|
中國(guó)機(jī)電貿(mào)易網(wǎng)
繼五一展露出強(qiáng)勁銷售勢(shì)頭后，本周高端空調(diào)再度爆發(fā)出令人震撼的搶奪市場(chǎng)的決心和力量：高端空調(diào)的代表之一LG推出超值大禮，美的以變頻領(lǐng)銜上演“美的空調(diào)節(jié)”……中外品牌合力，將空調(diào)高端時(shí)代的大幕徐徐拉開(kāi)。
高端熱銷沖破低價(jià)怪圈
空調(diào)市場(chǎng)一直以來(lái)都存在著一種慣性思維，認(rèn)為低價(jià)和低價(jià)機(jī)是促銷最有效的因素。可是今年五一的銷售卻證明：消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度顯著下降，中高端產(chǎn)品正日漸成為市場(chǎng)寵兒。
一個(gè)顯著的特征是：主要空調(diào)廠家在五一期間正大光明地提價(jià)了。以美的為例，去年同期標(biāo)價(jià)1100元的1Ｐ特價(jià)機(jī)今年已經(jīng)較少看到，代之以1300元左右的1Ｐ空調(diào)主銷市場(chǎng)，而其它型號(hào)的產(chǎn)品價(jià)格也出現(xiàn)了不同程度的上浮。ＬＧ也明確宣布：占領(lǐng)高端市場(chǎng)是其在中國(guó)未來(lái)10年發(fā)展的主旨。為此，在今年一季度，ＬＧ已經(jīng)在中國(guó)發(fā)起幾輪高端進(jìn)攻，一口氣推出了三大系列數(shù)十款時(shí)尚平面高端空調(diào)，其中ＡＲＴＣＯＯＬ藝術(shù)空調(diào)系列中的大1Ｐ機(jī)定價(jià)在3900元、3Ｐ柜機(jī)9300元、大2Ｐ柜機(jī)9800元，可謂價(jià)格不菲。
值得注意的是，價(jià)格的上漲并沒(méi)有削弱消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。據(jù)了解，五一七天，美的空調(diào)30萬(wàn)臺(tái)銷量中，屬于中高端節(jié)能產(chǎn)品的節(jié)能普及型Ｖ系列空調(diào)占據(jù)了總銷量的15％，全健康系列的Ｑ1和Ｑ2空調(diào)也大受歡迎，特價(jià)機(jī)僅占不足20％的份額，這與往年特價(jià)機(jī)占到一半的比例形成強(qiáng)烈對(duì)比。事實(shí)上，由于對(duì)中高端產(chǎn)品的消費(fèi)爆發(fā)估計(jì)不足，美的中高端機(jī)型還出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性缺貨局面。ＬＧ電子成都分公司空調(diào)營(yíng)業(yè)部部長(zhǎng)唐輝也告訴記者：其高端機(jī)的銷售比重同比上升了20％，占了六成份額。空調(diào)行業(yè)的“低價(jià)怪圈”終于在今年五一被高端空調(diào)沖開(kāi)缺口。
以質(zhì)取勝高端空調(diào)再接再勵(lì)
業(yè)界人士分析認(rèn)為，消費(fèi)者的日趨理性令其在購(gòu)買空調(diào)時(shí)更注重品牌、功能、質(zhì)量、售后服務(wù)等綜合因素。正如一個(gè)消費(fèi)者所說(shuō)：空調(diào)是夏季生活的常用品，而且是在封閉的環(huán)境中使用，因而產(chǎn)品的健康功能是首選，不能因?yàn)閮r(jià)格便宜就選擇差的產(chǎn)品。
意在高端的主流品牌自然會(huì)投其所好。以ＬＧ為例，其搶灘五一市場(chǎng)的ＰＲ3系列產(chǎn)品，將Ｐｌａｓｍａ等離子體空氣凈化專利技術(shù)和新研制的ＮＡＮＯ－ＨＥＰＡ納米銀離子抗菌凈化系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合，通過(guò)生物抗菌過(guò)濾層、等離子體過(guò)濾層、殺菌過(guò)濾層進(jìn)行階段性漸進(jìn)式過(guò)濾，可以非常有效地清除空氣中的有害物質(zhì)；此外，ＬＧ還應(yīng)用全球首創(chuàng)的三維立體送風(fēng)技術(shù)，一改傳統(tǒng)空調(diào)單一正面送風(fēng)的缺陷，在側(cè)面新增兩個(gè)送風(fēng)口，極大地開(kāi)闊了空調(diào)的送風(fēng)區(qū)域，制冷更快速、溫度分布也更均勻。美的也表示：高端節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)將繼續(xù)成為明年的重點(diǎn)之一，美的將研發(fā)數(shù)款無(wú)論在技術(shù)還是外觀上都處于世界領(lǐng)先地位的全直流變頻高端產(chǎn)品。
當(dāng)然，在不斷錘煉品質(zhì)的同時(shí)，高端空調(diào)也沒(méi)有忘記適當(dāng)?shù)赜H近消費(fèi)者。本周末將上演的美的空調(diào)節(jié)，由變頻空調(diào)領(lǐng)銜，1Ｐ機(jī)僅售1000多元、1．5Ｐ機(jī)僅售2000多元，此外還有價(jià)值700元的美的紫微光微波爐、電磁爐、電飯煲，沙灘椅、空調(diào)被等豪禮相送。ＬＧ則延續(xù)五一活動(dòng)，購(gòu)ＰＲ3／ＰＷ系列空調(diào)送價(jià)值1200元的高檔吸塵器，購(gòu)ＳＵ2系列空調(diào)送價(jià)值500元的微波爐。我們完全可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的空調(diào)市場(chǎng)上，中高端機(jī)型將占領(lǐng)越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。
（信息來(lái)源：機(jī)械電子頻道子站）
| 
