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本報(bào)記者 安也致／文
5月21日，北京大學(xué)、清華大學(xué)、人民大學(xué)等11家國(guó)內(nèi)頂尖高等院校的商學(xué)院均派出院長(zhǎng)或副院長(zhǎng)級(jí)人物，齊聚奧克斯的寧波公司總部，他們此行的目的是確定要在該企業(yè)內(nèi)建立ＭＢＡ教學(xué)基地及案例采集中心。在過去的一年里，哈佛、中歐、長(zhǎng)江等商學(xué)院專家及吳敬璉、魏杰、曾鳴等知名學(xué)者紛紛造訪。
奧克斯近年來被稱為“行業(yè)攪局者”的營(yíng)銷手段及“超常規(guī)的發(fā)展速度”已成為業(yè)界廣泛關(guān)注的“奧克斯現(xiàn)象”。雖然其不按“套路”出牌的“非常規(guī)營(yíng)銷手段”一次次在業(yè)內(nèi)引起軒然大波，但企業(yè)的快速發(fā)展背后秘而不宣的獨(dú)特的企業(yè)文化、成本控制、人力資源管理和營(yíng)銷理念，在構(gòu)成奧克斯自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也引起了學(xué)界的極大興趣。
北大光華管理學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)朱善利教授在研究奧克斯時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)罕見的現(xiàn)象：這家制造型公司在利用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)企業(yè)方面所取得的成績(jī)已走在了全國(guó)前列：僅實(shí)施2年，就一躍成為中國(guó)首批21家企業(yè)信息化標(biāo)桿企業(yè)之一。“在ＥＲＰ實(shí)施成功率普遍低于20％的中國(guó)企業(yè)里，取得這樣的成效非常不易。”朱教授曾有機(jī)會(huì)親臨該企業(yè)開展現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，他了解到他們當(dāng)初為推動(dòng)ＥＲＰ工程曾授予信息部門負(fù)責(zé)人經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)罰、行政處罰、人事任免、項(xiàng)目調(diào)整“四支令箭”以及集團(tuán)董事長(zhǎng)因延誤批閱文件也曾被辦公自動(dòng)化系統(tǒng)“無情罰款”等事例后，他興奮地指出這些案例很適合中國(guó)的相關(guān)行業(yè)企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)，并且能針對(duì)中國(guó)企業(yè)的管理特色對(duì)ＭＢＡ學(xué)員進(jìn)行授課。
為此，在21日舉行的“中國(guó)著名商學(xué)院院長(zhǎng)民企行暨聯(lián)合建立ＭＢＡ教學(xué)基地授牌儀式”上，朱善利教授向奧克斯集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭堅(jiān)江發(fā)出熱情了邀請(qǐng)，希望這位低調(diào)的企業(yè)家能夠走進(jìn)光華的講壇，與商學(xué)院學(xué)子共同分享奧克斯18年快速成長(zhǎng)背后的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
當(dāng)日同樣向奧克斯方面授予了牌匾的還有清華大學(xué)、對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)等著名高校。他們表示，最初考慮選擇與奧克斯合作，更看中的是這家企業(yè)大量的營(yíng)銷案例資源。“商學(xué)院的一大強(qiáng)項(xiàng)是營(yíng)銷，奧克斯歷年的事件營(yíng)銷無疑可以豐富我們的案例庫(kù)。”他們坦言，眾多優(yōu)秀民企是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)、體制、社會(huì)、競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展環(huán)境下的最佳經(jīng)營(yíng)和管理的實(shí)踐者，與奧克斯等企業(yè)開展案例開發(fā)和項(xiàng)目合作，將有助于積累更多的工商管理教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。這些著名商學(xué)院的院長(zhǎng)和教授們樂觀地表示，奧克斯的上述管理與營(yíng)銷案例將會(huì)在最短時(shí)間內(nèi)被搬上課堂、進(jìn)入教案。
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