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明星以消費者身份做廣告將被認定為商業(yè)欺詐
新聞背景
上周五，北京市召開廣告專項整治大會，北京市工商局局長張志寬表示，今年本市將重點查處6類虛假、違法廣告，力爭今年內基本消除虛假醫(yī)藥、保健食品廣告。
其中，“社會公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務或者介紹商品服務的優(yōu)點、特點、性能、效果等”也被列為重點治理對象，而且可能被認定為“商業(yè)欺詐”。
（吳穎）Ｊ035 記者調查
在廣告行業(yè)里，由明星出任形象代言人的做法非常普遍，尤其是在醫(yī)療、醫(yī)藥、保健品、化妝品等較為敏感的領域，由于涉及使用效果等可衡量因素，明星代言廣告引起的糾紛已屢見不鮮。前不久，寶潔公司的ＳＫ－Ⅱ及其代言人劉嘉玲就被一名消費者以虛假宣傳為由告上法庭。封殺明星代言廣告在此之前也已有端倪。去年10月份，上海市就曾全面禁止明星代言的醫(yī)療廣告。今年年初，解曉東、唐國強代言的北京新興醫(yī)院電視廣告也被北京市列為十大虛假廣告之一，在北京范圍內遭到全面禁播。 （蔡元元） | 產(chǎn)品名稱 | 廣告主 | 代言明星 | 涉嫌違法內容 | | 不孕不育治療 | 北京新興醫(yī)院 | 解曉東、唐國強 | 夸大治療效果，虛假現(xiàn)身說法 | | 新蓋中鈣口服液 | 哈藥六廠 | 濮存昕 | 廣告臺詞：“我兒子就喝哈藥六廠的新蓋中鈣口服液” | | SK-Ⅱ | 寶潔公司 | 劉嘉玲 | “當今最有效擊退細紋及皮膚粗糙松弛的技術，超越現(xiàn)有最有效緊膚肌膚的技術”、“細紋及皺紋明顯減少47%，證實肌膚年輕12歲”。并且隱瞞產(chǎn)品中含有燒堿成分 | | 安必信脂肪運動機 | 安必信公司 | 蔣雯麗 | 廣告臺詞：“生完寶寶身材依舊完美” | | 海飛絲 | 寶潔公司 | 陳慧嫻 | 在廣告片中表現(xiàn)使用海飛絲以后頭屑立即消失 | | 靜心口服液 | 健康元藥業(yè)集團 | 趙雅芝 | 宣稱自己人過中年仍魅力不減的原因是服用了靜心口服液 | | 帥康廚房電器 | 帥康集團 | 楊麗萍 | 廣告臺詞：“廚房電器，我選用帥康” | | 三精葡萄糖酸鈣口服液 | 哈爾濱三精制藥廠 | 孔令輝 | 廣告片表現(xiàn)其服用三精后取得了冠軍 | | 銀鷺花生牛奶 | 銀鷺食品有限公司 | 張柏芝 | 廣告片表現(xiàn)其喝了銀鷺花生牛奶以后肌膚變得異常美白 | |
蔡元元／制表 業(yè)內爭議
然而，也有人士對此新規(guī)定表示質疑，一名廣告業(yè)內人士向記者表示，廣告法中并未禁止明星為產(chǎn)品代言，同時也承認廣告業(yè)內的虛假宣傳現(xiàn)象確實很嚴重。他認為，有關部門的做法未免矯枉過正。 （蔡元元）
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