|
本報記者 劉宏偉／文
隨著中國石化市場的逐步放開，全球石油公司幾乎全部登陸中國，期望在這個高速增長的市場上獲得一席之地。而幾乎所有進入中國市場的跨國石油公司，都將潤滑油作為其最具品牌效應的主力產品，利潤豐厚的高端市場則更是他們覬覦已久的目標。本就競爭白熱化的中國潤滑油市場又平添了諸多令國內品牌心驚肉跳的變數。
最新統計數據顯示，目前中國已超過俄羅斯成為僅次于美國的世界第二大潤滑油消費國。未來10年，亞太地區潤滑油需求總量將增長50％以上，達到1550萬噸，中國將占該地區需求量的40％，市場潛力之大，令國際、國內眾潤滑油品牌振奮不已。
應對國際巨頭帶來的壓力與威脅，成為了國內潤滑油企業獲利與發展的頭等大事。眾多潤滑油廠商投入大量廣告宣傳費用，以期通過提升品牌影響力與洋品牌進行一搏。這其中以長城潤滑油在高端市場的策略與布局最值得關注與玩味。
中國石化潤滑油公司近年采取了以品牌整合、品牌推廣與品牌營銷為核心的市場攻略，繼在中國南極科學考察船“雪龍號”中出色表演、力挫國內外眾多競爭對手成為“北京2008年奧運會正式用油”之后，又將潤滑油的“航天品質”推向了臺前，從而完成了高科技、高品質、國際化支撐的“三角”布局，此舉在業內引起了極大關注。
不久前，中國石化長城潤滑油在重慶召開新聞發布會，公布了長城潤滑油與中國航天事業長達40多年的合作關系，并宣布與中國航天事業達成更加深入、更加長久的合作。自此，中國石化長城潤滑油正式從航天舞臺的幕后走上臺前，并布陣“航天品牌攻略”，謀略高端市場。
據長城負責產品研發的張春輝總工程師介紹，航天用油是潤滑油企業及產品的試金石，能夠全面滿足航天事業的需求，足可以說明企業的潤滑油研發與生產實力。目前，長城潤滑油在北京、上海、重慶等地擁有國家級的應用研究與產品研發中心，不但可以承擔國家級、部級應用研究項目，更可以獨立研制各種市場特殊需求的潤滑產品，長城潤滑油尤其高端潤滑油的開發已經實現與世界同步。
| 
