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本報(bào)記者王素慧本月由中國電影制片人協(xié)會(huì)、中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國城市影院發(fā)展協(xié)會(huì)共同發(fā)起的“周二電影票半價(jià)日倡議”引起本土電影界廣泛爭議，然而在外資企業(yè)美國華納兄弟國際影院公司卻得到熱烈擁護(hù)，并帶動(dòng)了一批影院并肩作戰(zhàn)。自2004年進(jìn)入中國電影院投資領(lǐng)域以來，這個(gè)國際電影巨頭的攻城略地已經(jīng)橫掃中國南北，業(yè)界勢力也逐日壯大，然而有跡象表明，在與本土企業(yè)的合作中，華納似乎正經(jīng)歷著一個(gè)磨合陣痛期。
華南MALL退出迷霧
本月的一個(gè)電影界聚會(huì)上，某香港電影界人士向《天下》周刊記者提起東莞華南MALL的影院項(xiàng)目，該項(xiàng)目在今年初曾為華納的進(jìn)駐熱熱鬧鬧地宣傳過一陣子，但近期卻在小范圍內(nèi)傳出華納退出，由上海世紀(jì)環(huán)球院線有限公司接手的消息。該人士揣測華納兄弟在影院的選址上出現(xiàn)了彷徨心態(tài)，這可能是由于對中國電影市場尚未完全摸清情況的緣故。該人士和記者交談時(shí)分析，華南MALL雖是一個(gè)大型購物中心，但畢竟位于廣東的二線城市東莞，況且地段也不在旺區(qū)。中國的電影院經(jīng)營本來就不屬于利潤豐厚之列，如果要靠一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營來培養(yǎng)市場，時(shí)間會(huì)很漫長。華納最初可能希望用華南MALL的人氣來帶動(dòng)電影的消費(fèi)，但考慮到在MALL里消費(fèi)并不代表一定會(huì)看電影，所以最終還是猶豫了。但當(dāng)記者向華納兄弟國際影院公司中國區(qū)發(fā)展總監(jiān)印鋼求證此事時(shí)，印鋼予以完全否認(rèn)�！拔覀儧]有覺得這個(gè)項(xiàng)目有什么不合適的，我們也沒有退出”。對于業(yè)界的說法，印鋼表示無法理解。“現(xiàn)在土建還沒完成，所以一直在往后推。世紀(jì)環(huán)球是有意介入，但現(xiàn)在還沒有定，”印鋼回答。然而令人不解的是，華南MALL方面的說法又是另外一種版本。招商部負(fù)責(zé)人石家展在接受《天下》周刊記者采訪時(shí)語氣肯定：“華納不參與這個(gè)項(xiàng)目了，最初我們是想和他們合作，但現(xiàn)在我們已經(jīng)確定了由世紀(jì)環(huán)球來做。你知道，世紀(jì)環(huán)球在國內(nèi)是很有實(shí)力的公司，管理人員也很優(yōu)秀，他們對國內(nèi)情況更熟悉，在發(fā)行、經(jīng)營、片源各方面都有優(yōu)勢，所以我們最后選了他們�！睂τ谟′撍f的項(xiàng)目土建有困難，石家展予以否認(rèn)：“這個(gè)項(xiàng)目一直在建，我們會(huì)爭取在年底開業(yè)�！�
“道不同不相為謀”
華納兄弟與進(jìn)駐商場的理念沖突在去年也發(fā)生過一次。北京著名賣場金源MALL最初也和華納達(dá)成過合作協(xié)議，但最后還是選擇了星美院線。有媒體報(bào)道稱，“在金源MALL招商時(shí)，星美雖然是最早進(jìn)入談判陣營的，然而華納一進(jìn)來便開始哄抬商業(yè)條款中的租金，誘惑之下，金源放棄了星美，屬意華納。之后金源和華納簽署了合作意向書。意向書上注明3個(gè)月之后要交定金，然而華納單方違約，金源不得已把華納清出去，星美才又重新啟動(dòng)與金源談判，最終拿下了金源這一陣地�！睂Υ耍′摫硎竞献魇∈怯捎陔p方建設(shè)理念不同。“華納一直看好中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景，所有的影院都是超前建設(shè)的，我們的影院普遍都在8-12個(gè)廳，2000-2500個(gè)座位的規(guī)�！，F(xiàn)在國內(nèi)只有華納建這么多個(gè)廳的影院，其他的人一般都只做4-5個(gè)廳，眼下是能滿足市場需要，但長遠(yuǎn)來看遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們當(dāng)時(shí)跟金源談的時(shí)候是希望建12個(gè)廳，后來被他們減到10個(gè)廳，再后來又減到7個(gè)，我們不能接受，所以就退出了�！�
中外資本夾縫里找生機(jī)？
由這兩件事看來，華納兄弟與中國合作伙伴的關(guān)系還在相互適應(yīng)磨合中，畢竟東西方兩種經(jīng)營思路有著極大的差異，短期內(nèi)無法取得完全一致。印鋼曾經(jīng)向媒體表示，華納在中國發(fā)展最大的困惑就是合適的、有實(shí)力的合作伙伴不好找。今年初華納在廣州與金逸投資合作建成華納金逸影城，地點(diǎn)在珠江新城的維家思家居廣場，在尚未成熟的廣州新商業(yè)中心，這里目前還屬于人煙稀少地段。這也引來了不少疑惑。“我們選址一向不往繁華地帶擠，你看廣州華納金逸的地段是天河區(qū)幾個(gè)大影院里條件最差的，但我們的內(nèi)部環(huán)境絕對是最好的，不信你可以親身去體驗(yàn)一下。同時(shí)它還走低價(jià)路線，所以才能吸引那么多觀眾�！庇′搶ψ约旱陌l(fā)展策略很有信心。在近期國內(nèi)熱片《青紅》的票房收入中，華納金逸已經(jīng)躋身全國影院前十強(qiáng)。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這實(shí)在是華納不得已而為之。比如在全城矚目的正佳廣場，影院項(xiàng)目一早便成了眾兵家拼搶之地，從國內(nèi)老牌影院到港資成熟影業(yè)公司，還有新興的民營企業(yè)，八仙過海各顯神通，但最后還是由隔壁天河城的飛揚(yáng)影城拔了頭籌。對于合作伙伴難找一說，與華納有同感的是香港嘉禾，這個(gè)幾乎包攬了港片發(fā)行的娛樂巨無霸，近來一路高歌進(jìn)軍臺(tái)灣地區(qū)以及東南亞諸國。但唯獨(dú)在內(nèi)地市場還是以獨(dú)資的形式。據(jù)悉，嘉禾幾年前曾經(jīng)試水上海，后來退出，近來也屢屢來廣州找場地，但一直不理想。好在嘉禾在深圳的拓展還比較順利，去年底深圳嘉禾已成功開業(yè)，不久其在華強(qiáng)北的第二家影院也將開業(yè)。對于華納，其也在左閃右避中還是找到了自己的生存之道，自2004年中進(jìn)入中國市場以來，華納已經(jīng)找到了4家合作伙伴，分別側(cè)重于華北、華南和華東地區(qū)，目前已經(jīng)投入了1700萬美元在中國合資建設(shè)影院。值得關(guān)注的是，華納、嘉禾的豪華裝修、中檔路線在各地?zé)o一例外地受到歡迎，更多的觀眾期待著華納的到來進(jìn)一步刺激中國的電影院競爭加劇，提供更多更好的電影。在合作伙伴帶來的陣痛中，華納終于找到了一絲安慰。（紫／編制）（來源：金羊網(wǎng)）
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