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福建武夷山不僅是著名的風景區，也是出產茶葉的地方。武夷山巖茶位列中國十大名茶之一，特別是大紅袍茶樹更是有“茶中之王”的美稱，巖茶是武夷山重要的支柱產業。記者采訪了剛成立兩年的民營經濟股份企業武夷山農業生態園有限公司副總經理王衛，他告訴記者，他們將力圖成為武夷巖茶龍頭企業。
武夷山巖茶市場大有作為
據了解，福建武夷山農業生態園有限公司創建于2003年，是一家集“科研開發、生產加工、銷售及農業生態旅游”為一體的高科技現代化企業，主要經營“茶葉、優果蔬菜、生野菜、金竹筍、園藝草木花種苗、淡水養殖及農業生態園服務等”。王衛對記者說，武夷山巖茶雖然位列中國十大名茶之一，歷史悠久，底蘊深厚，但近年來在茶葉市場上知名度卻是不高，其中有宣傳不到位，也有武夷山巖茶市場混亂導致。比如今年5月17日，剛剛拍賣的大紅袍拍出20.8萬元的歷史新高。不過王衛認為武夷山巖茶不能靠這樣的拍賣來推廣市場，年產量只有幾兩的大紅袍可從十多萬元拍賣到如今的二十來萬元，這樣的抄作在某種程度上會誤導市場，很多人就會把茶葉貼上大紅袍的標簽，而誤導了消費者，把大有發展空間的武夷山巖茶市場攪亂了。因此，武夷山農業生態園有限公司成立之初就確定了市場的定位，就是要“產好茶，賣好茶，決不讓偽劣產品在手中賣出�！睘榇�，公司聘請了20多位農業專家、科研人員對武夷山巖茶進行開發研制，首期資金投入達800萬元，逐步樹立“武夷正韻”系列巖茶，這些都是以中高檔為主，產品也在2003年榮獲首屆中國武夷山茶文化藝術節“凱捷杯”肉桂金獎；獲準使用中華人民共和國質量監督檢驗檢疫總局原產地域產品專用標志。
新理念與文化營銷相結合
王衛認為產品質量是最底層的基礎，關鍵是公司擁有新的理念，就是在產品的包裝以及推廣方面突破傳統。他說，“市場是殘酷的，適者生存，不過我們相信我們的產品能在市場逐漸占有地位，因為我們以誠信立市，同時我們在一些理念和營銷方面都比同行新穎。”當記者問及農業生態園有限公司有什么樣的新理念時，王衛告訴記者，他們公司有一些新的想法，也在實踐，因為同行都還沒有，因此不好細講，不過他們已經在市場上取得了一定的效果，他們已經在北京、遼寧、上海、廣州等地成立了辦事處及經銷點。在包裝上，記者看到，“武夷正韻”系列巖茶在包裝上設計很有品位，同時在高檔的茶包里面還贈送“龍泉青瓷”，據王衛介紹，“龍泉青瓷”是古代朝廷貢品，現在被廣泛收藏，消費者喝完茶，還可以留個紀念，同時，他們還將武夷巖茶深厚的茶文化向消費者宣傳，讓消費者更加深層次的了解武夷巖茶。目前武夷山種茶面積官方統計數字是10萬畝，而武夷山農業生態園有限公司雖然只有2000畝，不過王衛認為隨著產業的發展，他們把成為武夷巖茶龍頭企業作為目標。武夷巖茶市場是否因此而改變格局，還有待驗證，不過武夷山農業生態園有限公司這種新的經營模式的探索值得肯定。（記者 鄭少魯 福建武夷山報道）(觀宇/編制)（來源：金羊網）
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