年內將有一半民營醫院面臨倒閉

    昨天，本應以“誠信”為議題的“民營醫院高峰論壇”最后變成了民營醫院廣告策略研討會。不言而喻的是，目前國家對醫療廣告的一系列嚴打措施，讓民營醫院陷入了“集體焦慮”。北京大學醫學部教授朱恒鑫認為，在國家對民營醫院扶持政策未能出臺前，民營醫院若不自謀出路，年內將有一半民營醫院面臨倒閉。

    據記者了解，目前北京市已有2096家民營醫療機構。由于資金

    民營醫院的出路在哪里呢？據記者了解，多數民營醫院都把“轟炸式”廣告當作了創業初期“救命草”。北京新興醫院開業時在電視臺投放的系列廣告每月投入費用高達1000多萬元，廣告播放不到半年慕名而來的患者便蜂擁而至。與此同時，國家醫療廣告的嚴打也是越加無情。去年8月，新興醫院的“明星廣告”第一次因違規被叫停，隨后其改頭換面的“新興媽媽回娘家”廣告在今年又被列為違法廣告。對此，北京醫院協會民營醫院委員會會長許亮認為，目前在國家與民營醫院間已經形成了“政策與對策”的拉扯戰，全國90％以上的民營醫院廣告都存在違規現象。

    本月7日衛生部常務副部長高強在政協會議上表示國家將取消醫療廣告。一石激起千層浪，高強的發言雖然讓民營醫院集體患上了“抑郁癥”，但70％民營醫院經營困難的現狀又讓經營者不得不選擇頂風做浪。

    北京曙光醫院院長賀從戎則更明確地表示國家政策不會影響醫院廣告的投入量，下階段的廣告仍舊是巧打擦邊球。北京市律師協會醫療糾紛委員會主任陳志華律師透露，目前國家嚴打的是“保證療效、明星代言”等方面的醫療廣告，對此民營醫院將轉移宣傳的重點，在國家沒有圈定的方面下功夫，把高科技設備吹得神乎其神的廣告將成為下階段民營醫院廣告的“重頭戲”。