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本報記者 劉宏偉／文
李寧公司作為中國體育用品行業的排頭兵，今天的成就在于其一貫的理念。創業伊始，李寧公司就提出“推動中國體育事業，讓運動改變我們的生活”的口號，推動著李寧公司在企業發展的道路上不斷開拓創新。目前，李寧產品已由單一的運動服裝發展至運動服裝、運動鞋、運動配件等多系列并駕齊驅的格局。通過國際化的營銷策略，李寧品牌正朝著世界
一流體育品牌挺進。
據悉，李寧公司最近又有力作6月20日，受北京市體育局和李寧公司的邀請，西班牙男籃2008奧運隊在西班牙籃協官員的帶領下來到中國，進行為期8天的訪問活動。訪華團將先后訪問北京、寧波、武漢三地，其間進行了三場友誼賽。在比賽現場，人們將再一次看到西班牙運動員身披李寧專業籃球裝備。業內人士分析，西班牙2008奧運隊訪華，對于促進李寧品牌的國際化傳播、加強品牌的專業屬性建設具有重要的戰略意義。
當李寧公司將國際化、專業化作為自己的戰略目標時，其國際市場策略是：先打造國際品牌，再開拓國際市場。2001年10月，李寧公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開業。在2002年的世界女籃錦標賽上，李寧公司開始贊助西班牙女子籃球隊，為她們提供了新穎的連體比賽服。在這屆世錦賽上，西班牙女籃的姑娘們穿著李寧牌專業連體比賽服取得了第五名的好成績。2004年，李寧公司與西班牙籃球協會簽約，成為2004—2008年西班牙男女籃球隊指定運動裝備贊助商。
此次西班牙男籃2008奧運隊訪華，標志著李寧公司在國際化道路上又邁進了一步。而這一切也展示了李寧公司在戰略規劃上的成熟穩健和策略上的運用巧妙。
李寧公司是一個土生土長的民族品牌，國人給了它足夠的關注和支持。而作為“企業公民”的李寧公司，全身心投身于中國體育事業的發展中。李寧公司發言人在評價這次西班牙2008奧運隊訪華時這樣表示：中國的籃球事業發展空間很大，而中國籃球運動水平還有待提高，李寧公司能夠邀請到西班牙男籃2008奧運隊這樣高水平的球隊來華，是我們的榮幸，而我們更希望通過此次交流，鍛煉隊伍、歷練新人。
業內人士分析，李寧公司的營銷策略已經相當成熟，這才是體育營銷的真諦，將手中的體育資源用足用透，不僅可以提高李寧品牌的認知度，還可以提升李寧品牌的專業化屬性，一舉兩得，何樂而不為呢？借助這次訪華，預示著李寧公司新一輪的營銷攻勢即將展開。
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