一本獻給珠寶營銷人員的好書

　　本報訊珠寶市場營銷學以市場營銷學的理論知識為基礎，結合珠寶市場的實際，全面講述珠寶的商品屬性、珠寶市場的類型、特點，系統分析珠寶消費者的購買心理和購買行為，詳細闡述建立珠寶市場信息系統在珠寶市場營銷活動中的重要性及企業建立信息情報系統的方法；結合實際，系統闡述在不同的市場營銷環境下企業如何結合其綜合資源情況進行市場細分；不同的企業如何根據企業內外部情況選擇有效的細分市場作為本企業的目標市場；如何進行產品的市場定位和企業定位，規劃企業經營戰略，策劃企業整體形象，制定企業在不 同發展階段的經營戰略目標；按照市場營銷組合要求系統講述珠寶企業如何結合本企業的特點制定產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略；最后珠寶營銷實務部分，分別以鉆石和翡翠的市場營銷為例，講述珠寶市場特點和營銷技巧。

　　本書適用于寶石學各專業本、專科學生及從事珠寶營銷的人員學習和參考。

　　（世文）

　　《市場報》 (2005年06月03日 第二十六版)