本報記者蔣雋每年,有那么幾天,在地球上某個地方,全球的游戲廠商和游戲迷共赴一個盛會———E3———全球最大規模的娛樂游戲展。今年的E3展剛剛在美國洛杉磯結束,在這次會上最出風頭的中國游戲廠商也許是游戲蝸牛———與歐美游戲廠商NPCube簽約研發和代理《黑暗與光明》。這一事件再一次把人們的注意力集中到中國民族網游的海外之路上。
誘人的海外市場
根據記者的不完全統計,到目前為止進軍海外市場的國產游戲分別是:目標軟件的《天驕》最早著陸新加坡,后登陸韓國、泰國、馬來西亞、印度尼西亞等國家;網捷信的《魂OL》簽約法國;金山《劍俠情緣網絡版》的“路線圖”是:中國臺灣和香港,馬來西亞和新家坡,越南和泰國、日本、韓國、印度、印尼;游戲蝸牛的《航海世紀》以韓國為起點,入歐洲、北美……海外路線走得最為高調的要算金山。從2004年開始,金山海外動作頻繁,高層帶隊赴海外考察市場、高調合作智冠開發臺灣市場、設立日本子公司。“預計2005年《劍網》的海外收入將超過5000萬元。互聯網游戲很可能成為中國IT企業最先在海外市場取得成功的業務。”金山CEO雷軍十分樂觀地描述。
第一陣營激戰國內
仔細觀察就會發現,走海外路線的游戲廠商都屬于目前在行業內處于第二陣營的廠商,第一陣營的盛大、第九城市、網易都穩坐釣魚臺。盛大網絡相關負責人則表示:“盛大目前不會把重點放到海外去,中國的市場很大,有很大的潛力可挖,我們目前會專注于中國市場。”第九城市也表示,目前還沒有這方面的具體動作。網易的丁磊更是公開表態,網易不會去海外。網易互動市場部總監李日強解釋其中原因:“網絡游戲不像單機游戲,買賣是一次性的,一款網游進入其他市場前期涉及很多修改,從語言到風俗習慣都要符合當地市場,后期更要投入人力物力進行維護和支持,目前國內的競爭已經太激烈,網易不想分散精力和實力。”游戲蝸牛副總經理李柳軍對網易解釋的反應是:“借口吧,有錢哪有不想賺的?!”他認為三家公司沒有開拓海外市場的原因在于,盛大和九城自身研發能力不足,網易成功的網游民族性太濃,不適合國際化,而且缺乏高品質產品。一位剛參加玩E3展的游戲公司總經理表示,“金山在海外市場并不成功,《劍網》在臺灣、東南亞市場反響并不大,丟進去連個響聲都沒有。”光通一位高層直言:“歐美的游戲廠商經過幾十年的發展與沉淀,技術與操作上非常成熟,韓國、臺灣的公司實力也強過中國大陸,本土廠商的海外之路不過是低價格低層次的競爭。”他同時透露,此次E3展,中國政府本來計劃組織中國網游企業集體參展,目的就是想推海外市場,但由于條件不成熟而取消,結果是有興趣的廠商自己參展。
海外路線非普適道路
李柳軍介紹,游戲蝸牛從開始就認識到,蝸牛在國內市場很難拼過第一陣營的幾家公司,蝸牛必須做跟他們不一樣的事情,而《傳奇》、《大話西游》很難在國際市場運營,因此從《航海世紀》的研發初期,定的就是高端、國際化、容易被國際市場接受的路線,果然《航海世紀》成功進入韓國、歐洲市場,產品被國際市場所接受,廠商也就容易被國外的開發商所接受,才有了蝸牛與NPCube的合作,反過來蝸牛又引進了《黑暗與光明》。“所以說,蝸牛是兩條腿走路,走出去的同時引進來,相互促進。”同國內其他走海外路線的廠家不同的是,游戲蝸牛一開始就定位在高端的海外市場與產品,瞄準韓國、歐美市場,開發3D產品,避免低層次的競爭。“在亞洲,我們只考慮韓國和臺灣市場,日本及東南亞市場都不做考慮。”李柳軍說。在游戲題材上,以神怪為主的歐美游戲在失去了新鮮性后逐漸被國內玩家所拋棄,韓國游戲缺乏與中國文化的契合也早已為人們所詬病,游戲蝸牛對游戲的題材與文化也非常謹慎。例如《航海世紀》是是世界首款航海題材網絡游戲,以航海為基礎,架構了龐大的世界,易于討好各種文化背景的玩家。“從廠商的研發能力、產品的品質、游戲的題材等方面,海外市場這條路不是一條普適的道路,只是某些正好具備這些條件的企業可以選擇的一條道路。”李柳軍說。(紫/編制)(來源:金羊網)
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