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編者按
在第6城市群一體化浪潮此起彼伏之際，作為推動這個潮流的推動者———傳媒產(chǎn)業(yè)也開始了自身的融合過程，很顯然，6月12日舉行的第6城市群主流大報發(fā)展聯(lián)合體會議在很大程度上將媒體的合作向前推進了一大步。
6月12日，來自第6城市群16個城市的主流媒體強強聯(lián)手，結(jié)成世界第6大城市群主流大報發(fā)展聯(lián)合體，開啟了第6城市群高端資源整合的序幕。
主流媒體引導(dǎo)地產(chǎn)健康發(fā)展
影響主流人群、代表主流意識、傳播主流新聞、形成強大的社會影響力，這是主流媒體所追求的目標。
來自世界第6大城市群主流大報發(fā)展聯(lián)合體聯(lián)盟的成員單位正具有了這樣的實力，他們都代表了當?shù)氐谝涣髅襟w的最高水平。正如《新民晚報》副總編輯朱大建所分析，第6城市群目前是全國經(jīng)濟總量最大、發(fā)展最快的地區(qū)，給予傳媒前所未有的機遇，加強第6城市群一流、主流報業(yè)間采編、廣告經(jīng)營、市場互動、信息傳播，開啟高端資源整合的序幕，提高媒體和房地產(chǎn)業(yè)的競爭力，傳媒聯(lián)盟提供了最先進的合作理念和整合方式。
從這個意義上說，世界第6大城市群主流大報發(fā)展聯(lián)合體的誕生代表著關(guān)注中國房地產(chǎn)業(yè)的主流媒體將走到一起，通過加強信息溝通和密切合作，整合長三角地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)市場媒體資源，在房地產(chǎn)業(yè)業(yè)界塑造世界第6大城市群主流大報發(fā)展聯(lián)合體的整體形象和強大品牌，以其強大的區(qū)域影響力和區(qū)域權(quán)威性，創(chuàng)造主流的市場弦音和健康的市場報導(dǎo)，最終促成房地產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
世界第6大城市群主流大報發(fā)展聯(lián)合體將聯(lián)手策劃實施房地產(chǎn)業(yè)重大新聞報道和推廣活動；互相探討，提升新聞業(yè)務(wù)質(zhì)量。并對房地產(chǎn)行業(yè)的走勢、媒體對促進其發(fā)展的責(zé)任與引導(dǎo)百姓正確看待房價體系等多個問題進行了深入的交流，提供有價值的新聞報導(dǎo)，為第6城市群房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡一份媒體人的責(zé)任。
傳媒聯(lián)合推動地產(chǎn)一體化進程
經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑。第6城市群擁有雄厚的經(jīng)濟實力，同樣也不能缺少具有相當影響力和實力的媒體。世界第6大城市群主流大報發(fā)展聯(lián)合體旨在開拓媒體發(fā)展的新思路，創(chuàng)造與第6城市群身份相匹配的媒體新勢力。
中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記魏銘祥提出，在第6城市群房地產(chǎn)市場一體化程度日益加深的背景下，房地產(chǎn)市場的迅速發(fā)展為該地區(qū)主流媒體提供了豐富的新聞報道資源，也帶動了各大媒體的經(jīng)濟效益。隨著長三角區(qū)域經(jīng)濟一體化的迅猛發(fā)展，圍繞第6城市群展開的新一輪媒體競爭與協(xié)作也正在全面打響，這也將成為中國媒介市場新的亮點和熱點。正確描繪長三角經(jīng)濟一體化的發(fā)展現(xiàn)狀，正確分析長三角經(jīng)濟一體化的成敗得失，應(yīng)該成為第6城市群各個媒體的歷史使命。
《寧波日報》副社長費克軍提出，在第六城市群房地產(chǎn)市場一體化程度日益加深的背景下，房地產(chǎn)市場的迅速發(fā)展為該地區(qū)主流媒體提供了豐富的新聞報道資源，也帶動了各大媒體的經(jīng)濟效益。隨著長三角區(qū)域經(jīng)濟一體化的迅猛發(fā)展，圍繞第6城市群展開的新一輪媒體競爭與協(xié)作也正在全面打響，這也將成為中國媒介市場新的亮點和熱點。“從第6城市群16個城市群的角度來看，我覺得這個肯定是有利于我們媒體的共同發(fā)展，以上海這個大都市作為平臺，我看了一下，這個可以進行一下信息、資源的共享。還有一點就是廣告的相互推動。”
《揚子晚報》地產(chǎn)部主任吳舟沫認為，每個城市都有幾家媒體在競爭，每個媒體都需要有一些所謂的核心競爭力。房地產(chǎn)市場是每個媒體都非常重視的，有的時候在一個城市里面搞房地產(chǎn)廣告經(jīng)營，你的優(yōu)勢顯示在什么地方，各家有各家的說法，比如說前一段市場好的時候，報紙會說我們這里的宣傳效果好，你要在我們這里做廣告。但是宏觀調(diào)控以后，開發(fā)商發(fā)現(xiàn)不存在哪家報紙的效果特別好，如果現(xiàn)在有一個媒體的聯(lián)盟，我們就可以一起做這個活動了，如果說這個活動是在寧波搞的，那么除寧波當?shù)赝獾钠渌麍笊缇蜎]法利用這個機會，客戶就必然會有所傾斜。
在這個整合資源、放大效應(yīng)的時代，作為經(jīng)濟基礎(chǔ)最為扎實的第6城市群地區(qū)，隨著房地產(chǎn)企業(yè)對該地區(qū)資源整合的開展，也為傳媒產(chǎn)業(yè)的一體化運作創(chuàng)造了條件，而報聯(lián)體的出現(xiàn)也將加速推進地產(chǎn)市場的融合和發(fā)展。
報聯(lián)體提升地產(chǎn)市場
世界第6大城市群主流大報發(fā)展聯(lián)合體將會致力于為第6城市群的房地產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供更好的機會和更大的空間。
第6城市群一直都是中國大房地產(chǎn)開發(fā)商的兵家必爭之地，尤其是一些非本地的大開發(fā)商，往往為了能在杭州蘇州買到一塊地、開發(fā)一個項目而絞盡腦汁，更不知道有多少開發(fā)商因為兵敗于斯而長期一蹶不振。至于那些能夠成功在第6城市群立下腳跟的開發(fā)商，更是挖空心思希圖開拓業(yè)務(wù)、謀取更大的發(fā)展。
在長三角地區(qū)，房地產(chǎn)行業(yè)正成為第6城市群諸多快速發(fā)展行業(yè)中最為重要的一支。目前，第6城市群房地產(chǎn)投資額占全國份額的21．6％，高于該地區(qū)GDP占全國的份額。同時，第6城市群房地產(chǎn)投資額對GDP的貢獻率幾乎是全國房地產(chǎn)投資額對GDP貢獻率的兩倍。而在這個飛躍發(fā)展的房地產(chǎn)市場中，從開發(fā)商流動、項目開發(fā)建設(shè)、企業(yè)投融資到產(chǎn)品代理銷售、客戶資源整合都顯示初很強的融合性與一體化的發(fā)展趨勢。
《杭州日報》新聞策劃部、房產(chǎn)汽車部主任張鋼嬰提出，因為第6城市群的地理情況，16個城市都是挨著的，在開發(fā)和發(fā)展上邊緣越來越模糊了，已經(jīng)形成了“你中有我，我中有你”的局面，同城化的趨勢也越來越明顯。
《舟山日報》房產(chǎn)工作室主任劉堅偉也認為，無論是第6城市群在全國的地位、廣告在報業(yè)中的地位，還是地產(chǎn)在經(jīng)濟中的地位，都是非常重要的，這三個優(yōu)勢項目的合作，必將是一種強強聯(lián)手，有利于房地產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化、跨地區(qū)化運營。
《國際金融報》 (2005年06月17日 第十八版)
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