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在從44.6%到14%如此大幅的葡萄酒進口關稅下調刺激下，看似波瀾不驚的洋葡萄酒在中國市場上實則是“暗潮洶涌”，不僅大打文化牌、致力網絡建設，還在不斷尋覓進入市場的新方式。業內人士指出，急于搶占中國市場的洋葡萄酒，為快速進入中國市場，已經開始進行銷售通路上的多元化嘗試。
日前，葡萄酒業新軍澳洲酒業董事長李毅宣布，將于3年內投資
2.5億元自創品牌專賣澳洲葡萄酒。據李毅介紹，澳洲酒業主要經營來自澳大利亞的藍澳葡萄酒，同時也經銷其他品牌的澳洲葡萄酒，“我們的產品主要定位于中高端市場，在價位上則定位在中低端，在性價比上更具優勢”。
經銷商自創品牌成新嘗試
對于國外葡萄酒業在中國的發展前景，山西怡園酒莊總監楊華認為，“可能會有兩種途徑可以選擇，一是中外葡萄酒企業合資經營，在國內灌裝進口葡萄酒，利用國內企業成熟的網絡進行分銷，如張�！たㄋ固鼐魄f酒；另外一種就是中國人做進口葡萄酒，目前國內已有一些經銷商代理進口葡萄酒，或者注冊自己的品牌銷售進口葡萄酒�！睏钊A還指出，經銷商注冊自己的品牌非常少，廣東的龍程酒業和澳洲酒業就是其中的兩家。
據了解，目前澳洲酒業對紅酒項目的投入已經達2000多萬元，今年要投入3000多萬元，建立在珠三角的銷售網絡，最終目標覆蓋全國，預計共需投資2.5億元。
進口關稅一路下調無疑給更多的洋葡萄酒進入中國打開了方便之門，但并未如一年前“如潮水般涌入”的預言也是事出有因。
“洋葡萄酒在中國市場發展，首先要過兩道坎，一是渠道坎，二是品牌坎�！逼咸丫破吩u專家吳書仙這樣告訴記者，中國市場終端名目繁多的進場費、進店費、促銷費有別于國外葡萄酒的經營方式，他們在渠道方面與國產酒相比已是先輸一招；此外，目前洋葡萄酒的中國消費者認知程度低，一時間難以形成品牌忠誠度從而銷量不多”。
中國葡萄酒占酒類比例1.1%
吳書仙還認為，企業做酒，“最關鍵的是要有長遠的發展眼光，要將酒的品質放在第一位并耐心培育市場，要有三五年不賺錢的準備�！彼坪跏菫榱藨獙@種疑問，澳洲酒業董事長李毅如此說道�！叭昵�，我們公司就開始醞釀這個項目，現在一切準備就緒。此外，公司目前經營華南地區最大的現代時尚體育公園。該公園將成為澳洲酒文化和‘藍澳紅酒’在中國推廣和銷售的基地。‘健康、時尚’是體育文化和葡萄酒文化的共同主題，我們希望賣酒的同時也賣文化”。
“隨著時間的推移和消費者的成熟，進口葡萄酒有可能首先從高端市場找到突破口�！睆V東省酒類專賣局副局長朱思旭表示，國內市場葡萄酒占酒類產品的比例不過1.1%，這與國外相比，僅為十分之一，中國葡萄酒市場的巨大發展空間以及利潤空間，無疑將吸引更多進口葡萄酒進來參與市場競爭。
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