逆境中發起絕地反擊，8大品牌103款車型全線促銷，平均降價幅度4%

    6月1日，通用汽車在美國市場啟動史無前例的全線促銷行動，除雪佛蘭柯爾維特及部分中型卡車之外，任何美國消費者均可按照公司員工內部價，購買通用汽車旗下2005款產品，通用全系車型平均降價幅度約為4％，本次促銷將在今年7月5日結束 。

    此次促銷行動也是飽受煎熬的通用汽車在逆境中發起的絕地反擊。繼第一季度巨額虧損近11億

    美元之后，5月美國汽車市場大盤下滑8％，通用、福特、北美本田等廠家的銷量百分比下降均達到了兩位數。

    市場整體氛圍的萎靡不振無疑增加了通用汽車實現扭虧的難度，而前所未有的全系車型降價也將成為決定通用汽車今后命運的一次豪賭。

    103款車型全線促銷

    早在5月底，通用汽車即將在6月啟動全線促銷的消息已在美國汽車業界流傳。6月1日，通用汽車發布“所有人享受員工折扣”廣告，宣布美國市場全系車型大促銷，凡美國地區消費者，在6月1日～7月5日期間購買除雪佛蘭柯爾維特及部分中型卡車之外的2005款通用旗下車型，均可享受通用員工內部折扣價格。

    員工內部折扣是通用汽車為公司雇員、經銷商雇員、配套商雇員等提供的購車優惠政策。相關員工在一定時間段內，不但自己可享受購車優惠，還可幫助少量親朋好友購買折扣價格汽車。通用汽車員工折扣因品牌、車型而異，并沒有固定數額或百分比，但全系平均優惠比例約為4％，優惠幅度從數百美元到數千美元不等。

    此次促銷涵蓋通用旗下別克、凱迪拉克、雪佛蘭、GMC（通用商用車部門）、悍馬、龐帝克、薩博、土星8大品牌總計103款2005款新車，其中包括別克8款、凱迪拉克11款、雪佛蘭37款、GMC24款、悍馬2款、龐帝克10款、薩博6款、土星5款。

    有報道說此項優惠在4～5月間已經秘密展開，通用汽車退休官員被告知他們在4-5兩月中可獲得4個購車折扣指標。

    壯士斷腕背水一戰

    此次促銷行動也是飽受煎熬的通用汽車在逆境中發起的絕地反擊。繼第一季度巨額虧損近11億美元之后，5月美國汽車市場大盤下滑8％，通用、福特、北美本田等廠家的銷量百分比下降幅度均達到了兩位數，連戰連捷的豐田汽車銷量也出現小幅下挫。

    受到汽油漲價等因素影響，今年以來通用旗下凱迪拉克Escalade SUV等多款全尺寸皮卡、SUV發生滯銷。為了拉動銷售，通用汽車曾采取到店抽獎、單車優惠1000美元等組合促銷模式，但經銷商抱怨說上述促銷除導致店內擁擠之外，并未實際帶來銷量提升。

    “通用汽車不得不清理過長的產品序列，尤其是卡車”，汽車分析師DavidHealy認為，“通過此次史無前例的全線促銷，通用汽車可以緩解經銷商庫存和資金壓力，并可對老舊滯銷產品進行淘汰，為推出符合市場需求的新產品贏得空間。”

    但也有分析師認為，全線促銷只不過是通用汽車內憂外患下的絕望掙扎，因為這家全球第一大汽車制造商目前面臨著銷量下滑、股東不滿、金融市場危機四伏等多重壓力。