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最近一段時間以來，由于家電市場競爭環(huán)境逐漸激化，一些家電廠商紛紛開始進行企業(yè)發(fā)展方向的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，向家電行業(yè)更深層次的產(chǎn)業(yè)擴張。近期，TCL、新科、康佳三家家電廠商幾乎是同時宣布了向新產(chǎn)業(yè)進軍的消息，這些家電廠商紛紛向多元化方向發(fā)展的市場新戰(zhàn)略，引起整個家電行業(yè)的關(guān)注。
上個月，新科電子率先在北京發(fā)布了進軍汽車電子產(chǎn)業(yè)的消息，并同時推出了汽車導
航設備以及車載DVD等系列的汽車電子設備。與此同時，TCL在北京舉行的IPTV的高峰論壇上，也突然宣布了向新產(chǎn)業(yè)擴張的消息，TCL未來將下大力氣向IPTV產(chǎn)業(yè)進軍。
就在這兩家家電企業(yè)剛剛宣布完向新行業(yè)進軍的消息后，康佳集團隨后也作出了相應的市場回應。近日，康佳集團向外界宣布，康佳將把IPTV以及汽車電子作為今后企業(yè)發(fā)展的重點。
康佳集團多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌5月17日透露說，康佳將借助IPTV發(fā)展機遇打造全新“娛樂康佳”概念的規(guī)劃，“康佳彩電要在未來幾年內(nèi)陸續(xù)推出集成多種媒體播放功能的娛樂電視產(chǎn)品，并通過聯(lián)盟合作等形式啟動家庭娛樂服務平臺建設，實現(xiàn)從彩電制造商向娛樂服務供應商的轉(zhuǎn)變”。
5月21日，在其深圳總部舉行的25周年慶典活動上，康佳集團總裁侯松容高調(diào)宣布了康佳將戰(zhàn)略性的全力進軍汽車電子這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的消息。侯松容表示，汽車電子業(yè)務將和彩電、手機一樣，同時成為未來康佳的支柱性戰(zhàn)略業(yè)務。康佳對汽車電子業(yè)務的市場定位是未來三五年內(nèi)成為中國汽車電子行業(yè)中技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢品牌。
面對部分家電企業(yè)的相繼轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)人士表示：TCL、康佳、新科這三家家電企業(yè)轉(zhuǎn)變市場目標的做法，在一定程度上反映出整個家電行業(yè)需要向多元化和縱深的產(chǎn)業(yè)化的深度發(fā)展的趨勢，這樣的趨勢能夠快速的推進整個家電行業(yè)的發(fā)展速度。從整體上來看，企業(yè)市場目標的轉(zhuǎn)型是一個樂觀的發(fā)展方向，但是這個企業(yè)樂觀局面的背后卻充斥著很多風險，任何盲目的轉(zhuǎn)型和擴張都很有可能給企業(yè)帶來致命的打擊。為了擴展出新的市場空間，這些企業(yè)在戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)型還應該保持相對冷靜頭腦。
國務院市場研究所市場研究辦公室副主任陸刃波認為：IPTV與汽車電子這兩個行業(yè)雖然都成為了家電企業(yè)轉(zhuǎn)型和關(guān)注的焦點，但是從目前來看，兩個行業(yè)所存在的市場風險卻大有不同。IPTV在標準沒有正式頒布之前，這個行業(yè)還存在著很大的市場變數(shù)，而這個變數(shù)很有可能給一些企業(yè)盲目的轉(zhuǎn)型帶來打擊，很多企業(yè)在IPTV的巨型的蛋糕面前變的有些過于激進，雖然先入為主的市場概念一直以來成為了家電企業(yè)制勝市場的法寶，但是面對IPTV產(chǎn)業(yè)，家電企業(yè)還應該三思而后行。
從企業(yè)承擔風險的程度來分析，IPTV與汽車電子相比，汽車電子行業(yè)的發(fā)展前景還是存在很多的優(yōu)勢。陸刃波表示：在發(fā)達國家，汽車電子產(chǎn)品占整車成本的30％左右，而在我國僅占6％左右，2005年國內(nèi)汽車電子市場預計為2500～3000億元。汽車電子產(chǎn)業(yè)在我國屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，正處于快速發(fā)展產(chǎn)業(yè)。汽車電子行業(yè)的這種巨大利潤空間和廣闊發(fā)展前景，可以在一定程度上減少家電強勢企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中遇到的風險。
汽車電子行業(yè)在我國目前處于新興發(fā)展階段，但競爭仍舊很激烈，并且產(chǎn)品核心技術(shù)大多掌握在國外廠家手中，如何在市場競爭中再次勝出？這將是擺在這些家電企業(yè)面前最根本的問題。
（信息來源：機械電子頻道子站）
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