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2005年4月18日，對(duì)中國民眾、中國企業(yè)乃至國際企業(yè)而言是令人振奮和震驚的時(shí)刻，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）獨(dú)家編制的2005年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜隆重揭曉，海爾成為惟一進(jìn)入前100名的中國本土品牌，并從去年的95位躍升到89位，其品牌價(jià)值呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)。尋求突破，提升品牌一直以來，海爾不僅是行業(yè)人士關(guān)注的焦點(diǎn)，也是全國人民關(guān)注的焦點(diǎn)。因?yàn)椋趪搜劾铮柺且粋�(gè)在瀕臨滅絕的境地中浴火重生的優(yōu)秀企業(yè)；在國人眼里，海爾一直是我國走向世界的民族品牌的杰出代表之一。如今的海爾通
過自身的努力，其品牌、產(chǎn)品在國內(nèi)、國際市場的一系列舉措贏得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。品牌專家EdLebar認(rèn)為，品牌的鍛造需要時(shí)間的積累也需要符合消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。近年來，隨著數(shù)碼產(chǎn)品的風(fēng)生水起，海爾在這一領(lǐng)域的功效也初露鋒芒，手機(jī)、電腦、平板電視已成為其新的利潤增長點(diǎn)，并由此帶動(dòng)了海爾品牌價(jià)值的飆升，特別是滿足消費(fèi)者應(yīng)用需求的產(chǎn)品，如內(nèi)置9.5mm的超薄COMBO光驅(qū)的海爾H12僅重1.5kg、以3A高清為核心的清數(shù)字平板電視……隨著海爾數(shù)碼新品的迭出不窮，數(shù)碼賣場熱銷場面也為海爾品牌的加強(qiáng)起到了巨大的推動(dòng)作用。據(jù)北京木樨園國美家電賣場的負(fù)責(zé)人介紹，今年“五一”期間，海爾電腦的銷售非常火爆，特別是海爾最近新推出的幾款設(shè)計(jì)獨(dú)特，娛樂功能強(qiáng)大的筆記本電腦賣得非常好。從這一現(xiàn)象不難看出，海爾品牌價(jià)值在技術(shù)創(chuàng)新和滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)得到了快速攀升。叫板國際品牌海爾有備而來時(shí)下，中國企業(yè)紛紛向韓國三星、日本索尼取經(jīng)，希望成為同樣成功的國際品牌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海爾離這個(gè)目標(biāo)正越來越近。長期以來，海爾走的是高端品牌路線，這讓它在中國眾多家電品牌中顯得鶴立雞群，一枝獨(dú)秀。雖然海爾在冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等眾多產(chǎn)品領(lǐng)域均居于國內(nèi)外領(lǐng)先地位，卻不曾發(fā)起一次價(jià)格戰(zhàn)，這在價(jià)格戰(zhàn)頻頻的中國市場是一個(gè)奇跡。雖然也有人抱怨海爾的產(chǎn)品太貴，但是，他們?nèi)匀灰约依镉泻柕漠a(chǎn)品為榮，這說明一個(gè)問題，海爾產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)已得到消費(fèi)者的認(rèn)可。這一點(diǎn)與三星、SONY等國際品牌所走的路是一致的。綜合看，日本索尼，韓國三星，以及中國海爾正成為影響全球信息產(chǎn)業(yè)的“三駕馬車”。尤其在最近幾年，三星世界知名度不斷攀升，業(yè)績狀況空前，索尼業(yè)績不斷下滑，品牌優(yōu)勢(shì)也漸漸喪失。而海爾的增長勢(shì)頭卻如日中天。三者相互競爭的態(tài)勢(shì)已相當(dāng)明顯。可以肯定說，按目前海爾的發(fā)展速度，其品牌價(jià)值還會(huì)在短期內(nèi)有更大的提升。隨著海爾產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略步局，在立足家電的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，全力進(jìn)軍以筆記本為核心的數(shù)碼領(lǐng)域，必將為其品牌注入全新的血液，并將拉升海爾品牌內(nèi)涵。從這一趨勢(shì)看，海爾與SONY、三星等頂級(jí)時(shí)尚品牌的距離越來越近。國際化品牌攻城略地美國的營銷專家米爾頓?科特勒，曾來中國談過國際化問題，斷言品牌國際化是必由之路。1991年，海爾品牌在國內(nèi)市場取得重大成功后，開始大量地把冰箱、彩電、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品出口到海外，并采取在美國、德國等當(dāng)?shù)亟◤S，直接在當(dāng)?shù)卮蚱放频牟呗浴?duì)于這種國際化思路，海爾首席執(zhí)行官張瑞敏先生表示說：“首先要讓（當(dāng)?shù)兀┫M(fèi)者認(rèn)識(shí)有這么一個(gè)品牌，然后再進(jìn)一步通過質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新、當(dāng)?shù)卦O(shè)廠，讓他們認(rèn)知海爾，了解到我們產(chǎn)品的內(nèi)涵。”到2003年10月，海爾已在全球建立了13個(gè)工廠、18個(gè)貿(mào)易中心，產(chǎn)品出口近100個(gè)國家，全球銷售收入已由1998年剛剛開始明確國際化戰(zhàn)略時(shí)的191億人民幣上升到720億人民幣，成為中國第一品牌。2003年10月號(hào)的美國《福布斯》雜志評(píng)價(jià)海爾為“中國在海外最有影響力的品牌”。作為國際化戰(zhàn)備重要的一步，海爾2004年正式進(jìn)軍筆記本市場，在海爾筆記本剛剛推出之際，標(biāo)有“海爾”品牌標(biāo)志的5500臺(tái)筆記本和臺(tái)式電腦，登陸法國市場。這年4月，海爾筆記本正式冠名澳大利亞墨爾本老虎隊(duì)，原NBA籃球巨星安德魯?蓋茨簽約，正式代言海爾筆記本，成為國內(nèi)筆記本品牌第一個(gè)選擇國際巨星作產(chǎn)品代言的筆記本廠商。在簽約儀式上，海爾副總裁周云杰與澳大利亞金星公司又簽署了5000臺(tái)電腦出口澳大利亞的協(xié)議，使海爾電腦在國際化進(jìn)程上又邁出了重要的一步。不難看出海爾在國際化戰(zhàn)略中，主要采取的是海外建廠，以異地樹立品牌為基礎(chǔ)的全球統(tǒng)一品牌策略。這是一種標(biāo)準(zhǔn)國際化策略，為其全球化品牌打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是海爾國際化品牌成功的根本原因。這種策略的優(yōu)勢(shì)是，能夠整合企業(yè)的內(nèi)部資源，避免重復(fù)建設(shè)和自身品牌沖突，有利于“海爾，中國造”的全球品牌形成。百強(qiáng)品牌進(jìn)軍IT海爾策動(dòng)“五月風(fēng)暴”最近，國內(nèi)筆記本市場風(fēng)云突變，由于海爾等巨頭的殺入，傳統(tǒng)筆記本電腦市場格局正在發(fā)生微妙的變化。業(yè)內(nèi)人士驚呼：3C融合的到來，家電企業(yè)將對(duì)傳統(tǒng)IT格局帶來巨大沖擊。海爾嬗變5月初，青島電腦城中，緊靠SONY、三星的某家國際性品牌筆記本電腦的專賣店一夜間宣布易幟，改成了海爾筆記本的標(biāo)識(shí)。海爾筆記本服務(wù)中心也同時(shí)掛牌開業(yè)。這一變化引起當(dāng)?shù)貥I(yè)界人士注意。無獨(dú)有偶，不久之前，海爾還在號(hào)稱中國硅谷的中關(guān)村建立了首家3C數(shù)碼體驗(yàn)中心，與索尼、三星、蘋果等著名廠商同臺(tái)競技，開創(chuàng)國內(nèi)品牌之先河。這些悄然進(jìn)行的變化，正在越來越受到觀察家們的注意。一位業(yè)界人士認(rèn)為，海爾作為世界百強(qiáng)品牌，進(jìn)軍筆記本市場顯然將給傳統(tǒng)IT業(yè)帶來新的氣象。從其最近的手筆來看，不僅借助了3C融合概念和家電企業(yè)的做法，而且更加符合了IT行業(yè)的規(guī)模。再加上規(guī)模宏大的投入，海爾筆記本顯然給市場帶來無窮懸念。據(jù)悉，在“五一”黃金周之后，海爾筆記本將策劃一項(xiàng)更為宏大的舉動(dòng)，投入重金用于品牌宣傳、渠道及產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域。旨在提升海爾筆記本的品牌拉力以及渠道凝聚力，并同時(shí)為6月的銷售旺季造勢(shì)。五大優(yōu)勢(shì)專業(yè)人士認(rèn)為，海爾筆記本電腦存在品牌、研發(fā)、渠道、營銷、服務(wù)等五大優(yōu)勢(shì)。如果將這五大優(yōu)勢(shì)運(yùn)用得當(dāng)，中國筆記本市場格局將為此而改寫。品牌方面，海爾作為中國信息產(chǎn)業(yè)第一企業(yè)，無論在國內(nèi)或在國外，都享有盛譽(yù)。最近，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2005年度“世界品牌500強(qiáng)”排行榜揭曉，中國海爾排在第89位，比去年的第95位上升了6個(gè)名次，是惟一進(jìn)入前100名的中國本土品牌。海爾筆記本重金打造的研發(fā)團(tuán)隊(duì)也不容忽視。自去年起，由中、美、日、韓四國人才組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)集體亮相，就曾引起業(yè)界驚呼。得益于這支分布于青島、東莞、臺(tái)灣等地的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，海爾筆記本推出新品的速度得以加快120％。3C渠道向來是海爾的優(yōu)勢(shì)所在。去年3月，海爾數(shù)款筆記本產(chǎn)品就出現(xiàn)在大中、國美、蘇寧、永樂等賣場的柜臺(tái)上，當(dāng)時(shí)僅在上海永樂賣場，海爾筆記本一周銷量就突破500萬元。最近來自各大賣場的數(shù)據(jù)顯示，海爾筆記本銷量依然牢居第一的位置。服務(wù)更是家電企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。目前，海爾筆記本借助其傳統(tǒng)服務(wù)器渠道，已經(jīng)建立了覆蓋全國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，海爾還將進(jìn)一步加強(qiáng)服務(wù)人員培訓(xùn)，更加突出自身專業(yè)形象。品牌評(píng)語世界品牌實(shí)驗(yàn)室是這樣評(píng)價(jià)海爾品牌的：“海爾是中國品牌的一面旗幟，它承載著現(xiàn)代中國工業(yè)家的夢(mèng)想。創(chuàng)立于1984年，海爾可以說是單一品牌戰(zhàn)略的成功典范，其生產(chǎn)的冰箱、空調(diào)、彩電等家電產(chǎn)品，象征著最高水平的質(zhì)量和服務(wù)。在一批批日本家電品牌撬開中國市場的同時(shí)，只有海爾等為數(shù)不多的本土品牌可以與之抗?fàn)帲鼈冊(cè)谧杂筛偁幹械玫搅藟汛螅詈笞叱鰢T。海爾經(jīng)過21年的卓越創(chuàng)新，從一個(gè)瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展壯大成為世界級(jí)企業(yè)，這在世界電器歷史上也是一個(gè)奇跡。”（信息來源：機(jī)械電子頻道子站）
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