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業(yè)內(nèi)人士認為，由于傳播技術(shù)正在發(fā)生革命性進步，通達受眾的傳播渠道越來越多，中國傳媒市場正處于繁榮時期。今后，隨著政策的不斷放開，業(yè)外資本的陸續(xù)涌入，中國傳媒業(yè)舊格局將日趨分崩離析，而新帝國也將在一場又一場的演變中摸索成形。
電影業(yè)：蘊藏無限寶藏
昨日（6月1日），是中國電影院線制首輪簽約的到期之日，院線下屬影院也將在此時重新選擇“東家”。
回首院線制發(fā)展的3年歷程，全國35條商業(yè)院線不斷以精英院線為凝聚點，形成以區(qū)域為主戰(zhàn)場的新格局。眾多影城也在向?qū)嵙姶蟮脑壕�不斷靠攏，逐漸形成規(guī)模更大的院線集團。
早在2003年8月，原屬杭州星光院線的寧波市電影公司旗下12家影院、25塊銀幕退出星光院線，轉(zhuǎn)而加盟上海聯(lián)和院線之舉，就宣告了我國第一次院線間跨省合作的誕生；全國著名民營企業(yè)橫店集團同樣染指電影產(chǎn)業(yè)，先后參股江蘇盛世亞細亞、廣東珠江院線等。
外資同樣對這塊市場垂涎欲滴。2003年7月12日，時代華納與上海永樂股份有限公司合資成立的永華電影城在港匯廣場正式開業(yè)，成為美國八大電影公司中第一個進入內(nèi)地影院市場的國際品牌；這一跨國大鱷此后又相繼與上海電影集團、大連萬達、廣州金逸影視投資有限公司結(jié)盟，欲在中國多個城市合作建造現(xiàn)代化影院。
而無論是院線重組，還是業(yè)外資本的流入，都在強力推動著國內(nèi)電影市場的發(fā)展。
根據(jù)國家廣電總局電影局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2004年全年，國內(nèi)電影業(yè)總收入達到了36億元（包括海外、電影頻道等各方面），其中國內(nèi)電影票房總收入為15億元，這已是引進大片10年來票房最高的一年。如果每個中國人一年肯花10元錢看電影，中國的年電影票房收入就將達到130億元人民幣，發(fā)展?jié)摿o可限量。
“院線重組是院線市場發(fā)展的必然。”上海世紀環(huán)球院線副總經(jīng)理梁家驥對記者表示，“而隨著院線制的發(fā)展，其生命力在不斷顯現(xiàn)，下屬影院所得票房已遠遠超過院線制成立前的票房總數(shù)。”
北京新影聯(lián)公司的高軍更是將兩者結(jié)合分析：對于中國的電影院線而言，通過吸引有分量的外商注資其旗下的電影院，不但可以壯大本地電影院線競爭實力，綁定與外資電影公司的長期利益關(guān)系，還有利于本土院線在電影拍攝、發(fā)行和放映等多方面加快與世界電影業(yè)接軌的步伐。
出版業(yè)：內(nèi)外壓力交織
“我們一個是國內(nèi)最大的出版集團之一，一個是國內(nèi)最大的商業(yè)集團，雙方的合作將在國內(nèi)出版界具有‘開先河’意義。”日前，上海世紀出版集團經(jīng)營管理部張主任如此對記者評價與百聯(lián)“聯(lián)姻”之舉。
今年5月20日，世紀出版聯(lián)手百聯(lián)，對外宣布了合資組建全國性圖書連鎖企業(yè)———上海百聯(lián)世紀圖書連鎖有限公司的消息。該公司注冊資金3000萬元，其中百聯(lián)擁有55%的股份，世紀出版持股45%。新公司更是計劃在未來3~5年，在全國建立起1000多個全國性圖書連鎖銷售網(wǎng)絡(luò)。
當時張主任對記者明言，百聯(lián)在連鎖經(jīng)營方面擁有強大的網(wǎng)點優(yōu)勢、技術(shù)和經(jīng)驗，而世紀出版則擁有強大的圖書內(nèi)容生產(chǎn)能力，這些都將成為新公司未來的利潤增長點。
而在世紀出版集團社長陳昕看來，百聯(lián)的加入更是有望解決目前國內(nèi)圖書連鎖經(jīng)營的困境。
據(jù)悉，在一些發(fā)達國家，圖書分銷渠道主要是獨立書店、連鎖書店、網(wǎng)上書店等。但在我國圖書出版發(fā)行業(yè)中，連鎖經(jīng)營信息化技術(shù)落后的問題十分突出，一些民營圖書銷售商拖欠圖書貨款的現(xiàn)象等也較為嚴重。
來自國外的生存壓力更是迅速加大。
根據(jù)我國入世有關(guān)承諾，自2004年12月1日起，中國書報刊批發(fā)、零售市場已全部對外開放。如今，德國出版巨頭貝塔斯曼已與北京民營書店21世紀錦繡圖書連鎖公司在零售領(lǐng)域達成了合作協(xié)議，日前又與遼寧出版集團合資成立遼寧貝塔斯曼圖書發(fā)行有限公司；赫赫有名的美國亞馬遜網(wǎng)上書店也在去年以7500萬美元收購國內(nèi)著名網(wǎng)上書店卓越網(wǎng)100%股權(quán)。
在內(nèi)外壓力的交織下，中國出版市場格局正在迅速重組。
而在圖書流通領(lǐng)域，新華書店總店今年4月宣布引進另外10家股東組建新華出版物流通有限公司；而就在今年3月，全國最大的民營連鎖書店北京旌旗席殊書屋有限公司也對公司資金和管理團隊進行全面重組，并有了“洋東家”的加盟。
廣告業(yè)：外資搶先入圍
中國內(nèi)地影視傳媒業(yè)廣闊的發(fā)展前景，也為相關(guān)廣告市場帶來豐富的想像力。
去年9月，香港鳳凰衛(wèi)視（8002.HK）與北京人民廣播電臺在京合資組建廣播廣告經(jīng)營公司，專門為內(nèi)地省市電臺提供廣告經(jīng)營服務(wù)。根據(jù)AC尼爾森此前公布的媒體市場調(diào)查，中國已成為繼美國之后全球第二大廣播市場，國內(nèi)廣播廣告營業(yè)額每年都保持較高幅度的增長，甚至出現(xiàn)20%以上的年增長率，增幅位居四大媒體之首。
戶外廣告同樣被眾多資本視為饞人的肥肉。
今年3月底，全球第二大戶外廣告集團德高貝登JCDecaux借收購香港上市公司媒體世紀之際，借道進入內(nèi)地戶外廣告市場；與此同時，TOM集團旗下的戶外傳媒版塊從今年起將一改往常的收購策略，轉(zhuǎn)而采取投資加盟模式，擴大自身的內(nèi)地戶外廣告業(yè)務(wù)。除了境外資本，內(nèi)地戶外廣告企業(yè)也欲在這塊市場“淘金”。據(jù)悉，為占得奧運商機，廣州白馬廣告公司去年投資1.47億元拿下北京3000個廣告燈箱位；而另一家在港上市的南京大賀戶外傳媒也大舉西進，與川渝兩地廣告公司合資組建了新公司。
根據(jù)國家工商總局和商務(wù)部聯(lián)合頒布的《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》，外資如今已可在國內(nèi)建立控股廣告公司，而在2005年12月后中國廣告市場將全面對外開放。
不過，還未等到這扇大門完全開啟，就已有多家外資搭乘CEPA的順風車，搶先在內(nèi)地設(shè)立外資獨資廣告公司，其中包括傳媒大亨默多克旗下的星空傳媒，和全球最重要的商業(yè)及金融信息出版商之一的道瓊斯公司。
“隨著中國對外開放的繼續(xù)深入，國內(nèi)分散的廣告媒體資源將進一步向經(jīng)營能力強、資金雄厚、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)健全的廣告公司集中，國內(nèi)廣告業(yè)也會面臨更多的機會和競爭。”CTR央視市場研究公司副總經(jīng)理田濤對記者表示。
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