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張艷蕊／文
在世界經濟全球化的今天，眾多國際化品牌的鞋、箱包品牌已經紛紛進駐中國市場，中國企業面臨的市場是與世界品牌競爭的市場。國外知名大品牌的設計能力與內涵，文化積淀歷經了數十年甚至數百年而中國品牌如何在這場競爭中取得有利地位是我們的企業首先要想到的問題中國品牌從某種程度上輸的不是質量而是品牌內涵以及設計能力因此如何
提高品牌內涵及設計能力成為需要研究和解決的現實問題。
推動品牌建設需要借助一定的平臺，中國企業每年花大把銀子赴海外參展拓展外銷訂單，其實現已不是新聞，中國業者似乎是舍近求遠，徒浪費人力、財力，可謂勞民傷財。
原因為何？因現在歐、美線的大型貿易商或分公司皆在廣東、浙江、福建設有分公司或辦事處（目前約有500家以上）專責樣品開發、下單、驗貨；廠商只要能接觸到這些人，就比到歐、美參展還有機會拿到訂單，不過業者自己的品質及工廠管理絕對也要得到歐、美線貿易商信任，不然，你花再多的金錢赴海外參展，仍會是徒勞無功。
美國拉斯維加斯ＷＳＡ鞋展，德國杜塞道夫的ＧＰＳ鞋展，意大利米蘭的ＭＩＣＡＭ、ＧＡＲＤＡ鞋展及ＬＩＮＥＡＰＥＬＬＥ鞋展，不只是全球制鞋業者耳熟能詳的展覽會，也是這10多年來全球鞋款流行趨勢的預測中心。
綜觀目前中國的鞋類博覽會，從地域上講主要集中在長江以南地區，如東莞全國鞋類商品及工業設備交易會、上海國際鞋帽商品博覽會、溫州國際鞋類、皮革制造技術和材料展覽會等等。而中國鞋消費的市場份額卻在長江以北廣大地區。
2005年，商務部外貿發展事務局全面介入北京“中國國際鞋業博覽會”并有意將它扶植成為中國的ＭＩＣＡＭ、ＧＤＳ這樣的國際高檔成品鞋專業展會。商務部外貿發展局已初步決定在出展、來展等方面全力支持，打造中國自己的以推動品牌為中心的展覽及相關活動，為中國鞋業走向世界提供良機，為國際品牌進入中國搭建最好的交流平臺，同時也為鞋博會的發展創造新的機遇。
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