|
前幾天朋友打電話問現(xiàn)在買什么車好，一時(shí)間我都不知道怎么給他答案。什么是好？便宜，省油，耐用，好看，好修，……新款？有點(diǎn)難以回答。晚上打“黑車”回家，司機(jī)是一位開過二十幾年出租車的老司機(jī)，我拿這個(gè)問題問他，沒想到他馬上回答我捷達(dá)，桑塔納呀！這個(gè)答案有點(diǎn)出乎我的意料，進(jìn)一步追問原因，這位司機(jī)師傅說：維修方便呀，這兩款車在中國二十幾年了，零件隨處可見，維修點(diǎn)滿地都是，開這樣的車出去壞哪兒你都不用擔(dān)心買不到配件，沒地方修，沒人會(huì)修，這多方便。別看現(xiàn)在新車這么多，真正像捷達(dá)、桑塔納
這樣能堅(jiān)持二十幾年的有幾款，按照慣例，某車型停產(chǎn)后其配件會(huì)繼續(xù)供應(yīng)五到八年，而且逐年減少，現(xiàn)在國家又沒有轎車強(qiáng)制報(bào)廢的規(guī)定，一般的車壽命會(huì)在十五年左右，按照這個(gè)邏輯，如果你買的新車停產(chǎn)了，那就意味著后幾年買不到配件，沒有地方維修，你得車就是一堆廢鐵。即便你等不到該報(bào)廢的時(shí)候就把它賣了，或者不開了，這些新車的維修也是問題，跟車銷售配套的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)不多，水平高低業(yè)不等，有些毛病除了可以去4S店以外就沒地方能修，你買的車就只能在本地用了，不敢出遠(yuǎn)門，那買它還有啥意思！……司機(jī)的話讓我想了很久，從零一年我國車市暴漲開始每年推出的新車數(shù)量都在增長，粗略計(jì)算，零三年是三十多款，零四年是五十多款，據(jù)說今年推出的新車會(huì)在七十款左右，這意味著平均每個(gè)月將近六款，每周就會(huì)有一款新車面世。廠家為什么要推出這么多新車，他們怎么可能以這么快的速度研制出新的車型，市場能容下這么多新車型嗎？首先需要質(zhì)疑的就是數(shù)字，以零五年為例，這七十多款新車中到底有是真正的新車。要搞清楚這個(gè)問題首先需要明確的就是“新車”這個(gè)概念，什么是新車？一般認(rèn)為新品指的是新投放到市場的產(chǎn)品，它可以分為全新車型、換代車型和年款車。全新車型指第一次在國內(nèi)亮相的，與現(xiàn)有產(chǎn)品完全不同的車型；換代車型指對老車型進(jìn)行升級改造，發(fā)動(dòng)機(jī)、車身、車架等主要總成發(fā)生全新改變的車型；年款車是在主要總成沒有發(fā)生改變的情況下，通過增加配置、改進(jìn)內(nèi)外飾件等，對老車型進(jìn)行局部改造而推出的新車，一般一年一款。嚴(yán)格意義上講只有第一種和第二種中的完全換型車（比如新雅閣）可以被稱為新車，這樣統(tǒng)計(jì)的結(jié)果就是今年會(huì)有三十幾款新車面世。接下來的問題就是廠家為什么要以如此之快的速度推出新車？眾所周知現(xiàn)在我國的汽車市場已經(jīng)完全進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代，無論從哪個(gè)角度分析都沒有了獨(dú)占鰲頭的巨頭，最近倒下的就是大名鼎鼎的德國大眾。戰(zhàn)國時(shí)代的特點(diǎn)就是競爭異常激烈，各品牌的走勢都不明了，競爭手段的趨眾性明顯。外資巨頭紛紛與本土汽車企業(yè)合資建廠不例外，看到車市牛氣沖天紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能不例外，車市進(jìn)入低谷紛紛降價(jià)不例外，降價(jià)失去效果后紛紛推出新車型救市自然也不例外。有些廠家其實(shí)根本沒有做好推出新車的準(zhǔn)備，但是看別人都推了，如果自己沒有肯定會(huì)落后，所以就把原有車型簡單一改，加個(gè)天窗、氣囊啥的就當(dāng)作新車匆匆出廠了，這種行為直接導(dǎo)致的結(jié)果就是市場上新車混雜，擾亂視聽，從某種意義上也影響了那些真正新車的“名聲”。但是也有的廠家推出新車是“處心積慮”的，最典型的例子就是上海通用，原來通用再中國的品牌是大家熟知的別克，主打中級和中高級市場，可是隨著競爭的加劇，上海通用采取了重組陣營全線出擊的策略：在高端市場推出凱迪拉克系列，目標(biāo)直指奧迪、寶馬和奔馳，并且以別克的最高級產(chǎn)品榮御加以輔助；在中級和中高級市場仍然以別克為主，通過君威和凱越再分別進(jìn)攻各自的細(xì)分市場；在經(jīng)濟(jì)型市場上則用美國老牌家用車雪弗蘭打拼，景程的推出就是個(gè)揚(yáng)名立腕的動(dòng)作，雖然價(jià)格高于經(jīng)濟(jì)型轎車的平均水平，但是不可否認(rèn)這里面有給雪弗蘭重新樹立品牌形象的意義。同樣是推新車，上海通用的動(dòng)作可以被稱為是主動(dòng)出擊，這種做法是與整個(gè)通用集團(tuán)在華發(fā)展的戰(zhàn)略布局吻合的，意義深遠(yuǎn)啊!（信息來源：機(jī)械電子頻道子站）
文章類型：
| 
