近日,在國家廣播電視產品質檢中心對國內外8家品牌的液晶電視首次全面評測中,在8項關鍵技術指標中,海信全面超越洋品牌繼而摘得了對比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性6項桂冠,海信“八大指標、六項領先”標志著中國彩電近20年來在高端產品技術領域超過國外品牌的歷史性跨越,以夏普和松下為首的日系彩電被海信、創(chuàng)維為首的中國彩電超越的原因就在于技術創(chuàng)新度的高低。
性價比成為日系彩電最大軟肋
近日,海信營銷公司總經理楊云鐸接受記者采訪時稱:中國彩電正在橫掃所有對手,性價比成為中國制造的殺手锏,日本制造價格高主要是因為成本高,并不是因為質量技術好,所以海信、創(chuàng)維、廈華等中國技術派彩電的崛起就讓日本企業(yè)優(yōu)勢不再。海信成功地從西門子手中奪回國際知名商標,并在“信普爭霸”中擊敗日本夏普后證明了中國彩電性價比制勝勢如破竹;當中國彩電大打技術創(chuàng)新戰(zhàn)之際,日系彩電的夏普、松下、索尼、東芝、三洋等“價格派”在失去技術優(yōu)勢后紛紛以價格戰(zhàn)尋找立足之地,但由于人力成本與管理成本都太高,在價格戰(zhàn)中總是被中國制造牽著鼻子走。松下、索尼等銷售人員也坦承:中國制造的性價比戰(zhàn)略太厲害,沒有哪個國家能在彩電、空調、洗衣機等大件商品上與中國制造長期抗衡。海信的周厚健在接受記者采訪時稱:長虹囤積彩管引發(fā)價格大戰(zhàn)是中國制造第一次在性價比戰(zhàn)略上的量變,中國彩電賣得最多;現(xiàn)在以夏普、索尼、東芝、三洋、松下等為首的日系彩電改打價格戰(zhàn),逼使中國制造在技術戰(zhàn)上更上一層樓,這是中國制造性價比戰(zhàn)略上的第二次質變,中國彩電賣得最好。知名家電品牌策劃專家王瑞吉也對記者稱:以海信為首的中國彩電之所以后來者居上,關鍵是技術、價格與網絡的優(yōu)勢已全面轉向中國,跨國公司的總部與研發(fā)中心都在向中國遷移。
據(jù)國美、蘇寧、永樂的家電專家分析:價格戰(zhàn)曾經是以長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳為首的中國家電巨頭的殺手锏,然而,夏普為了從海信手中奪回銷量冠軍的寶座,日前正式宣布:下調液晶電視主力機型價格,平均降幅達30%,最高降價幅度在5000元以上。東芝、飛利浦、索尼等外資品牌都將在近日將旗下的液晶電視產品的價位下調,對于以海信、創(chuàng)維為首的中國軍團構成了較大挑戰(zhàn)。由于中國擁有得天獨厚的成本優(yōu)勢,所以日系彩電要與中國拼性價比戰(zhàn)略,無疑是拿雞蛋碰石頭!此次夏普在信普爭霸中慘遭出局,并不是被海信打敗,而是日本制造后勁不足的集中體現(xiàn)。
價值鏈日本彩電之謎
日本家電靠什么決戰(zhàn)中國?當記者就這個問題咨詢國美、蘇寧、永樂、易好家等家電賣場有關人士時,他們認為:近來日本彩電紛紛將制造重心轉向中國,但日本制造的研發(fā)環(huán)節(jié)未必過來,這種脫節(jié)實際上是極其有害的,在技術革新力度差、營銷水平低、制造成本高等因素的困擾下,目前還看不出日系彩電在價值鏈的哪一個環(huán)節(jié)有優(yōu)勢。4月23日,國務院發(fā)展研究中心在國務院新聞發(fā)布廳公布了第一季度中國平板市場的科學調查數(shù)據(jù):7個代表核心競爭力的指標中,海信在最關鍵的4項指標(知名度、第一提及率、質量滿意度、預期購買率)均名列第一,其中質量滿意度為90%,預期購買率為18.9%,全面領先于國內外彩電巨頭,海信等離子的質量滿意度和預購率也位居首位。本次調查是在全國30個城市20000個中高收入家庭展開的權威報告。夏普在該報告中很少領先,信普爭霸這個格局可能已成為中日商戰(zhàn)的一個歷史舊事。
據(jù)海信、創(chuàng)維、長虹、廈華等廠家分析:日系彩電在價值鏈上的頻頻失勢主要是因為模擬電視產業(yè)鏈穩(wěn)定的上下游關系、核心技術、市場格局等均不能有效地移植到數(shù)字電視產業(yè)鏈上,因此模擬電視累積的優(yōu)勢也面臨全方位的失效。液晶電視上游面板商有三星、LG、飛利浦以及臺灣的友達、奇美等,彩電整機廠家的上游資源出現(xiàn)了雷同及與下游的分立,而且中國制造也在大規(guī)模地進軍液晶面板的生產。索尼的慘敗最有代表性,索尼曾經靠著傳統(tǒng)的特麗瓏CRT彩電在中國瘋狂圈錢,前幾年曾經一年在中國圈取的錢財高達10億元以上,比所有中國彩電的利潤總和還多,索尼泡沫終于在高端平板電視的技術革新前破裂。
隨著索尼泡沫的真實破裂與海信神話的現(xiàn)實崛起,中國的制造業(yè)正在逐漸取代日本制造,躋身全球家電強國的行列。
(信息來源:機械電子頻道子站)
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