|
近日，中國(guó)家電制造商海爾集團(tuán)宣布以12.8億美元的價(jià)格競(jìng)購(gòu)美國(guó)同行美雅泰格公司（Maytag）一事，在美國(guó)引起關(guān)注。《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》日前發(fā)表文章說(shuō)，美國(guó)家電業(yè)正面臨一場(chǎng)“海嘯”，外國(guó)產(chǎn)品大舉進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。
換家電如同換衣服
文章說(shuō)，發(fā)生這種轉(zhuǎn)變的主要原因是：消費(fèi)者不再把家電視為耐用品，而是越來(lái)越頻繁地更換家電。根據(jù)惠而浦執(zhí)行副總裁斯威夫特(DaveSwift)的預(yù)測(cè)，美國(guó)人現(xiàn)在每七八年就對(duì)家電進(jìn)行更新?lián)Q代，而10年前他們每12年才淘汰一批舊家電。
這種趨勢(shì)有利于LG電子和De鄄Longhi等以產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特和融入高新科技功能著稱的公司。這個(gè)月，LowesCos.宣布將把三星電子納入其供貨商的名列———該交易將促使銷售三星產(chǎn)品的零售店的數(shù)量增加一倍以上。
在此之前，今年已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)數(shù)起類似的重大行動(dòng)。LG電子將借助家得寶的商店首次在美國(guó)市場(chǎng)上出售其火爐產(chǎn)品。在許多消費(fèi)者的心目中，LG電子是前衛(wèi)家電品牌的代表。De鄄Longhi是意大利蒸餾咖啡機(jī)制造商在美國(guó)的子公司，它也在迅速拓展其在美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品系列，力圖銷售諸如火爐和壁爐等大家電。
亞洲品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力
其中，亞洲品牌因?yàn)楦訒r(shí)尚而且價(jià)廉，市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)速度最快。LG電子稱，公司在美國(guó)市場(chǎng)上的家電產(chǎn)品銷量去年增長(zhǎng)了10%以上。
許多零售商正試圖將增加的營(yíng)業(yè)面積用于展示更加時(shí)髦的家電產(chǎn)品，而在這個(gè)領(lǐng)域中，外國(guó)制造商的產(chǎn)品種類通常比美國(guó)國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要多。
在低端產(chǎn)品上，美國(guó)國(guó)內(nèi)的制造商也面臨著外國(guó)品牌的壓力。中國(guó)家電制造商海爾集團(tuán)的美國(guó)子公司正在美國(guó)市場(chǎng)上拓展其低價(jià)洗碗機(jī)、洗衣機(jī)和冰箱系列。今年，海爾預(yù)計(jì)將推出24款洗衣機(jī)和干衣機(jī)以及15款洗碗機(jī)，而去年它推出了12款洗衣機(jī)和干衣機(jī)以及6款洗碗機(jī)。
| 
