網絡營銷大潮將至 搜索巨頭何去何從

　　5月中旬至6月中旬，全球最大中文搜索引擎百度公司在全國25個城市舉辦“無網不勝，有道事成”網絡營銷體驗之旅全國巡講。5月10日，Google正式宣布獲得在中國內地經營的許可，使得中國的搜索市場再掀熱潮。

　　曾經是早期互聯網最主要應用的搜索業務，開始在2005年二次回潮，整個中國在線市場的核心盈利模式也由此開始由個人用戶市場向企業級市場轉移。而首當其沖的破局者就 是Google、雅虎、MSN以及百度等搜索巨擘。

　　自去年Google在美國成功上市后，市值約為520億美元，引起轟動。并引發業界猜測，與Google的盈利模式比較類似的百度將成為納斯達克最為強勁的中國網絡股。

　　另有外電報道，百度將于今年6月在美國進行首次公開募股，籌資大約2億美元。上市地點可能選在納斯達克或者紐約交易所，高盛公司和瑞士信貸第一波士頓可能成為百度的上市顧問。

　　競價排名升溫在搜索領域，最被看好的一塊業務無疑是付費搜索，即競價廣告排名業務。

　　這種關聯性，使網絡搜索有可能成為互聯網上最大的規模經濟業務。隨著資本的推波助瀾，隨著一線搜索廠商在本地搜索、博客工具、桌面搜索、互動搜索、移動搜索等領域與日俱增的角逐，付費搜索市場的上升空間陡然間被釋放出來，成為中國互聯網繼短信之后最被看好的盈利模式。

　　眾所周知，搜索引擎的盈利模式主要為IE地址欄搜索、網站登陸、固定排名、競價排名等，其中“競價排名”是百度在2001年推出的網絡營銷模式，即企業按照價高者得和點擊付費的原則在搜索結果中尋求較好的排序。

　　與郵件營銷的打擾式營銷方式不同，競價排名屬于許可式營銷。按這種模式，廣告客戶要為與特定輸入關鍵詞相關的搜索結果邊上和其中的廣告位置支付費用。

　　厚利時代角逐賽迪發布的《2004-2005年中國搜索引擎產業投資機會研究年度報告》統計，目前國內搜索引擎市場規模則已達到了9.4億元，預計未來幾年隨著技術更新的有力推動，搜索市場將保持60%到70%的高速增長，到2006年將達到26.1億元的市場規模。

　　中國科學院研究生院管理學院副院長呂本富告訴記者，傳統廣告形式最大的一個問題，就是廣告投入中有很大的一部分是用在了無效的群體上，而這個群體對廣告傳遞的信息并不感興趣。而百度等提供的競價排名，正好解決了傳統廣告形式的這一浪費問題。

　　看來，以搜索引擎推廣為代表的網絡營銷，已然是大勢所趨。對于這種趨勢，已在英文搜索領域非常強盛的Google自然不會坐視中文搜索市場于不顧。

　　據iResearch(艾瑞)《2004中國搜索引擎研究報告》統計，在中國大陸，百度、雅虎、Google分別以36.29%、22.72%、21.22%的用戶占有率占據搜索引擎市場前三位。

　　為此，在百度今年6月上市消息傳出之后，就有市場人士分析，Google收購百度部分股份進軍國內搜索市場的傳聞雖被百度否決，但是百度上市之后，Google完全可以通過二級市場收購流通股，實現對百度的控制。盛大收購新浪已有前車之鑒。

　　《國際金融報》 (2005年05月26日 第三版)