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本報記者林雨從尋求聯合歐盟共同打壓英特爾，到在日本提出訴訟要求賠償，再到歐美日三路包抄英特爾，AMD在全球掀起的抗“英”浪潮是在被打壓了幾十年后的絕地反擊。“不在沉默中爆發，便在沉默中滅亡”，也許AMD時下最能體會到這句話的真諦。兩大芯片巨頭英特爾和AMD在微處理器上的技術之爭持續了33年早成了IT界永恒的話題。而近日，為了爭奪雙內核64位服務器芯片的話語權，以及反擊英特爾的一再打壓，AMD相繼在美國與日本市場展開對英特爾壟斷的法律訴訟。競賽的升級，迅速成為國內外媒體最為關注的熱點新聞。隨
著案件的進展與口水戰的升級，其火熱程度甚至蓋過了“暑促”、“收購”這些熱門字眼。
“補貼”爭議成殺手锏
與此前數年間小打小鬧的市場口水戰不同，這一次AMD沒打算孤軍奮戰，甚至可能想組織一支聲討團。從尋求聯合歐盟共同打壓英特爾，到在日本同時提起訴訟要求賠償，再到歐美日三路包抄英特爾的策略，AMD幾乎沒有給英特爾留任何喘息的機會。也許AMD打算讓英特爾在接連不斷的麻煩中，按下這個浮起那個，亂了陣腳自己敗下陣來。同時，AMD還在煽動PC制造商及銷售商們的反對情緒。雖然這些大制造商與銷售商多半得著英特爾的庇護，并拿了英特爾的好處，不太可能與其反目成仇，但AMD卻另有殺手锏：算利潤。AMD大中華區市場總監王嫵蓉用一連串的數字來說明英特爾的壟斷對下游廠商的不利影響：“計算機產品的利潤幾乎都跑到英特爾一家去了，因為電腦制造商們在全球范圍內都是薄利經營，而且很多是在虧本。去年戴爾的運營利潤為9%，惠普僅有1%，IBM則是負1%，國內很多廠商都是虧本的，他們的利潤頂多是可憐的一位數。相比之下，英特爾利潤達到了41%，甚至遠遠高于微軟的25%，英特爾已經成為IT行業最暴利的一個企業，PC產品價格下降都是以犧牲其他上下游廠商的利益為代價實現的。”業內認為，AMD訴訟很可能會引發一場關于英特爾“行銷補貼”的大爭論。記者了解到，對于利潤極薄的電腦制造商來說，英特爾的返扣已經成為其利潤的“中流砥柱”。就此，英特爾亞太區新聞發言人勞拉發表公開信回應說：“折扣”不是“回扣”。勞拉表示，在和客戶的合作中，英特爾的確會根據客戶的需要和購買量給予一些折扣或者價格優惠，但不是所謂的回扣。她認為因為這些購買有較大的規模，所以給予適當的價格優惠是符合市場原則的。如果法庭裁決這種方式非法，那么不僅英特爾，其他行業的領先者都有可能失去一個維護顧客忠誠度的重要工具。事實上，AMD也向電腦制造商提供返扣等優惠。但王嫵蓉強調，AMD提供的優惠措施沒有任何附加條件，而英特爾的回扣和獎勵有排他性的附加條件，即要求廠商不得使用AMD的處理器。這就是雙方在返扣上“本質的區別”。她說：“問題不在返扣本身，而是在一些歧視性的、不正當的附加條款上”。
廠商或會選擇集體中立
隨著訴訟程序的漸進，一些公司以往與英特爾簽訂的所謂“君子協定”也有可能遭曝光。AMD在在長達48頁的訴狀上列舉了12家電腦制造商、9家分銷商和17家零售商的名字，作為英特爾“賄賂”、“恐嚇”或“脅迫”客戶的例證，其中就有IBM、惠普、戴爾、索尼、東芝和Gateway這些業內舉足輕重的公司。不難想象作為下游廠商，對芯片巨頭的要求當然難以、也不愿拒絕。因為與英特爾的合作不僅意味著充足的市場資金，而且還將引導廠商新產品的開發方向。誰和英特爾緊密，誰就能有更高的毛利，更漂亮的財務報表，而這也是AMD目前所不能及的方面。AMD稱，自1999年以來，英特爾在每個季度末都會對全部購買它芯片的公司進行返扣，比例高達8%-10%，而這項優惠AMD只有在競標“少得可憐”的大客戶時才會給出。此次控訴的事實證據大部分基于AMD從客戶處獲得的“機密”信息。為了扳倒強大的對手，AMD計劃尋求法庭支持取得英特爾私下發給客戶的電子郵件，并甘愿冒險得罪這些行業人士傳喚他們出庭作證。AMD董事長兼CEO赫克特·魯伊茲表示，他已與眾多英特爾客戶和合作伙伴有過接觸，希望到時能助一臂之力。但AMD想在一兩年內證明英特爾公司壟斷實在不是易事。英特爾公司過去被社會調節機構調查數次，但都無果而終。可以想像，能有幾個PC巨頭公司的CEO作為舉證方來表示自己是壟斷的受害者呢？現在，AMD急切盼望電腦廠商們的支持。目前，AMD已收到戴爾的表態。記者看到，其新聞發言人MikeMaher在電子郵件中表示保持中立。而眾多電腦廠商也都對此保持了謹慎的態度，不愿發表評論，惠普中國PC部門人士表示，市場環境、用戶需求和成本是惠普選擇CPU的惟一標準，不會受其他的外力影響。王嫵蓉稱，中立是一個很重要的表態。“英特爾的壟斷地位已經確立，而且很牢固。”王嫵蓉暗示說，“廠商的中立態度對我們就是很好的支持”。
戰火暫時燒不到中國
中國一直是英特爾和AMD激戰的前沿陣地。“不過，目前這場戰火暫時燒不到中國。”王嫵蓉說。近段時間以來，面對英特爾在中國市場的咄咄逼人、步步進攻的態勢，AMD最終在美國、歐盟、日本甚至東南亞市場接連向英特爾發難。掃清外圍后，AMD會否在中國一舉發起“絕地反擊”？6月21日，夏新的五款筆記本電腦全線采用英特爾處理器。對于和AMD重續前緣的可能性，夏新電子總裁李曉忠說：“可能要N年。”而就在兩年前，夏新電子曾是與AMD簽訂合約的第一批企業，堪稱鐵桿伙伴。與此同時，AMD在華另一位戰略合作伙伴方正科技總裁祁東風也表示：“旗下全線家用電腦將升級為英特爾的64位處理器。”而AMD在華最大的合作伙伴聯想集團，對英特爾也不敢得罪，暑促時干脆雙方高層都不叫，自己拉出隊伍單干。此外，英特爾還一反常態地對長城電腦寵愛有加。長城電腦一位銷售總監毫不忌諱地告訴記者，英特爾就是為了發掘潛力客戶。對于英特爾花招百出的進攻，在中國市場備受打擊的AMD元氣未損，但怨氣早生。王嫵蓉告訴記者，AMD認為競爭對手英特爾在中國也存在不正當的競爭行為，而且相比其他一些市場，“這種情況可能更加嚴重”。她說，英特爾為了吸引更多的電腦商采用其處理器，專門制訂了返款和獎勵辦法，幫助企業進行市場推廣，在企業完成一定的任務后，可以報銷一部分廣告和市場活動費用；還采取了懲罰性手段，“只要和AMD合作，買英特爾產品的定價就高”。但她表示，AMD中國公司還沒有考慮就此在中國起訴英特爾中國公司。“因為這是一個全球性的問題，目前列舉的案例還無一個直接與中國市場有關。”不過，王嫵蓉表示，依據中國的反不正當競爭條例，AMD一直和國家工商總局等相關主管部門對此事都保持著良好的溝通。“但是，AMD認為，如果有一個更公開、更公平的競爭環境，我們的市場發展會更好”。王嫵蓉說得話里有話，所以并不排除，起訴英特爾公司會成為是AMD全球（包括中國）的一項總體戰略的可能。
英特爾的“銀彈”魔咒
同英特爾相比，AMD進入中國的時間稍晚，不過依靠物美價廉的優勢，AMD已經在中國消費者中樹立了不錯的口碑。就此次爆發的訴訟戰，在國內門戶網站隨機調查中，2/3的網民支持AMD，大有對英特爾做法不滿之勢。但長期以來，英特爾如同一架精密儀器，很少犯任何哪怕是細微的失誤。十幾年來，它建立起來的市場攻防體系非AMD朝夕之功即可撕破，英特爾對各大PC廠商操縱已經到了得心應手的程度。英特爾通過控制各廠商的產品數量、推出檔期和價格，把握這些沒有核心技術的OEM廠商的生產和產品命脈，在中國建立起以聯想、方正、同方、TCL等直供客戶為基礎的壟斷體系。從技術研發、產品更新、市場推廣、渠道運作等方面來看，在各種規則的名義之下，君王一般的英特爾給生態鏈下的OEM廠商們豐厚的利益引誘。當利潤逐漸削薄的PC業變得愈發困窘時，英特爾的“銀彈攻勢”越發成為各PC廠商欲罷不能的魔咒。（紫／編制）（來源：金羊網）
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