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1994年，世界著名的生活用紙生產(chǎn)企業(yè)金佰利公司進(jìn)入中國市場并于同年收購了舒而美集團(tuán)，開始了針對中國市場的開拓。1996年，金佰利公司向中國市場引進(jìn)“舒潔”這一世界級的高品質(zhì)產(chǎn)品，1997年，向中國市場推出紙尿褲，這是由跨國公司引進(jìn)中國市場的第一個高檔嬰兒紙尿褲，接著又推出中國第一片衛(wèi)生護(hù)墊品牌——舒而美，1998年成立了金佰利（中國）投資有限公司。截至目前，金佰利中國已在北京、南京、上海、廣州等地?fù)碛辛?家生產(chǎn)廠，投資規(guī)模達(dá)20億元人民幣。可以說，金佰利在中國的發(fā)展，形象地說明了中國生活用
紙市場對外資產(chǎn)生的強(qiáng)大吸引力。
在第13屆生活用紙國際科技展覽暨生活用紙年會上，中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會秘書長江曼霞表示，生活用紙正在成為中國一個巨大的消費(fèi)市場。她表示，中國已經(jīng)成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場，僅次于美國。2003年中國衛(wèi)生用紙消費(fèi)量達(dá)到310萬噸，去年的增長也很快。
發(fā)展空間巨大
生活用紙的生產(chǎn)和消費(fèi)水平，標(biāo)志著人民生活品質(zhì)的高低。對大多數(shù)人而言，20年前，生活用紙主要指的還是單一的衛(wèi)生用紙，而如今，它涵蓋了日常生活用紙、生理衛(wèi)生制品和一次性用品，已有6大類近50多個品種，涉及日常生活、醫(yī)療保健、工業(yè)擦拭等方方面面。
據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，目前發(fā)達(dá)國家的人均生活用紙年消費(fèi)量普遍超過10公斤，其中美國達(dá)到25公斤，瑞典達(dá)到17.5公斤，而中國人均消費(fèi)量僅為1.84公斤，為發(fā)達(dá)國家人均消費(fèi)量的1/10。從產(chǎn)品品種看，中國的生活用紙消費(fèi)中95％為單一的衛(wèi)生紙、餐巾紙、面巾紙，僅涉及生活用紙品種很小的一部分。
此外，各地區(qū)的消費(fèi)情況也存在明顯差別，如衛(wèi)生用紙消費(fèi)，京滬兩地人均年消費(fèi)量為6至8公斤，而在貴州、甘肅等不發(fā)達(dá)地區(qū)，70%以上的農(nóng)村人口仍然沒有條件使用衛(wèi)生紙。東南沿海地帶大約占全國衛(wèi)生紙消費(fèi)總量的60%左右。
中國目前的衛(wèi)生紙市場仍由多個制造商組成，集中度很低，但高檔廁用衛(wèi)生紙和紙巾紙的原紙制造商比較集中。金紅葉紙業(yè)、維達(dá)紙業(yè)、常德恒安紙業(yè)、中順紙業(yè)是目前中國前4位的專業(yè)衛(wèi)生紙制造商，2003年這4家紙廠產(chǎn)量合計達(dá)35.5萬噸,占全國衛(wèi)生紙總產(chǎn)量的10.9%；銷售額合計占衛(wèi)生紙市場份額的17.1%,占高檔衛(wèi)生紙、紙巾紙市場份額的60%以上。由于運(yùn)輸費(fèi)用原因，中低檔產(chǎn)品市場仍以地方品牌為主。低檔衛(wèi)生紙生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展很快，僅陜西省2003年的產(chǎn)量就占全國總產(chǎn)量的1/10，2004年形成40萬噸的年生產(chǎn)能力。
外商投資踴躍
高速增長的中國生活用紙市場，吸引了大量世界頂級企業(yè)的關(guān)注。來自行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)表明，金佰利高檔嬰兒用紙尿褲、盒紙巾在中國市場年銷售量增長速度近300％。金佰利（中國）投資有限公司總裁邵青鋒先生表示：“自進(jìn)入中國市場以來，金佰利一直將質(zhì)量控制放在首位，為用戶提供可信賴的產(chǎn)品”。
據(jù)統(tǒng)計資料表明，近年來國內(nèi)外投資商從美國、日本、加拿大、芬蘭、德國、意大利、法國、美國、奧地利等國及中國香港、臺灣地區(qū)相繼引進(jìn)了高速衛(wèi)生紙機(jī)生產(chǎn)線，以及衛(wèi)生巾、餐巾紙、面巾紙、嬰兒尿布等加工設(shè)備，合資興建了近150家生活衛(wèi)生用紙和制品的生產(chǎn)企業(yè)，世界各大公司也相繼在中國建廠以期擴(kuò)大在中國的市場份額。如婦女衛(wèi)生巾市場，寶潔、尤妮佳、金佰利、強(qiáng)生、花王等跨國公司和在香港上市的恒安國際有限公司及香港獨(dú)資的絲寶集團(tuán)衛(wèi)生用品有限公司的產(chǎn)品，已相對壟斷了全國高檔衛(wèi)生巾市場。
中國躍居全球第二大市場
據(jù)生活用紙委員會秘書處統(tǒng)計，2004年國內(nèi)生活用紙和個人衛(wèi)生用品的生產(chǎn)及消費(fèi)總量繼續(xù)穩(wěn)步增長，高檔產(chǎn)品的增幅大于普通產(chǎn)品，大企業(yè)發(fā)展和擴(kuò)張迅速，不少生活用紙的建設(shè)項(xiàng)目已經(jīng)投產(chǎn)或即將投產(chǎn)，整個行業(yè)的技術(shù)裝備水平進(jìn)一步提高。在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長、人民生活質(zhì)量不斷提高、市場進(jìn)一步開放等良好因素的促進(jìn)下，生活用紙和個人衛(wèi)生用品仍有很大的潛在市場和發(fā)展空間。
同時，一批規(guī)模小、設(shè)備和衛(wèi)生條件差、污染嚴(yán)重企業(yè)被逐步淘汰，也為增加現(xiàn)代化先進(jìn)生產(chǎn)能力提供了投資機(jī)會。
如2003年中國衛(wèi)生巾的消費(fèi)量為368億片，比上年增長4.8%,市場滲透率達(dá)57%。1990至2003年期間，中國婦女衛(wèi)生巾的消費(fèi)量從28億片增長至368億片，2003年消費(fèi)量是1990年的13.3倍。衛(wèi)生護(hù)墊自1992年開始在中國生產(chǎn)，1998年以來，市場消費(fèi)量迅速增加。2003年衛(wèi)生護(hù)墊的總消費(fèi)量約144億片，比上年增長20%，市場滲透率5％。2003年中國婦女衛(wèi)生用品（衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊）的市場銷售額約105億元（全球一次性衛(wèi)生用品的銷售額約為400多億美元，主要為嬰兒紙尿褲和衛(wèi)生巾）。
目前，中國一次性衛(wèi)生用品的市場基本上屬于自給型，有少量進(jìn)出口，近年來出口增幅大于進(jìn)口增幅，凈出口量呈增長趨勢。生產(chǎn)一次性衛(wèi)生用品的原材料和設(shè)備、器材供應(yīng)已逐步本土化，但絨毛漿、高吸水樹脂等原料，特別是生產(chǎn)尿褲的原材料對進(jìn)口的依賴性仍很大。由于跨國公司進(jìn)入中國建廠，絕大部分在中國銷售的國際品牌衛(wèi)生巾是在中國境內(nèi)生產(chǎn)的，同時，衛(wèi)生巾定牌加工（OEM）的情況也逐漸增多。
據(jù)有關(guān)專家預(yù)計，2005年中國紙產(chǎn)品消量費(fèi)為5031萬噸，2010為6604萬噸，2015年為8788萬噸。
（編發(fā)：范嵬 信息來源：國際商報 記者：吳珊虹）
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