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新聞點擊：國家工商總局日前公布了近期嚴查的六種違法廣告內容。其中，要求任何人包括知名人士在內，都不能夠以患者、專家、消費者名義為藥品、保健品、醫療和化妝品做廣告。
評
在此前5月中旬的一個座談會上，工商總局的有關領導曾經嚴肅指出：“力爭今年內基本消除虛假醫藥、保健食品廣告。”
老實說，對那個承諾的兌現我多少持懷疑態度；但對這個規定，還是覺得可操作的。這不，陳小藝與兒子代言的“三精葡萄糖酸鈣口服溶液”，目前已被北京電視媒體停播。
所謂名人，無疑是那些在各自領域得到了公眾認同的成功人士。但介入廣告界的名人，一般來說都是那些觀眾眼熟的明星，某個角色塑造的成功，使他們在社會上產生了一定的影響力。商家看中他們在大眾之中的知名度，用來給自己的產品做廣告，倘若實事求是，“有一說一”，應當說是正常的市場行為，不是什么不好的事；但倘若雙方都利字當頭，撥弄的是各自的那把小算盤，把誠信丟去爪哇國，那么就是在對公眾進行誤導，這個廣告播出的頻率越高，越能起到預期的效果，所造成的后果也就越嚴重。瞧，明明并沒做母親的某位女演員，一本正經地告訴人們，她的寶寶服用了某某口服液，吃什么都香了。這不就是一種典型的欺詐行為嗎？事實上我們早就看到，自打名人廣告興起，影視明星們的“病”就多起來了，卻莫不是因藥而病———有什么藥得什么病，而他或她推薦的那藥又簡直如同王母娘娘的仙丹，信他或她的沒錯。前兩年，熒屏上甚至出現了一支蔚為壯觀的名人“補鈣”大軍，加上補鐵、補血、補鋅的，大有囊括當紅影視名人之勢。
從企業來講，追逐利潤是其行為的根本目的。行業競爭的激烈，下些大的本錢通過名人或批量名人做同一個廣告，無疑可以取得聲勢浩大的效果，在競爭中搶得先機或制勝。但對名人來說，還要想到自己的社會責任感。因此，無論在給什么產品做廣告時，首先都應該把握好自己的角色定位。平常演戲的時候，演員并不代表他自己，只是劇中的一個角色，必須按劇本的要求，讓說什么就說什么；做廣告的時候則不然，演員明晃晃亮出的就是他本人的旗號，在這種情況下，向大眾鄭重其事地推薦產品，就應該對自己口中說出的每句話負責，包括負法律責任。
給名人廣告戴上“緊箍咒”，確實必要。
《南方日報》
《市場報》 (2005年06月03日 第八版)
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