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意向：不期望一起步就與其它家電巨頭看齊，但爭取三年內擠進第一陣營
本報訊記者 張瓊霞 實習生 周娜報道：5月17日，記者趕赴位于江門市高新技術產業開發區的東菱-新高路華，自從“世紀瑞菱-新高路華”品牌因內部事件岌岌可危之后，這里便只剩三幢空空如也的大樓：瑞菱高科技、東寧工業園和高路華電視機廠，在荒涼的工業園區中顯得更加孤寂。門外，銹跡斑駁的路燈下大片大片曬著附近運來的木材；工廠內，到
處是一尺來高的野草，在初夏的午后靜靜地搖曳，幾個百無聊賴的保安正在打牌。有誰想得到，在那圈長滿爬山虎的圍欄里面，曾經歷了怎樣的輝煌。
當年6.4億黑洞讓東菱一蹶不振
2003年，一場突如其來的“災難”落到東菱(新高路華)頭上。為了擺脫原高路華大幅虧損的影子，老板黃仕靈在2000年創建了東菱公司，主推“世紀瑞菱—新高路華”的牌子，并從TCL處挖來了陸強華等近百人的經營團隊，開始了轟轟烈烈的盤活事業。正當陸強華用不到兩年的時間把新牌子做到全國排行第六的時候，一場陸強華與黃仕靈的經營理念糾紛，把東菱推到了財務審計的風口浪尖。東菱隨著眾多供應商跟著陸強華離開而土崩瓦解，之后露出了一個6.4億元的財務大黑洞，東菱并從此一蹶不振。“到如今已是兩三年了，人事全非，最終留下來的那些人，都是因為有一個信念在支撐著。”知情人士李先生在接受記者電話采訪時說，“據我所知，早在2003年開始，原高路華的高層員工們就一直在為東菱的出路而奔波。”江門市高新技術產業開發區管理委員會一位不愿披露姓名的消息人士17日透露，由江門市政府牽頭的高路華重組工作，一直都在進行中，并有意引進一些大項目來盤活這個一直停業中的彩電巨頭。“江門市的民族大品牌中，除了高路華，還有什么呢？江門市政府想把這個品牌重新做起來的決心是肯定的。”李先生說。
涉足高路華重組只是資金運作？
5月24日，李先生在接受記者再次采訪時透露，實際上在國美之前，已經有像海信、海爾、長虹等不少家電企業與江門市政府、銀行接觸過，希望能接手高路華。“但過后都沒有結果，因為高路華與這些企業一樣，都是制造商，這種橫向整合、同類兼并，肯定比不上現在與國美縱向整合的方式。”他表示，“高路華與國美這種‘前店后廠’的模式，形成了資源互補性，也縮短了營銷距離。”另一方面，處在經營拐點的國美，也需要一個平臺讓其全面掌握上下游資源，從而為其國際化提供堅實的后盾，可以說，高路華與國美之間是兩廂情愿。據了解，新高路華與國美的談判，早就從2003年開始了。原本是打算在2004年6月啟動建設的，但由于某種原因而耽擱了。“有一些細節問題還要斟酌，東菱—新高路華非常謹慎，畢竟很想把原來的事業做好，要么不做，要么就把它做大做強。”李先生表示。事實上，對于幾乎所有可能知道這個計劃的人來說，高路華的重組事件由于江門市委書記和市長的牽頭協調而變得十分敏感，幾乎所有接受記者實地采訪的有關管理人員均表示，對該項目的進展情況不清楚。甚至是北京國美電器企劃部部長何陽青5月20日接受記者電話采訪時也謹慎再三：“暫時沒有這方面的消息對外公布。”對于記者“國美是否從2003年開始就在與高路華接觸”的詢問，何陽青并沒有否認，只是說“不大清楚”，并表示“這與國美是否進軍制造業沒有關系，比如國美也投資做房地產。從參股的角度來看，這只是一種資金運作行為。現在家電企業之間互相參股的現象也不是沒有，國美如果想要參股長虹，或者其它家電企業是完全可能的，只要購買他們的股份就可以，但這不能說明國美就要進軍制造業。”而本月中旬開始，記者幾次撥通國美該項目負責人的電話，第一次通話中該人士便承認自己是國美負責高路華工程的負責人。記者注意到，該人士身為廣州人，所持的手機號碼卻是江門的。而據其本人透露，他基本上每周一半時間在江門，一半時間在廣州。有業界人士認為，國美作為上市公司，每一步計劃必然是深思熟慮，既然已經設立了專門的負責人，很可能與原東菱新高路華的合同已經簽妥，至少整個工程計劃已經正在進行中。
渠道商涉足制造業不是第一次
消息人士5月17日向記者透露，按照原高路華與國美合作的初步計劃，在原來東寧工業園的基礎上，還將準備擴建、收購工廠，其中位于同一個高新開發區的有幾百畝，還有1000畝在江門市另一個科技園，總體規模達2000畝之多。另外，在中山、汕頭等幾個地方還將收購開辦一些工廠，“據我所知，不同的廠區將負責不同的功能區，因為屆時的產品線，將涵蓋TV等AV產品，一些3C融合產品和一些快速消費產品也將是新公司涉及的產品范圍。”對于記者所看到的工業園還沒什么開業動靜的詢問，該消息人士表示，要等全部工作到位之后，才可能開工建設。“屆時，一旦出現在公眾面前，將是一個爆炸性的新聞。”對于國美方面負責人透露的今后產品將“黑電白電都做”的說法，該消息人士表示：“當然品種上會有所側重，拳頭產品應該會做高路華擅長的電視機。因為現在的數字電視、平板電視正在蓬勃發展，幾萬億的市場需求給高路華的重振提供了無限的商機。包括正在興起的3C融合市場，原高路華團隊一直也都在做相關的技術儲備。”該人士表示，“當然不能期望一起步就做到與其他家電巨頭一樣，但爭取三年內擠進第一陣營。”“不過，原高路華與國美的合作，至少有很多方面的關系要處理。現在原高路華公司里面只剩保安在留守，幾個小組的人員幾乎整天都在幾個地方跑，分別負責政府部門、投資關系、未來管理等方面工作的協調，幾個小組的核心人員兩三個月才能碰一次頭。”至于新公司的名字，消息人士透露：“目前未定，但應該不叫高路華。不過，在齊全的產品線中，可能會考慮一部分產品使用高路華品牌，當然新公司在推出新產品之前，應該會先做廣泛的調研，看市場是否還能接受高路華，是否希望這個品牌重出江湖。”對此，記者5月24日向國美相關負責人求證時，得到的答案卻是“你希望高路華牌，還是國美牌呢？”據該國美人士透露，很可能最后是兩個牌子都不用，“因為涉及到廠商關系，如果用國美牌，到時和眾多的家電廠商的關系難以處理”。因此，未來的生產中，可能將以貼牌為主。
新公司還未起到合適的名字
盡管何陽青以“現在還沒有這方面的消息公布，所以也不用談這個話題”為由拒絕任何評論，但不可否認，在廠商關系尤為敏感的家電行業，如果家電渠道巨頭國美有意涉足制造業，而且產品線真的全線鋪開的話，那直接影響的將是所有與國美簽下大額訂單的家電巨頭們。因為誰也不清楚，國美是否會在相關活動或收費上偏袒自己涉足的家電產品，也不清楚國美是否會“挾制造以令諸侯”，逼令各大家電巨頭對其促銷計劃作出讓步。記者從國美方面負責人的口中，也聽出了這種擔憂。不過，知情人士李先生表示，這種擔心是多余的。“雖然新產品也會在國美銷售，但只占很小的份額，估計大約在10%-15%左右，不可能替代其它產品。同時，零售資本滲透進制造業，對于整個家電產業來說，會起到一個很好的刺激作用，促進整個產業往良性方向發展，整合秩序，大家一起把蛋糕做大。”他表示，“當然，在一開始也可能會有一個磨合期，也可能會有誤解，但慢慢發展起來就好了。”事實上，渠道商涉足制造業并不是先例。早在2003年6月，蘇寧便與美國飛仕達合資成立了飛仕達蘇寧空調有限公司，進軍白電領域。“國美現在的經營面臨著一個拐點，如何做大做強，涉足制造業應該是其最值得考慮的方向。”該人士表示，“蘇寧是從白電起家，所以進軍的是白電領域；而國美是黑電起家，因此應該也是從黑電開始涉足。”對于此前困惑著東菱的兩個重要因素———資金和供應商問題，李先生沒有正面回答，但表示“家電企業靠的就是物流和現金鏈，既然現在按照這么大的規模在做，你應該相信國美與原高路華是有實力的。至于供應商，目前國內基本上是供大于求，只要平臺搭建起來了，供應商資源肯定不成問題。”而國美方面負責人也表示，“雖然這整個工程的資金足以開超過20家國美店，但國美的資金鏈一直是非常健康的，上市的融資要盤活高路華這樣一個工程，完全沒有問題。”（夏子/編制）（來源：金羊網）
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