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本報記者 陳昌成／文
自2000年以來，伴隨著“明星代言＋央視廣告”的廣告宣傳模式在國內(nèi)鞋企的興起，國產(chǎn)運動鞋似乎找到了品牌宣傳的有效模式，但是隨著國產(chǎn)運動鞋行業(yè)的發(fā)展，從產(chǎn)品、渠道和品牌推廣模式都高度同質(zhì)化。為了尋求突破，提升品牌，自2004年以來，部分國內(nèi)廠商就開始在繼續(xù)廣告投入的基礎(chǔ)上，加大了對運動鞋技術(shù)的研發(fā)，以求科技突圍。
在今年晉江舉辦的鞋博會上，鴻星爾克以“科技領(lǐng)跑”為主題，強勢推出其最新科技成果“ＧＤＳ減震系統(tǒng)”，引起了廣泛關(guān)注。
鴻星爾克企劃部負責(zé)人說，“科技領(lǐng)跑”是鴻星爾克長期堅持的信念，甚至今年在央視投播的廣告片也換成了主題為“科技領(lǐng)跑”的“機械腿”篇，注入了科技領(lǐng)跑的全新概念。
“在未來的發(fā)展中，鴻星爾克將投入更多的人力、物力、財力加大對運動鞋技術(shù)的研發(fā)。鴻星爾克已經(jīng)成為國際上最權(quán)威的鞋類認(rèn)證機構(gòu)英國ＳＡＴＲＡ的會員，并正在籌建一個符合ＳＡＴＲＡ認(rèn)證的世界級鞋類設(shè)計研發(fā)中心，向國際一流技術(shù)進一步靠攏。”
有關(guān)行業(yè)專家認(rèn)為，國產(chǎn)運動鞋產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，技術(shù)瓶頸成為制約國產(chǎn)運動鞋進一步做大做強的障礙。隨著入關(guān)后大批國際品牌的搶灘，國產(chǎn)運動品牌更加步履艱難，鴻星爾克的“科技領(lǐng)跑”路線宣告了國產(chǎn)運動鞋已經(jīng)步入高科技時代。
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