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南京金鷹國際購物中心、東方商城等高檔商場，為了保持自己的國際品牌形象，對南京及周邊地區(qū)本土服裝企業(yè)的進(jìn)場控制得非常死。消費(fèi)者在南京的時(shí)尚高檔商場，幾乎都找不到地產(chǎn)品牌的影子。
“不是服裝不好，只是服裝的出生地不好”。南京圣·迪奧服飾公司的副總經(jīng)理孫兵告訴記者，南京有400多家地產(chǎn)的服裝企業(yè)，服裝在中低檔和傳統(tǒng)的大商場里所占的銷售份額
超過50％。但時(shí)尚高檔的商場基本上都不經(jīng)營地產(chǎn)品牌，原因是高檔商場都會(huì)要求生產(chǎn)廠家必須撤掉同城市里其他商場的所有專柜，否則消費(fèi)者到處可以看到這個(gè)地產(chǎn)品牌，會(huì)讓高檔商場掉價(jià)。
南京一位服裝設(shè)計(jì)界人士透露，經(jīng)營服裝仍是一個(gè)暴利行業(yè)，尤其是品牌服裝，售價(jià)通常是成本的數(shù)十倍，像某國際著名品牌的T恤，實(shí)際成本只有100多元，在南京金鷹國際購物中心一層專柜售價(jià)6000多元，翻了60多倍。由于地產(chǎn)品牌和洋品牌服裝，售價(jià)上相差很大，致使相當(dāng)多的南京服裝企業(yè)，不得不將地產(chǎn)品牌輾轉(zhuǎn)到海外“鍍金”，在外國再注冊一個(gè)商標(biāo)，其實(shí)產(chǎn)品還在本地生產(chǎn)。目前，市場上標(biāo)注“加拿大設(shè)計(jì)”的旗格格、“意大利設(shè)計(jì)”的新紅松、“香港設(shè)計(jì)”的依莎菲爾等品牌，就是用飄洋過海注冊的手法，再“卷土重來”殺進(jìn)本土?xí)r尚高檔商場。工廠還是那個(gè)工廠，員工還是那些員工，用上洋名、洋產(chǎn)地，服裝售價(jià)就從100多元一路飚升到1000多元。
“要想賺大錢，品牌很重要”。曾經(jīng)為國際著名品牌阿瑪尼做服裝設(shè)計(jì)的郝先生對記者深有感觸地說。他2000年在南京創(chuàng)業(yè)，專做牛仔系列，服裝設(shè)計(jì)得相當(dāng)前衛(wèi)、時(shí)尚，就是因?yàn)樽约簣?jiān)持打地產(chǎn)品牌，結(jié)果均被南京所有的高檔商場拒之門外。無奈之下，郝先生在香港注冊了一個(gè)商標(biāo)，然后，再將這個(gè)商標(biāo)“授權(quán)”給南京自己的服裝廠生產(chǎn)。擁有香港的“出身證”后，效果馬上不一樣。原先品牌的牛仔售價(jià)不到100元，如今換了身份在高檔商場最少也要賣到500元。
南京一家進(jìn)出口公司的主要負(fù)責(zé)人介紹，目前商場里國內(nèi)品牌服裝的售價(jià)一般是成本的4—6倍，而在國際上這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)能達(dá)到8—60倍，也就是說100元成本的國際品牌服裝，到商場里身價(jià)能攀到6000多元。這充分說明，服裝行業(yè)還是一個(gè)充滿暴利的行業(yè)。一件品牌衣服放在高檔商場里賣數(shù)千元，絕對沒有人懷疑此服裝是否值這個(gè)價(jià)。相反，將此品牌服裝放在中低商場和傳統(tǒng)的大百貨商場里，賣幾百元都會(huì)有人嫌貴。南京很多服裝企業(yè)也因此開始接受“洗腦”，對“土氣”的地產(chǎn)品牌重新打造，要做就做“洋品牌”，到國外注冊一個(gè)“洋公司”，回頭再削尖腦袋鉆進(jìn)國內(nèi)各大高檔商場。因?yàn)樵诟邫n商場里賣一兩件衣服所賺的錢，抵得上在普通商場賣幾百件。
南京市商貿(mào)局有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者說，目前國內(nèi)和國際市場上的服裝基本上沒有版權(quán)的限制，所有國產(chǎn)和進(jìn)口的服裝互相“抄版”的現(xiàn)象司空見慣。由于服裝款式日新月異，制造者只要簡單將面料換一下，服裝的款式馬上就另成一派。
難怪很多業(yè)內(nèi)人士對時(shí)下的整個(gè)服裝界，也感到是“霧里看花”。如此大玩品牌“擦邊球”，廠家受益了，商家也賺錢了，可懵懵懂懂被騙得云里霧里的消費(fèi)者呢？誰來管管這種損害消費(fèi)者利益的事？！
《市場報(bào)》 (2005年07月11日 第三版)
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