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“廣告內(nèi)容不規(guī)范，會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者作出錯(cuò)誤判斷。”演員陳小藝和兒子為三精葡萄糖酸鋅口服液代言的廣告在電視上悄然“隱退”。
昨天，市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，北京市剛剛召開的局級(jí)聯(lián)席會(huì)議宣稱將嚴(yán)厲打擊利用廣告欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的商業(yè)欺詐行為，陳小藝與其子所做的三精葡萄糖酸鋅口服液廣告被“責(zé)令停播”。據(jù)介紹，在這則口服液產(chǎn)品廣告中，演員陳小藝和她的兒子以消
費(fèi)者形象出現(xiàn)，以消費(fèi)者身份進(jìn)行示范，容易對(duì)真正的消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，誘使消費(fèi)者作出錯(cuò)誤判斷。“今后，影視明星等社會(huì)公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費(fèi)者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)、性能、效果等，將被列為商業(yè)欺詐行為予以重點(diǎn)打擊。”這位負(fù)責(zé)人表示。據(jù)悉，今年六種違法廣告將被重查，負(fù)有責(zé)任的廣告公司將被暫停、限制甚至取消其廣告經(jīng)營(yíng)資格。
-追訪
“沒吃過說吃了是撒謊”
就陳小藝以消費(fèi)者身份為三精口服液做廣告被叫停一事，中消協(xié)法律與投訴事務(wù)部主任王前虎表示稱贊。他說，藝人并非某一領(lǐng)域的學(xué)者、專家或權(quán)威，觀眾會(huì)因?yàn)樗闹龋瑥亩嘈潘f的話，繼而對(duì)他所吹噓的產(chǎn)品產(chǎn)生好感。“前些時(shí)候查處的一些‘證明’性廣告，就是實(shí)際上他本沒有吃過、沒有用過、沒有體驗(yàn)過，但在廣告中就變成了他用過、吃過、體驗(yàn)過，而且的確有效。這就使得廣告本身具有很大的欺騙性了，變成了一種純粹說謊的行為。”
王前虎介紹說，三精葡萄糖酸鋅口服液本身是一種以保健品身份上市的非處方藥。這種商品發(fā)布廣告是有規(guī)定的，“但很多類似產(chǎn)品在制作廣告時(shí)都進(jìn)行了內(nèi)容上的添加，并且通常沒有講明需要區(qū)別對(duì)待，這樣就會(huì)對(duì)消費(fèi)者形成誤導(dǎo)。”
六種違法廣告今年重查
1.以新聞報(bào)道形式進(jìn)行發(fā)布的廣告；
2.保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能；
3.藥品廣告夸大功能、保證療效；
4.醫(yī)療廣告夸大功能，宣傳保證治愈；
5.化妝品和美容服務(wù)廣告夸大功能，虛假宣傳；
6.以消費(fèi)者、患者、專家的身份推薦商品或者介紹商品。(記者 革繼勝)
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