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進(jìn)入夏季后，隨著氣溫的增高，各類夏日消費(fèi)逐漸火爆起來，晚間出行購物、品嘗美味小吃、觀光夜晚街景、出入娛樂場所，已經(jīng)成為不少家庭的夏日消費(fèi)主流。記者以身邊5位朋友為采訪對象，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其中有4位家庭除了正常的生活開支外，用來清涼驅(qū)暑、休閑娛樂的費(fèi)用每天均在七八十元。為抓住越來越“火”的夏日商機(jī)，商店、餐館和娛樂場所也紛紛延長了營業(yè)時間。
根據(jù)以往對夏日消費(fèi)的調(diào)查研究，自治區(qū)商務(wù)廳有關(guān)人士告訴記者，夏日消費(fèi)自有其特點(diǎn)，那就是花錢消費(fèi)帶有的隨機(jī)性、隨意性，花不花錢、花多少錢，全看消費(fèi)者當(dāng)時的心情興致高低，通常很少有事先明確的“購買計劃”或其他的“花錢計劃”。所以，不少商家、餐館、娛樂場所也抓住了這一特點(diǎn)，比如說增強(qiáng)晚間營業(yè)的針對性和靈活性，一些商場的作息是根據(jù)當(dāng)晚商場的客流量而定的，絕不是把晚間營業(yè)變成日常營業(yè)的簡單延伸。
從事市場銷售的李先生分析說，作為商家應(yīng)該抓住夏日消費(fèi)的特點(diǎn)，圍繞“調(diào)動”和“提升”顧客情緒這個軸心，來精心策劃、營造出良好舒適的消夏納涼氛圍，使每個消費(fèi)者都有一份好心情、好興致，順勢刺激人們的消費(fèi)和購買欲望。如果在消夏納涼時，“投其所好”，為消費(fèi)者提供有針對性的名特優(yōu)新精、個性化商品、餐飲、娛樂等品種項(xiàng)目，帶動“隨機(jī)性銷售”，那夏日消費(fèi)市場的商機(jī)就不言而喻了。
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