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5月24日，全球著名傳媒企業(yè)貝塔斯曼所屬的貝塔斯曼直接集團(tuán)與遼寧出版集團(tuán)在北京舉行聯(lián)合新聞發(fā)布會，表示這兩大集團(tuán)投資成立的遼寧貝塔斯曼圖書發(fā)行有限公司（以下簡稱“合資公司”）正式掛牌成立，這也是我國加入WTO后，首批履行規(guī)范的審批程序后，第一家完全由國有資本與外資共同組建的圖書發(fā)行公司。
遼寧出版集團(tuán)在遼寧貝塔斯曼圖書發(fā)行有限公司占有51%股份，貝塔斯曼直接集團(tuán)占4
9%股份。公司注冊資本為3000萬元，國有資本絕對控股，而貝塔斯曼通過合資合作的方式，取得了進(jìn)入中國圖書分銷市場的批發(fā)許可證。
據(jù)了解，在我國正式頒布實(shí)施《外商投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》以后，國內(nèi)圖書分銷領(lǐng)域的競爭將越來越激烈。作為國內(nèi)出版改革試點(diǎn)單位之一的遼寧出版集團(tuán)，在發(fā)行領(lǐng)域的發(fā)展上，選擇了世界500強(qiáng)企業(yè)貝塔斯曼集團(tuán)作為自己的合作伙伴，迅速實(shí)現(xiàn)與國際巨人的接軌，以利于更好地利用貝塔斯曼的國際分銷網(wǎng)絡(luò)和資源，使之出版的圖書更多更快地“走出去”。
貝塔斯曼集團(tuán)此前通過與上海中國科技圖書公司的合資和對北京21世紀(jì)錦繡圖書連鎖公司的收購，其旗下的貝塔斯曼書友會已形成目錄郵購、網(wǎng)上書店和遍及全國的會員連鎖店這三大零售渠道，服務(wù)于全國150萬會員。此次作為首批申請圖書批發(fā)業(yè)務(wù)的外資公司，選擇了遼寧出版集團(tuán)作為合作方，以合資的形式參與到中國圖書分銷的市場中來。其公關(guān)部姚婷表示：“這是貝塔斯曼集團(tuán)在中國業(yè)務(wù)拓展的最新舉措，也會成為公司業(yè)務(wù)的新增長點(diǎn)。”
由于合資的雙方分別是國內(nèi)出版改革試點(diǎn)單位與國際著名傳媒集團(tuán)，因而備受業(yè)界關(guān)注。據(jù)了解，雙方將積極借鑒和整合各自的優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)，組建區(qū)別于傳統(tǒng)批發(fā)公司的現(xiàn)代化圖書發(fā)行公司，合資公司不是單純追求品種數(shù)量上的規(guī)模，而是將全力追求單品種的實(shí)際銷售數(shù)量。它會致力于針對不同產(chǎn)品度身定做市場推廣一攬子計(jì)劃，并且通過這一增值服務(wù)強(qiáng)化營銷與分銷的結(jié)合。
《國際金融報(bào)》 (2005年05月25日 第三版)
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