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【記者李濤30日北京報(bào)道】六一節(jié)前夕，一場主題為“金葵花六一愛心總動(dòng)員的慈善募捐活動(dòng)在北海公園隆重舉行，招商銀行金葵花客戶400余人向延慶靳家堡中心小學(xué)捐贈(zèng)電腦、文具和玩具等節(jié)日禮物，向山區(qū)兒童奉獻(xiàn)愛心。
據(jù)悉，本次活動(dòng)是招商銀行“金葵花客戶自主發(fā)起，在中國兒童少年基金會(huì)和招商銀行的協(xié)調(diào)和幫助下舉辦的。到募捐活動(dòng)現(xiàn)場的有參加捐助金葵花卡用戶家庭、靳家堡小學(xué)
師生代表、中國兒童少年基金會(huì)及招商銀行有關(guān)人士，這種由社會(huì)特定群體自發(fā)的捐助行為較之以往的企業(yè)捐助行為更具有不同尋常的意義。
據(jù)了解，“金葵花是招商銀行針對(duì)中高端客戶推出的服務(wù)品牌，“金葵花客戶多數(shù)擁有良好的教育背景，有著受人尊重的社會(huì)地位和較高的收入，是目前都市中高收入階層的典型代表。專家指出，“金葵花用戶自主發(fā)起的這一活動(dòng)透析出都市中高收入人群的文化取向已從物質(zhì)向精神轉(zhuǎn)化，彰顯出中國的慈善捐助方式正逐步由企業(yè)捐助向社群捐助轉(zhuǎn)變，以金葵花客戶為代表的都市中高收入群體有可能將成為中國公益事業(yè)強(qiáng)有力的支撐力量。
近年來，個(gè)人捐贈(zèng)在整體捐贈(zèng)中的比例呈逐年上升的趨勢(shì)，有數(shù)據(jù)表明，個(gè)人捐贈(zèng)比例已由2002年的不足兩成上升到近年的三成以上，“慈善正從帶有濃厚商業(yè)氣息的企業(yè)行為向社會(huì)群體自主自發(fā)行為轉(zhuǎn)變。中國兒童少年基金會(huì)代表對(duì)此次活動(dòng)給予了充分的肯定，并表示：此次“‘金葵花’客戶自主自發(fā)的捐助行動(dòng)會(huì)更有效地推動(dòng)‘慈善’事業(yè)在社會(huì)大眾范圍內(nèi)的推廣，為公眾在勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和正確引導(dǎo)子女道德教育上做出了榜樣�！保�31C10）
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