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近期，2005年度中國名牌產(chǎn)品申報(bào)正緊鑼密鼓地進(jìn)行。面對(duì)中國名牌評(píng)定的“高門檻”，被擋在門外的寧夏諸多名牌產(chǎn)品只能想“名”興嘆。
據(jù)自治區(qū)質(zhì)監(jiān)局質(zhì)檢處負(fù)責(zé)人講，這次國家質(zhì)檢總局、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)于3月29日公布的2005年中國名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)目錄涉及87類產(chǎn)品（包括65類新增產(chǎn)品，22類有效期滿重新評(píng)價(jià)的產(chǎn)品），我區(qū)有12類產(chǎn)品進(jìn)入目錄，夠資格申報(bào)的只有有效期已滿的圣雪絨一家
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嗟嘆：僅有一個(gè)中國名牌
賽馬水泥、夏進(jìn)牛奶、塞北雪面粉、西夏王葡萄酒……這些響當(dāng)當(dāng)?shù)膶幭拿飘a(chǎn)品在區(qū)內(nèi)已家喻戶曉，然而卻因種種原因無法在全國叫響。
2004年寧夏名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)成立至今，全區(qū)共涌現(xiàn)出寧夏名牌產(chǎn)品71個(gè)，另有7家企業(yè)的產(chǎn)品成為“國家免檢產(chǎn)品”。然而，這些產(chǎn)品中僅有“圣雪絨”羊絨衫被國家質(zhì)檢總局評(píng)為中國名牌產(chǎn)品。
寧夏實(shí)現(xiàn)“中國名牌”零的突破，是在2002年9月1日。圣雪絨集團(tuán)公司負(fù)責(zé)人感嘆道，拿到這個(gè)金字招牌，真不易啊！
寧夏圣雪絨國際企業(yè)集團(tuán)公司實(shí)施名牌戰(zhàn)略，不斷推陳出新，追趕流行時(shí)尚，加快培育和創(chuàng)立高質(zhì)量、高檔次的名牌產(chǎn)品，使“千足軟黃金，九九圣雪絨”行銷國內(nèi)、國際兩大市場(chǎng)。2002年，公司申請(qǐng)獲得了ISO9001國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001國際環(huán)境管理體系認(rèn)證。當(dāng)年2月8日，圣雪絨商標(biāo)被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。9月，摘得“中國名牌”；12月，批準(zhǔn)為國家免檢產(chǎn)品。2002年底，為鼓勵(lì)先進(jìn)，提高企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的積極性，自治區(qū)政府拿出100萬元重獎(jiǎng)圣雪絨。
盡管實(shí)現(xiàn)了零的突破，但與全國其他省份相比，我們的差距是十分明顯的：截至目前，全國共有479家企業(yè)的547個(gè)產(chǎn)品獲得中國名牌產(chǎn)品稱號(hào)。這些產(chǎn)品覆蓋了除青海、西藏以外的29個(gè)省、市、自治區(qū)，我區(qū)只有1個(gè)。從周邊省區(qū)來講，新疆、陜西、甘肅分別有5個(gè)、4個(gè)和1個(gè)。內(nèi)蒙古僅呼和浩特市就有3個(gè)中國名牌。我區(qū)在西北地區(qū)也不占優(yōu)勢(shì)。
正視：名牌與名牌的差距
為何這么多寧夏名牌難以登頂中國品牌之巔呢？質(zhì)監(jiān)部門負(fù)責(zé)人一語中的：盡管我們培育出不少地方名牌產(chǎn)品，但規(guī)模小、效益低，離“中國名牌”差距不小。
據(jù)了解，“中國名牌”是目前國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品品牌方面的最高榮譽(yù)，評(píng)“中國名牌”不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量必須達(dá)到國際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平、國內(nèi)領(lǐng)先水平，而且要在產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、知名度、用戶滿意度和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力等方面居于本行業(yè)前列。從目前來看，我區(qū)許多名牌產(chǎn)品無論是產(chǎn)銷量還是銷售額，都與申報(bào)中國名牌產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量指標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。拿啤酒來說，評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)為2004年銷售量達(dá)35萬千升以上，且銷售額6億元以上。而身為我區(qū)啤酒行業(yè)“龍頭”的西夏啤酒，去年的銷售量為9.93萬千升，銷售收入1.761億元；葡萄酒的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)為2004年銷售量（瓶裝酒）在1萬千升以上，且銷售額在1億元以上，而我區(qū)的“西夏王”僅為4000千升左右，5000多萬元；生活用紙的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)為銷售額8個(gè)億，而我區(qū)的美潔紙業(yè)去年僅為1.8個(gè)億。
有關(guān)專家分析說，從表面來看，可以說是產(chǎn)品知名度、市場(chǎng)占有率低下，阻礙了寧夏名牌的進(jìn)一步飛越。市場(chǎng)占有率低除了規(guī)模小的因素，更關(guān)鍵的問題還在于產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力；知名度低的問題則是我們?cè)诋a(chǎn)品的品牌包裝和市場(chǎng)營銷上還缺乏科學(xué)的流程和機(jī)制，更缺少一套長效的宣傳促銷方略。
我區(qū)許多名牌產(chǎn)品銷售半徑大多只在本區(qū)及周邊省區(qū)，打進(jìn)東南發(fā)達(dá)省市的很少，飄洋過海的更是聊聊無幾。有的產(chǎn)品有市場(chǎng)無規(guī)模，有的則是有規(guī)模無市場(chǎng)；有的甚至既無市場(chǎng)也無規(guī)模。拿葡萄酒來講，目前全區(qū)葡萄酒生產(chǎn)加工企業(yè)有14家之多，培育出了西夏王、御馬、杞濃等品牌，年加工能力5.23萬噸，年產(chǎn)葡萄酒近2萬噸。全區(qū)總量并不小，但讓各家企業(yè)一分，量就顯得很小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力自然會(huì)大大降低。加上品牌多而雜，勢(shì)必造成諸候割據(jù)打內(nèi)耗爭(zhēng)市場(chǎng)的局面，區(qū)域優(yōu)勢(shì)難以顯現(xiàn)。
展望：打造中國名牌任重道遠(yuǎn)
一項(xiàng)調(diào)查顯示，獲得中國名牌產(chǎn)品榮譽(yù)的企業(yè)的產(chǎn)品銷售額均有所增長，且平均年增幅在25%以上。曾負(fù)責(zé)名牌申報(bào)工作的圣雪絨公司工作人員張平津說，中國名牌是企業(yè)拓展銷路、打開市場(chǎng)的敲門磚，企業(yè)有了這張王牌，可說是名利雙收，企業(yè)名氣一路飆升，產(chǎn)品銷量以20%的速度直線上升。
名牌，代表著企業(yè)的綜合實(shí)力和產(chǎn)品的質(zhì)量水平；名牌的多少，代表著地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。正是看到了這點(diǎn)，近年來“中國名牌”倍受追捧，全國各地紛紛出臺(tái)優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策，扶持強(qiáng)勢(shì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)中國名牌。湖南省的長沙縣、瀏陽縣規(guī)定，產(chǎn)品榮獲中國名牌的企業(yè)可獲得100萬元獎(jiǎng)勵(lì)；廣東省中山市東升鎮(zhèn)的獎(jiǎng)勵(lì)則是50萬元。
自治區(qū)質(zhì)監(jiān)局有關(guān)負(fù)責(zé)人講，寧夏名優(yōu)產(chǎn)品要爭(zhēng)創(chuàng)中國名牌，任重而道遠(yuǎn)。現(xiàn)實(shí)的差距是必須要承認(rèn)的，但同時(shí)，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，每個(gè)地區(qū)都有自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，如果發(fā)展得當(dāng)，這些產(chǎn)品很可能就是下一個(gè)中國名牌。
我區(qū)名牌產(chǎn)品如何走出養(yǎng)在深閨“孤芳自賞”的窘境？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首先要樹立“質(zhì)量興區(qū)”的意識(shí)，營造全民關(guān)心質(zhì)量、重視質(zhì)量的良好社會(huì)環(huán)境。其次是企業(yè)自身要走質(zhì)量效益型發(fā)展之路，加快技術(shù)創(chuàng)新步伐，加速產(chǎn)品更新?lián)Q代，不斷提高企業(yè)的質(zhì)量管理水平，提升產(chǎn)品的規(guī)模和檔次。打造“中國名牌”產(chǎn)品，政府及相關(guān)部門也應(yīng)有所作為，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)建區(qū)域品牌，特別要對(duì)有潛力打造“中國名牌”的企業(yè)給予重點(diǎn)扶持，在金融、稅收、科研開發(fā)、人才引進(jìn)、利用外資、品牌維護(hù)等方面實(shí)行政策傾斜，切實(shí)為企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略創(chuàng)造條件。
只有這樣，才能使更多的寧夏名牌產(chǎn)品沖刺中國名牌，實(shí)現(xiàn)“寧夏造”向“中國造”的蛻變。
（信息來源：寧夏地方商務(wù)之窗子站）
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