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隨著“madeinchina”的標(biāo)簽貼滿全世界，在國際市場(chǎng)上，“中國制造”的概念儼然被當(dāng)作低附加值、低價(jià)格的代名詞，似乎只有低價(jià)才是中國產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力所在。一臺(tái)中國生產(chǎn)的普通DVD在世界上的平均售價(jià)為三四百元人民幣，出廠價(jià)只有百元左右，剔除原材料成本和專利費(fèi)用，一臺(tái)DVD只能賺幾元的“汗水錢”。造成“中國制造”如此尷尬的原因在哪里？哈佛商學(xué)院亞太研究中心主任勞維信一語中的：中國缺乏自主的國際品牌。
據(jù)國家發(fā)改委統(tǒng)計(jì)，我國出口的服裝有自己品牌的尚不足10%，大都是貼牌生產(chǎn)或來料加工。“中國制造”實(shí)際上是給國外名牌打工。生產(chǎn)能力很強(qiáng)、利潤回報(bào)不高成了“中國制造”的怪圈。據(jù)首屆“創(chuàng)業(yè)中國高峰論壇”披露，中國彩電出口世界第一，然而，即使是長虹、TCL、康佳這樣在國內(nèi)知名度較高的品牌，出口卻有89%要貼上國外的牌子，只有11%貼自己的牌子，因?yàn)橘N別人的牌子才可以更順利地進(jìn)入歐美市場(chǎng)。
所以，盡管中國的GDP已經(jīng)排在世界第七，中國的出口額排在世界第三，但在世界著名品牌評(píng)測(cè)排名前100個(gè)品牌中，卻沒有中國品牌的身影。曾有專家預(yù)算，貼牌生產(chǎn)（OEM）讓外國人拿走了92%的利潤，中國人最多拿到8%。
據(jù)專家分析，造成中國品牌缺乏的主要原因有兩方面。首先是實(shí)力不足。“中國制造”近年發(fā)展很快，但是絕大部分來自技術(shù)引進(jìn)。這些引進(jìn)的技術(shù)，有少部分被消化和吸收，成為自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)，但更多的情況是企業(yè)形成技術(shù)依賴，開發(fā)能力不足。據(jù)了解，我國彩電生產(chǎn)原件大部分來自進(jìn)口。另外，創(chuàng)造品牌的意識(shí)不強(qiáng)。很多廠商缺乏品牌經(jīng)營的能力和意識(shí)，習(xí)慣于下游加工，滿足于掙“汗水錢”。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也都在價(jià)格和低水平競(jìng)爭(zhēng)層面。品牌經(jīng)營只停留在“傍洋品牌”上，爭(zhēng)相“換標(biāo)”，眼里只有短期效益。設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品更是模仿、從屬的多，創(chuàng)新的少。
其實(shí)，“中國創(chuàng)造”的發(fā)展前景極為看好。事實(shí)上，很多國際品牌制造商看中的不僅僅是中國的廉價(jià)勞動(dòng)力，在他們眼中，中國的技術(shù)同樣吸引他們。一位頂級(jí)時(shí)裝品牌的中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示，中國的服裝生產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到了很高的標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到了頂級(jí)品牌商的要求。國際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德曾預(yù)言，20年后在巴黎一定會(huì)看到中國的奢侈品品牌，他說，關(guān)鍵是中國必須打造一個(gè)國際品牌，因?yàn)橐粋�(gè)頂級(jí)的奢侈品品牌必須是一個(gè)享譽(yù)國際的品牌。
用品牌助力“中國創(chuàng)造”，已成為各界共識(shí)。近日，商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家質(zhì)檢總局等部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于扶持出口名牌發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，到2010年，爭(zhēng)取有40％以上的出口企業(yè)擁有自主品牌。《意見》說，實(shí)施出口名牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，培育一批出口名牌，是增強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力和綜合國力的重要手段，是轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式、實(shí)現(xiàn)外貿(mào)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，是實(shí)現(xiàn)貿(mào)易大國向貿(mào)易強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的必由之路。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長助理、北大商學(xué)網(wǎng)教育有限公司董事長何志毅認(rèn)為，中國品牌的提升應(yīng)該從注重產(chǎn)品質(zhì)量、注重技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品形象、提升公司形象、提升企業(yè)家形象、強(qiáng)化品牌資產(chǎn)、強(qiáng)化品牌宣傳等7方面開展。他說，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，“中國制造”企業(yè)可能在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，但低價(jià)格并不一定是低質(zhì)量。中國品牌最終要走向優(yōu)質(zhì)高價(jià)。國際營銷大師米爾頓·科特勒認(rèn)為，市場(chǎng)和并購是“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的兩個(gè)重要元素。首先是統(tǒng)一的國內(nèi)市場(chǎng)，最終是全球市場(chǎng)。他建議，中國制造業(yè)應(yīng)該走出去，購買、并購那些國際品牌，包括它們的技術(shù)。他說，這種做法可以極大地縮短“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的時(shí)間。（信息來源：紡織服裝頻道子站）
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