會，老百姓對電影的熱情依然存在，但過高的票價讓很多人對電影院望而卻步。以金鳳凰為例，一般新上映的影片票價都在20元，如果是大片，票價可能翻番，對于銀川市月薪在千元左右的工薪族來說，這樣的花費讓他們難以接受。帶兒子看電影的戴先生在接受記者采訪時說：“我每次看電影幾乎都是被人拉來的，年輕時也挺愛看電影，但現(xiàn)在票價太高，常常是走出電影院就后悔，還是租碟看合算�！毕翊飨壬@樣想的人不在少數(shù)，雖然電影院帶給觀眾視覺、聽覺等方面的沖擊力是看碟無法比擬的，但更多的時候，電影還是要靠情節(jié)打動觀眾，過高的票價讓很多準備看電影者打了退堂鼓。在采訪中，很多人對于周二的電影“半價日”并不知情，一些習慣于周末看電影的觀眾覺得有“半價日”肯定是好事，但一周一天的半價不能解決什么，最好能天天都是“半價日”。
如此看來，電影市場的繁榮不是一個“半價日”就能做到的，但能走出這一步，就是一個進步。
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