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本報北京5月26日電（記者 陳娉舒）我國首部傳媒藍皮書《2004～2005年：中國傳媒產業發展報告》，今天在京發布。藍皮書認為，未來幾年，報刊、音像和網絡游戲將是中國傳媒業發展較快的領域。這部藍皮書是由清華大學新聞傳播學院聯合國內學術界眾多專家共同編撰的。
藍皮書指出，在消費和投資兩股力量拉動下，未來幾年的傳媒業將保持較高發展速
度，成為擁有較高效益和較具投資前景的朝陽產業。報刊、音像和網絡游戲將是傳媒業發展較快的幾大領域。報刊的較高增長主要源于報刊廣告的高速增長；音像制品快速增長的勢頭將繼續保持；網絡游戲作為新興出版領域增長勢頭活躍。隨著教材出版發行招標制的推進，教材教輔出版發行將形成多元投資的格局。
藍皮書提出，2005年，國家將在更廣范圍內，特別是在新聞傳媒領域推進文化體制改革。傳媒產業結構將有所調整，解決重復浪費、同質競爭問題，使優質資源向優勢集團傾斜。主管部門將在整治不正之風、規范經營，整頓有償新聞、虛假新聞、違法廣告等方面加大力度。
藍皮書預測2004年至2006年，中國傳媒業增長幅度將比2003年略有下降，2006年后由于奧運會的刺激，傳媒業產值將大幅上揚，在2008年達到高峰。近兩年將是中國傳媒職業經理人階層真正形成的時期。
又訊（記者陳娉舒）《2004～2005年：中國傳媒產業發展報告》以詳實的數據顯示，2004年中國傳媒產業整體市場規模已達3270億元人民幣。
這比以往見諸媒體的1000億元相差甚遠。對此，傳媒藍皮書主編、清華大學新聞與傳播學院媒介經營與管理研究中心主任崔保國教授解釋說，數據的差距緣于專家們對中國傳媒產業市場結構與規模到底由哪些部分構成，持有不同見解，統計標準也不同。
崔保國說，傳媒產業究竟由哪些產業構成，各國統計標準各不相同，但有一個大致的共識。由于中國傳媒產業統計的缺陷，長期以來納入公共視野的一般是四大傳統媒體（報紙、期刊、廣播、電視）的廣告收入，四大傳統媒體的廣告收入構成了中國廣告營業額的半壁江山。2003年媒體和廣告公司的廣告經營額為1078億元人民幣，這就是此前“中國傳媒年入1000億元”報道的數字來源。
而剛剛發布的傳媒藍皮書，則對“中國傳媒產業市場結構與規模”有不同理解。崔保國認為，實際上另外一些傳媒已經在細分這個市場，例如報刊發行收入、有線電視收費等，雖然這部分收入客觀存在且產值巨大，但它們經常被有意或無意地忽略掉。此外，一些新的媒體形式也在迅速發展。這些媒體形式正在壯大著中國傳媒產業。
根據傳媒藍皮書的最新研究，中國傳媒產業的“核心層”應包括報紙廣告、電視廣告、期刊廣告、廣播廣告、廣告公司、有線電視收費、圖書出版、報紙發行、期刊發行、電影票房、音像制品、手機短信、上網費、游戲等14類。
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