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青島啤酒作為中國啤酒行業唯一一個國際化品牌，其市場擴張和品牌戰略一直受到業內關注。近日，青啤推出“激情成就夢想”的品牌口號，選擇了與央視今年最熱門的欄目“夢想中國”合作，而夢想中國亦將“激情成就夢想”作為本屆大賽的口號，這在央視的各類贊助活動中也是首舉，雖然雙方都沒有透露具體的贊助金額，但這種合作方式可見雙方都將品牌作為本次大賽推廣的重點內容。
青島啤酒集團執行總裁劉英弟表示，青啤的百年歷史發展，已經形成了具有獨特形象的品牌文化，其中突出表現在“激情”作為一種生活價值觀，已經深刻融入在青啤的品牌文化中。充滿激情是青啤人自我超越的精神理念，貫穿著青島啤酒品牌價值成長的全部過程，成為青島啤酒品牌文化的固有組成部分。激情是青島啤酒百年來始終如一追求高品質啤酒的精神，夢想是一個百年企業成就國際化大品牌的夢想，正是青啤人不斷追求的激情成就了青啤的國際化夢想。于是對固有的品牌文化進行提煉和升華，“激情成就夢想”就成了青啤在新時期最具活力的品牌展現。
業內人士認為，目前的中國啤酒市場所面臨的已不是產品層面的競爭，而是對消費者資源的競爭，如何在品牌與消費者之間建立一個情感通道，通過情感認同以實現消費者吸引，已經成為國內幾大啤酒品牌的共同競爭策略。而目前啤酒市場產品的同質化現象非常普遍，啤酒市場的競爭，更多的是需要通過品牌的差異性來實現，時尚化的品牌理念，鮮活的品牌主張，成為了當前進行品牌溝通的主要內容。因此，本次青島推出鮮明的品牌主張，為該市場的發展方向起到了良好的借鑒作用。
據透露，本次贊助“夢想中國”只是其中的一個環節而已，按這樣的說法，我們不難想像，青啤今后在品牌主張推廣上的力度將達到歷年來的制高點，而業內已有相關人士揣測，青啤之后活動很可能會是成為2008北京奧運贊助商。
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