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你方唱罷我登場，地產(chǎn)界媒體聯(lián)盟接連出現(xiàn)，煞是熱鬧！尤其是今年以來，南有珠三角報業(yè)廣告聯(lián)盟、北有東北十城市地產(chǎn)宣傳聯(lián)盟、東部則最新誕生第六城市群主流大報發(fā)展聯(lián)合體，本周末，全國范圍內10多家強勢媒體將匯集上海召開大會，為今年7月份開始的花園城市評選活動推波助瀾。
聚沙成塔，媒體聯(lián)盟將單個、分散于各地的力量扭合成一股強大的勢力，奔向地產(chǎn)界
。這股勢力為何而生？為誰而來？來去之間、喧囂之余，又能給房地產(chǎn)界留下點什么？
媒體聯(lián)盟往往與大型房地產(chǎn)展覽會嫁接在一起，如住交會、地博會、房展會等，展會主辦機構往往就是聯(lián)盟的發(fā)起者，因為它能極大地滿足主辦方推介項目、招攬展商的目的。通過媒體聯(lián)盟宣傳造勢，展覽會一年比一年火，收益也是節(jié)節(jié)高。
媒體聯(lián)盟當然不滿足于大型展覽會新聞資源的獲取，同行之間業(yè)務經(jīng)驗的交流，其真正把酒言歡的對象是房地產(chǎn)企業(yè)，他們擺出一呼百應的架勢，迎合房地產(chǎn)企業(yè)強烈的品牌推廣需求，以便從財大氣粗的房地企業(yè)身上掏出真金白銀。
還有一點讓媒體聯(lián)盟內各成員樂此不疲、心照不宣的是，各家媒體借聯(lián)盟之勢增加比拼同城對手的砝碼。因為無論是全國性還是區(qū)域性的媒體聯(lián)盟，在每一個城市都只有一家媒體入盟，那么，這家媒體與其他城市的媒體聯(lián)合分享信息和廣告資源，對同城其他媒體而言就形成了一定的先發(fā)優(yōu)勢。
當然，媒體聯(lián)盟畢竟是一個相對松散、自愿自由的組織，要處理好里外各方的利益分配，也要處理好聯(lián)盟內部各成員之間的地位問題。同時，聯(lián)盟能否保持持續(xù)發(fā)展的勢頭，也要求締造者和組織單位每年提出新理念、主辦的項目和活動上新臺階，保持一個常做常新的態(tài)勢。
在媒體聯(lián)盟這桿大旗之下，機構、媒體和企業(yè)各取所需，各得其利，皆大歡喜，也為中國急劇變化的媒介市場增添了一分亮色。讓我們高舉這桿大旗，把媒體聯(lián)盟進行到底！
《國際金融報》 (2005年06月17日 第十八版)
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