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1994年，世界著名的生活用紙生產企業金佰利公司進入中國市場并于同年收購了舒而美集團，開始了針對中國市場的開拓。1996年，金佰利公司向中國市場引進“舒潔”這一世界級的高品質產品，1997年，向中國市場推出紙尿褲，這是由跨國公司引進中國市場的第一個高檔嬰兒紙尿褲，接著又推出中國第一片衛生護墊品牌———舒而美，1998年成立了金佰利（中國）投資有限公司。截至目前，金佰利中國已在北京、南京、上海、廣州等地擁有了4家生產廠，投資規模達20億元人民幣。可以說，金佰利在中國的發展，形象地說明了中國生活
用紙市場對外資產生的強大吸引力。
在第13屆生活用紙國際科技展覽暨生活用紙年會上，中國造紙協會生活用紙專業委員會秘書長江曼霞表示，生活用紙正在成為中國一個巨大的消費市場。她表示，中國已經成為全球第二大生活用紙消費市場，僅次于美國。2003年中國衛生用紙消費量達到310萬噸，去年的增長也很快。
發展空間巨大
生活用紙的生產和消費水平，標志著人民生活品質的高低。對大多數人而言，20年前，生活用紙主要指的還是單一的衛生用紙，而如今，它涵蓋了日常生活用紙、生理衛生制品和一次性用品，已有6大類近50多個品種，涉及日常生活、醫療保健、工業擦拭等方方面面。
據有關資料統計，目前發達國家的人均生活用紙年消費量普遍超過10公斤，其中美國達到25公斤，瑞典達到17.5公斤，而中國人均消費量僅為1.84公斤，為發達國家人均消費量的1/10。從產品品種看，中國的生活用紙消費中95％為單一的衛生紙、餐巾紙、面巾紙，僅涉及生活用紙品種很小的一部分。
此外，各地區的消費情況也存在明顯差別，如衛生用紙消費，京滬兩地人均年消費量為6至8公斤，而在貴州、甘肅等不發達地區，70%以上的農村人口仍然沒有條件使用衛生紙。東南沿海地帶大約占全國衛生紙消費總量的60%左右。
中國目前的衛生紙市場仍由多個制造商組成，集中度很低，但高檔廁用衛生紙和紙巾紙的原紙制造商比較集中。金紅葉紙業、維達紙業、常德恒安紙業、中順紙業是目前中國前4位的專業衛生紙制造商，2003年這4家紙廠產量合計達35.5萬噸,占全國衛生紙總產量的10.9%；銷售額合計占衛生紙市場份額的17.1%,占高檔衛生紙、紙巾紙市場份額的60%以上。由于運輸費用原因，中低檔產品市場仍以地方品牌為主。低檔衛生紙生產企業發展很快，僅陜西省2003年的產量就占全國總產量的1/10，2004年形成40萬噸的年生產能力。
外商投資踴躍
高速增長的中國生活用紙市場，吸引了大量世界頂級企業的關注。來自行業協會的數據表明，金佰利高檔嬰兒用紙尿褲、盒紙巾在中國市場年銷售量增長速度近300％。金佰利（中國）投資有限公司總裁邵青鋒先生表示：“自進入中國市場以來，金佰利一直將質量控制放在首位，為用戶提供可信賴的產品”。
據統計資料表明，近年來國內外投資商從美國、日本、加拿大、芬蘭、德國、意大利、法國、美國、奧地利等國及中國香港、臺灣地區相繼引進了高速衛生紙機生產線，以及衛生巾、餐巾紙、面巾紙、嬰兒尿布等加工設備，合資興建了近150家生活衛生用紙和制品的生產企業，世界各大公司也相繼在中國建廠以期擴大在中國的市場份額。如婦女衛生巾市場，寶潔、尤妮佳、金佰利、強生、花王等跨國公司和在香港上市的恒安國際有限公司及香港獨資的絲寶集團衛生用品有限公司的產品，已相對壟斷了全國高檔衛生巾市場。
中國躍居全球第二大市場
據生活用紙委員會秘書處統計，2004年國內生活用紙和個人衛生用品的生產及消費總量繼續穩步增長，高檔產品的增幅大于普通產品，大企業發展和擴張迅速，不少生活用紙的建設項目已經投產或即將投產，整個行業的技術裝備水平進一步提高。在經濟穩定增長、人民生活質量不斷提高、市場進一步開放等良好因素的促進下，生活用紙和個人衛生用品仍有很大的潛在市場和發展空間。
同時，一批規模小、設備和衛生條件差、污染嚴重企業被逐步淘汰，也為增加現代化先進生產能力提供了投資機會。
如2003年中國衛生巾的消費量為368億片，比上年增長4.8%,市場滲透率達57%。1990至2003年期間，中國婦女衛生巾的消費量從28億片增長至368億片，2003年消費量是1990年的13.3倍。衛生護墊自1992年開始在中國生產，1998年以來，市場消費量迅速增加。2003年衛生護墊的總消費量約144億片，比上年增長20%，市場滲透率5％。2003年中國婦女衛生用品（衛生巾和衛生護墊）的市場銷售額約105億元（全球一次性衛生用品的銷售額約為400多億美元，主要為嬰兒紙尿褲和衛生巾）。
目前，中國一次性衛生用品的市場基本上屬于自給型，有少量進出口，近年來出口增幅大于進口增幅，凈出口量呈增長趨勢。生產一次性衛生用品的原材料和設備、器材供應已逐步本土化，但絨毛漿、高吸水樹脂等原料，特別是生產尿褲的原材料對進口的依賴性仍很大。由于跨國公司進入中國建廠，絕大部分在中國銷售的國際品牌衛生巾是在中國境內生產的，同時，衛生巾定牌加工（OEM）的情況也逐漸增多。
據有關專家預計，2005年中國紙產品消量費為5031萬噸，2010為6604萬噸，2015年為8788萬噸。
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