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“海爾只能用美泰克品牌”
本報訊記者張瓊霞報道：美泰克本周二在紐約證交所發布公告，證實已收到海爾美國公司等3家企業組成的財團提交的收購請求，但海爾集團和青島國資委仍保持沉默。有專家認為，海爾如收購美泰克，必定要使用“美泰克”品牌。
海爾品牌難撬動美市場
此前，海爾收購美泰克消息剛傳出時，各種分析均認為海爾看中的是美泰克的銷售網絡，而不是美泰克的品牌，即使收購美泰克，海爾在北美銷售的大部分產品仍然會打海爾自己的品牌。對此，廣州上兵伐謀策略總監劉步塵昨天在接受記者采訪時認為，海爾如果想在美國市場上打開知名度的話，就只能啟用美泰克品牌。“事實上，自己建一個銷售網絡的代價并沒有我們想象的那么大，”劉步塵認為，目前海爾品牌在美國市場上的狀況并不理想，去年海爾的總銷售額為1080億元人民幣，而在美國市場還不足10億美元。對于一個國際化企業來說，如果海外市場比例占不到50%的話，它的國際化是算不上成功的。這也說明海爾這個品牌在美國市場的拉動力還比較差，還沒有打響。在這個情況下，就只有借助美泰克的品牌，至少是不能依靠單一的海爾品牌。
低價收購難如愿
“海爾必須認同美泰克這個品牌，這就注定了它付出的代價不會低，”民安證券家電分析師馮樂寧表示。盡管美泰克連年業績不佳，去年更出現大幅虧損，但是畢竟據稱是美國第三大家電廠商、去年美國財富全球500強企業，美泰克的股東對于“美泰克”品牌的認同度要遠高于收購方。此前，Ripplewood為首的財團曾開出每股14美元的報價，對此美泰克幾個主要的機構投資者大股東表示不滿，并發誓要投反對票。而此次海爾等組成的財團報價12.8億美元，相當于每股現金16美元之后，美泰克董事會表示“董事會有義務為我們的股東尋求更高的收購報價”。對此，馮樂寧認為，一方面是美泰克股東對自身品牌的信心，決定海爾不可能以低價實現收購；另一方面，高達9.75億的債務也將是海爾一個頭痛的問題。
面對當地工潮壓力
“如果海爾收購美泰克成功，勞資事件也將成為一個棘手問題。”馮樂寧說，美國的勞動力成本過高，不適合作為大型的制造中心，因此最佳的方式就是海爾將制造轉移到其它大區的工廠中去，而將美國作為研發中心。但在轉移的過程中，肯定就要涉及到工人下崗的問題。劉步塵也認為，按照美國法律，工廠承擔工人的下崗后好幾年的補貼，裁員都并不是件容易的事情。（曉航／編制）（來源：金羊網）
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