種種跡象表明，手機市場最激烈的一次降價風暴已經襲來。伴隨國內手機銷售牌照的逐步放開，一場由國際手機巨頭掀起的旨在以超低價搶占市場的血戰正在拉開大幕。

    今年3月以來，以摩托羅拉、諾基亞為代表的國際手機巨頭紛紛在低端市場投下重磅炸彈。先是摩托羅拉在市場推出價位分別為398元和498元的兩款特價機 型。隨后，諾基亞將兩款原價在700元附近的低端機降價至600元以內。近日，又有消息稱，正在謀求出售手機業務的西門子公司計劃在今年第三季度推出一系列30美元左右的低價手機。

    眼看著合資品牌紛紛拋出低價炸彈，國內廠家不得不硬著頭皮接招。其主要策略是以相同價位的彩屏機對抗大幅殺價的合資白屏手機。波導一款彩屏手機一度降到598元，首信一款彩屏手機更是以498元的低價改寫了彩屏機市場價格坐標。

    GFK數據公司提供的數據顯示，今年5月份，天津市場手機平均銷售單價為1130元，比去年同期降低300元。“各廠家如果都將精力集中在價格戰上，對整個行業來說是非常危險的。”天津蘇寧手機部部長王靚表示。

    對于跨國公司突然加速搶占低端市場，業內人士認為主要由于我國一級市場新增手機用戶數量逐年減少，為了爭奪市場占有率，國際一線品牌不得不全力以赴投入價格戰，以超低價手機搶占更大市場份額。

    GFK數據公司調查顯示，今年1至5月份，天津市場購買手機的主力是換機人群，這部分人群比例高達70%，而首次購機的用戶僅占總購機用戶的30%。在部分南方城市，首次購機用戶甚至不足總量的10%。

    首次購機人數減少的同時，手機用戶的換機頻率卻在逐年提高。一個可以說明問題的數據是，去年國內市場手機換機周期是18個月，今年5月份調查顯示，該周期已經縮短到1年。

    業內人士認為，由于一級市場新增手機用戶越來越少，二、三、四級市場巨大的潛力就凸顯出來。依靠低價手機從更深層次市場切分蛋糕是跨國公司的真正目的。

    手機業已經步入過度競爭時代，今后被淘汰出局的企業將會越來越多。如果明年3G牌照能夠順利發放，行業洗牌效應會進一步放大。

    據了解，目前在國內市場征戰的手機廠家大約有五十多家，排隊等待發放手機牌照的廠家包括長虹、廈華、新科、步步高、奇聲、金正等近10家企業。還有一大堆合資品牌也在摩拳擦掌，包括三洋、卡西歐、夏普、日立等等。

    隨著市場集中度的進一步提高，對于市場總占有率已下降到40%左右的國內品牌來說，未來的日子將十分困難。一些既不具有技術實力，又缺乏渠道和品牌優勢的中小品牌手機廠商出局是顯然的。最重要的是，當中國3G市場起跑的時候，中國的廠家能否站在起跑線上，將是決定國產手機命運的關鍵。

    “手機業和彩電業有著驚人相似的地方，很可能會走同樣的道路。”業內資深人士這樣評價。當年，彩電行業最后一輪洗牌時，最明顯的兩個行業特征就是：全行業利潤下探至谷底；外資品牌開始向二、三級市場加強滲透，搶食國產品牌份額。

    對照看一看手機業的真實現狀：目前絕大多數品牌新上市的手機最多3個月，價格就會狂降，而半年后基本清盤甩貨。低價競爭導致整個行業收入和利潤都出現下滑。業內估計，今年1至5月份，行業平均利潤比去年同期至少下滑3%～5%，已經跌至歷史最低谷。

    另一個不爭的事實就是，由于國產手機廠商從起步之初就缺乏核心技術，不得不走中、低端路線，在價格和渠道上大做文章。正是這種策略，一度擊中了“扛高價”的洋巨頭們的軟肋，使得國產手機市場份額一路飆升。2003年以前，國產品牌市場總占有率能夠達到80%。但隨著合資品牌紛紛實施貼近國產品牌的低價策略，國產品牌市場份額逐漸流失，僅剩下40%左右。