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美國科特勒營銷集團即將在9月中旬在全國三個重點城市北京、上海、西安召開“2005菲利普-科特勒新營銷全球巡回論壇(中國站)大型活動”，這是菲利普-科特勒在全球巡講的最后一站，也是此次巡回最耀眼的一場落幕之行。以下為論壇議題介紹：
議題安排：
上海場：戰(zhàn)略營銷新思維：水平營銷-高科技營銷-可持續(xù)戰(zhàn)略營銷模型
北京場：戰(zhàn)略營銷新思維：水平營銷-高科技營銷-可持續(xù)戰(zhàn)略營銷模型
西安場：城市營銷理論前沿和實踐超越
議題介紹：
一、戰(zhàn)略營銷新思維：水平營銷-高科技營銷-可持續(xù)戰(zhàn)略營銷模型
(北京、上海)
從市場現(xiàn)狀來看，制定有效的市場營銷戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)對決“商場”的制勝秘訣。現(xiàn)在，營銷戰(zhàn)略已經(jīng)成為一門極其復雜的專科學問，亦是一門藝術(shù)。勿庸置疑，如今，誰掌握了市場方向，誰掌握了營銷技巧便能獲得顧客、政府、媒體的信任，成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。但是，一切戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的研究，都基于一個好的產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查，全球500強企業(yè)的研發(fā)費用占到了其產(chǎn)品銷售收入的5-20%，并且這些企業(yè)之所以能夠成功，就因為它掌握了整個產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。
但是，在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的時代，如何保證研發(fā)的產(chǎn)品最具個性？在面對越來越難打動的消費者，如何能夠發(fā)現(xiàn)令市場振奮且滿意的新產(chǎn)品？在極度細分的市場中，如何找到帶來產(chǎn)品增量的附加值？在企業(yè)進行多元品牌推廣時，如何減少新產(chǎn)品的推廣費用……
二、城市營銷理論前沿和實踐超越(西安)
任何一件產(chǎn)品的價格都是由自身的價值所決定，城市也一樣。在中國城市“千城一面”的“特色危機”中，只有彰顯出自身的魅力，提升自身的價值，才能有質(zhì)量、有效率地開展以吸納投資、貿(mào)易、旅游、創(chuàng)業(yè)、居住為主要形態(tài)的城市運營活動。
科特勒認為：全世界各地區(qū)都在參與有限資源的競爭，而全球化和自由化亦強化了這一競爭。各地區(qū)不能再等著別人來關(guān)注，并仔細地挑選投資者和旅游者，相反，它們必須培育出使他們能在競爭中鶴立雞群的強勢品牌，不遺余力地推銷自己，提升城市價值。但是，該如何做到這一點呢？
如何提升城市的價值？
這不僅僅是一個市長們關(guān)心的話題。在城市建設、開發(fā)、運營、管理這一整條商業(yè)鏈上的每個環(huán)節(jié)中，都吸引著眾多參與者的目光。
論壇亮點：
今秋的“營銷盛宴”規(guī)模浩大，涉及面廣，意義重大，影響深遠，概括而言至少具有以下八大亮點：
1.這是“營銷學之父”在過去3年中對亞洲和中國企業(yè)進行深入研究后所做的一系列大規(guī)模演講，也是其最新營銷研究成果“平行營銷”和“城市營銷理論前沿和實踐超越”在中國的首次公開演講
2.“世界營銷學之父” 菲利普?科特勒與“世界營銷實戰(zhàn)大師”米爾頓?科特勒首次在中國做同臺演講。
3.演講期間，Philip Kotler博士，Milton Kotler博士將與企業(yè)中高層、政府官員和學術(shù)界人士展開廣泛的對話，這是中國企業(yè)界、政府界和學術(shù)界規(guī)模空前的一件盛事。
4.來自大中型企業(yè)和政府的1500余名中高層經(jīng)理和政府高級官員將聚集在國內(nèi)三座頂級城市，共享營銷大餐。菲利普-科特勒博士將親自邀請本次論壇的對話嘉賓，擬邀人士有：龍永圖，寧高寧，張瑞敏，柳傳志，王石等。
5.論壇推廣除常規(guī)宣傳外，還利用全方位整合傳播方式做社會調(diào)查、高校招聘、網(wǎng)絡宣傳等推廣活動，預計獲得有效信息人數(shù)達5000萬人。
6.中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、陽光衛(wèi)視、《哈佛商業(yè)評論》、中國經(jīng)營報、21世紀經(jīng)濟報道，新浪網(wǎng)等50家國內(nèi)媒體將對活動做全程宣傳和跟蹤報道。
7.主辦單位將印制5萬份精美的論壇材料并發(fā)送5萬份DM(直接郵件)，郵件將準確到達目標受眾(皆為企業(yè)中高層經(jīng)理及政府高層)，此舉開創(chuàng)了中國直復營銷規(guī)模最大之先河。
8.此次中國行是菲利普-科特勒全球巡回的最后一站。
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