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劉步塵／文
最近，有媒體傳出白電（主要指空調和冰箱）“漲價聯盟”解體的消息。事實上，所謂的“漲價聯盟”根本不存在，因此也就無所謂“解體”之說。
但是，前一陣兒媒體確有白電產品要漲價的說法，并說有部分廠家的產品價格上漲了
四五個百分點。那么，白電產品到底價格上漲沒有？未來白電產品的價格走勢又將如何？
今年白電產品價格要上漲的說法緣起于上游鐵礦石、石油價格較大幅度的上漲。鐵礦石和石油的漲價，必然會帶動下游產品如鋼鐵、塑料的漲價，這在情理之中。作為大量使用鋼鐵和塑料的白電產品，從理論上說也應該漲價，以消除上游原材料漲價帶來的成本壓力。事實也是如此，白電產品制造企業確實承受了上游原材料漲價帶來的生產經營壓力，也有少數品牌漲了一點。但是，我們應該看到，這些“客觀理由”仍然不足以構成白電產品普遍漲價的理由。
第一，上游原材料的漲價壓力其實是由下游企業逐級分別承擔的，并非同比例轉移給了下游整機制造企業。我們知道，今年上游鐵礦石漲價幅度超過70％，但到整機制造企業這里的時候，成本壓力已經降到5％左右。而一般來說，5％的成本壓力，是完全可以通過內部挖潛來化解的，不需要轉嫁到消費者身上。
第二，上游原材料的漲價不一定是常態性漲價，所謂常態性漲價，就是漲上去就下不來的漲價�，F在看，鐵礦石的價格正在回落，石油的價格也有下降趨勢。因此，本次原材料漲價屬于動態性漲價，有漲也有落，既然如此，為什么白電產品的價格一定要漲而不是落呢？
第三，當制造企業呼吁漲價的時候，銷售企業卻在堅定地反對漲價。在這個“渠道霸權”時代，市場的價格常常不是由制造企業決定，而是由銷售企業決定的。因此，制造企業的漲價一旦遭遇銷售企業的抵制，漲價就顯得十分脆弱。漲價和降價，已經不單純是原材料漲與降的問題，而是制造資本和商業資本“扳手腕”的問題。我們知道，近年來，在多次較量中，制造資本幾乎無一例外不是以失敗而告終。這一次會例外嗎？
第四，目前，中國市場白電品牌有80家以上，這種魚目混珠、優劣并存的情況是不正常的。一個較成熟的市場通常是5家左右的品牌占主導，弱小品牌、雜牌淘汰出局。當行業發生大事的時候，一般是行業洗牌的節骨眼。這次原材料價格上漲，會不會造成部分品牌出局？這種可能性是存在的。
概而言之，白電的價格總體還是持續下降的。換言之，降價是正常的，而漲價才是不正常的。
（作者系廣州上兵伐謀企業管理顧問有限公司策略總監）
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