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中國空調(diào)市場的整合將步入新階段，眾多品牌加緊實施價值戰(zhàn)略，由以往的價格戰(zhàn)開始轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)。
昨天奧克斯透露說，其推出的“水護氧”空調(diào)技術(shù)能使房間內(nèi)的最高相對濕度達到60%以上，而普通的空調(diào)很難達到30%。這是奧克斯第一次整合營銷試水，拋開自己最擅長的事件營銷和價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而向價值戰(zhàn)策略運用的成功，也是奧克斯第一次產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的成功。
而就在日前江蘇方面舉行的2005年空調(diào)行業(yè)主流品牌峰會上，國內(nèi)空調(diào)大佬們都取得一致的認同，國內(nèi)空調(diào)市場的整合在今年進入了關(guān)鍵階段。當(dāng)前國際市場的開拓面臨兩大壓力，一是空白市場減少，二是以能效、環(huán)保為代表的技術(shù)壁壘及其他貿(mào)易壁壘(尤其是過低價格容易引發(fā)傾銷的訴訟)，只有全面實現(xiàn)其價值的增效，才能實現(xiàn)銷售的上漲。
此前，由于今年年初，隨著鋼、銅市場看漲，國家出臺新能效比標(biāo)準(zhǔn)，3月1日起能效比在2.6以下的空調(diào)全面停產(chǎn)，9月1日起全面停售，這些都導(dǎo)致今年空調(diào)全行業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性漲價。而前幾年一直為跌價而頭痛不已的生產(chǎn)企業(yè)，借機開展?jié)q價競賽，這股漲價風(fēng)使各大品牌空調(diào)平均單價較去年同期上漲了10%至15%。但是受到市場價格制約后受挫，廠家們不得不紛紛轉(zhuǎn)型，由原來的單一的價格戰(zhàn)開始轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)。
（信息來源：機械電子頻道子站）
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